Kering – L’Oréal: Τι υπάρχει πίσω από τη συμφωνία των 4 δισ.

Πλούσιο το «καλάθι» της συμφωνίας Kering και L’Oréal, ύψους 4 δισ. ευρώ, σύμφωνα με την οποία η L’Oréal θα αποκτήσει την House of Creed και τα δικαιώματα για τις άδειες χρήσης προϊόντων ομορφιάς και αρωμάτων των εμπορικών σημάτων που ανήκουν στον όμιλο πολυτελών προϊόντων Kering, συμπεριλαμβανομένης της Gucci (μετά τη λήξη της τρέχουσας άδειας με την Coty).

Η συμφωνία, που αναμένεται να ολοκληρωθεί το πρώτο εξάμηνο του 2026, περιλαμβάνει επίσης μια αποκλειστική συνεργασία για την εξερεύνηση επιχειρηματικών ευκαιριών στον τομέα της ευεξίας και της μακροζωίας.

Κυρίως όμως, διασφαλίζει τη βιωσιμότητα της Kering και την εστίασή της στα πολυτελή ενδύματα και δερμάτινα είδη, που παραδοσιακά βρίσκονται στον πυρήνα της ύπαρξής της. Είναι όμως μόνο αυτό;

Πρόκειται για τη μεγαλύτερη εξαγορά της L’Oréal μέχρι σήμερα, μεγαλύτερη από την αγορά της αυστραλιανής μάρκας Aesop για 2,5 δισ. δολάρια το 2023

Η win-win συμφωνία Kering και L’Oréal

Στη σχετική δήλωση που ανακοίνωνε προ ωρών το κλείσιμο της συμφωνίας, πρωταγωνίστησε εξ αρχής η αναφορά στο επιτυχημένο μοντέλο της Yves Saint Laurent Beauté, που θα αποτελέσει «τον οδηγό για τη win win συμφωνία».

Η Yves Saint Laurent Beauté δημιουργήθηκε το 1978 για να συμπληρώσει τα σχέδια του φερώνυμου οίκου μόδας, ικανοποιώντας την επιθυμία του σχεδιαστή Yves Saint Laurent για «ένα πρόσωπο για τη γυναίκα που ντύνω». Η δημιουργία της μάρκας ήταν μια φυσική επέκταση του οίκου μόδας, ο οποίος ξεκίνησε με τα αρώματα το 1964 με το λανσάρισμα του αρώματος Y. Η YSL Beauté λάνσαρε την πρώτη της συλλογή μακιγιάζ το 1978, μετά το σκανδαλώδες και επιτυχημένο λανσάρισμα του αρώματος Opium το 1977.

Χρόνια αργότερα πέρασε στα χέρια του ομίλου L’Oréal.

The House of Creed

Η νέα «συμμαχία» που έχει δημιουργείται με την Kering ενισχύει περαιτέρω τη μακρά ιστορία συνεργασίας δύο παγκόσμιων ηγετών με συμπληρωματικά πλεονεκτήματα — τις εμβληματικές μάρκες πολυτελείας της Kering και την παγκόσμιας κλάσης τεχνογνωσία της L’Oréal στον τομέα της ομορφιάς — με στόχο την επιτάχυνση της ανάπτυξης και την απελευθέρωση σημαντικής αξίας σε κατηγορίες με υψηλό δυναμικό.

Η συνεργασία περιλαμβάνει τα δικαιώματα σύναψης 50ετούς αποκλειστικής άδειας για τη δημιουργία, ανάπτυξη και διανομή αρωμάτων και προϊόντων ομορφιάς για την Gucci, μετά τη λήξη της τρέχουσας άδειας με την Coty, και σέβεται τις υποχρεώσεις του ομίλου Kering βάσει της υφιστάμενης συμφωνίας αδειοδότησης.

Η Kering θα παραχωρήσει επίσης στην L’Oréal 50ετή αποκλειστική άδεια για τη δημιουργία, ανάπτυξη και διανομή αρωμάτων και προϊόντων ομορφιάς για τις Bottega Veneta και Balenciaga, η οποία θα τεθεί σε ισχύ μετά την ολοκλήρωση της συναλλαγής.

Και κοινοπραξία Kering – L’Oréal

Πέρα από την ομορφιά, οι Kering και L’Oréal δήλωσαν ότι ενώνουν τις δυνάμεις τους για να εξερευνήσουν επιχειρηματικές ευκαιρίες στους τομείς της πολυτέλειας, της ευεξίας και της μακροζωίας.

Μέσω μιας προγραμματισμένης κοινοπραξίας 50/50, δήλωσαν ότι θα «δημιουργήσουν πρωτοποριακές εμπειρίες και υπηρεσίες, συνδυάζοντας τις καινοτόμες δυνατότητες της L’Oréal με τη βαθιά κατανόηση της Kering για τους πελάτες πολυτελείας».

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Kering, Luca de Meo επισήμανε για τη συγκεκριμένη συμφωνία: «Αυτή η στρατηγική συμμαχία σηματοδοτεί ένα αποφασιστικό βήμα για την Kering. Ενώνοντας τις δυνάμεις μας με τον παγκόσμιο ηγέτη στον τομέα της ομορφιάς, θα επιταχύνουμε την ανάπτυξη αρωμάτων και καλλυντικών για τις μεγάλες εταιρείες μας, επιτρέποντάς τους να επιτύχουν κλίμακα σε αυτή την κατηγορία και να αξιοποιήσουν το τεράστιο μακροπρόθεσμο δυναμικό τους, όπως έκανε η Yves Saint Laurent Beauté υπό τη διεύθυνση της L’Oréal.

«Μαζί, θα εξερευνήσουμε και νέα πεδία στον τομέα της ευεξίας, συνδυάζοντας την απαράμιλλη εμπειρία της L’Oréal με τη μοναδική μας παρουσία στον τομέα των προϊόντων πολυτελείας. Αυτή η συνεργασία μας επιτρέπει να επικεντρωθούμε σε αυτό που μας χαρακτηρίζει καλύτερα: τη δημιουργική δύναμη και την ελκυστικότητα των οίκων μας».

Από την πλευρά του, ο επικεφαλής της L’Oréal Groupe, Nicolas Hieronimus, τόνισε πως «είμαι πολύ χαρούμενος που συνάπτουμε αυτή τη μακροπρόθεσμη στρατηγική συμμαχία με έναν από τους πιο διάσημους, δημιουργικούς και οραματιστές ομίλους πολυτελείας στον κόσμο. Αυτή η συνεργασία θα ενισχύσει περαιτέρω τη θέση μας ως η νούμερο 1 εταιρεία πολυτελών προϊόντων ομορφιάς στον κόσμο και θα μας επιτρέψει να εξερευνήσουμε μαζί νέους δρόμους στον τομέα της ευεξίας.

Η προσθήκη αυτών των εμπορικών σημάτων συμπληρώνει τέλεια το υπάρχον χαρτοφυλάκιό μας και επεκτείνει σημαντικά την παρουσία μας σε νέα, δυναμικά τμήματα της αγοράς πολυτελών προϊόντων ομορφιάς. Μέσω της Creed, θα εδραιωθούμε ως ένας από τους κορυφαίους παίκτες στην ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά εξειδικευμένων αρωμάτων. Η Gucci, η Bottega Veneta και η Balenciaga είναι όλες εξαιρετικές μάρκες υψηλής ραπτικής με τεράστιο δυναμικό ανάπτυξης».

Η συμφωνία περιλαμβάνει τους συνήθεις όρους και προϋποθέσεις, συμπεριλαμβανομένων των κανονιστικών εγκρίσεων. Η συμφωνία υπόκειται επίσης στις υποχρεώσεις της Kering σύμφωνα με το γαλλικό εργατικό δίκαιο, με το δικαίωμα της Kering να πουλήσει την Kering Beauté στην L’Oréal και την αποκλειστικότητα που παραχωρείται στην L’Oréal.

Η Kering Beauté έχει επενδύσει και στη μάρκα αρωμάτων Matière Première

Η δύσκολη θέση της Kering

Υπενθυμίζεται πως ο διορισμός του De Meo -από τις 15 Σεπτεμβρίου- ήρθε μετά τη Renault, καθώς η Kering βρισκόταν σε όλο και πιο δύσκολη θέση. Οι πωλήσεις της ναυαρχίδας Gucci βυθίζονταν συνεχώς χωρίς ωστόσο να έχουν ακόμη αγγίξει… πάτο, σημειώνοντας περαιτέρω πτώση κατά 25% στις αρχές του έτους, σε συνδυασμό με έξι συνεχόμενα τρίμηνα πτώσης.

Ο Saint Laurent και το τμήμα Other Houses της Kering που περιλαμβάνει τους οίκους Balenciaga και McQueen, είδαν επίσης τις πωλήσεις να υποχωρούν εν μέσω μιας ευρύτερης ύφεσης στη ζήτηση πολυτελείας.

Η πώληση του τμήματος Beauté, έφερε στα ταμεία του ομίλου συμφερόντων Pinault, 4 δισ. ευρώ, την ίδια στιγμή που στα τέλη Ιουνίου το χρέος της ανερχόταν στα 9,5 δισ. ευρώ. Δημιουργώντας έτσι την ιδανική συνθήκη για να επικεντρωθεί εκ νέου στην κύρια δραστηριότητά της, τα είδη πολυτελείας, καθώς ο τομέας των καλλυντικών ήταν ένας σχετικά νέος βραχίονας, καθώς το τμήμα αυτό δημιουργήθηκε μόλις το 2023 και έθεσε υπό την ομπρέλα της brands, όπως Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Pomellato και Qeelin, με την καθοδήγηση της CEO, Raffaella Cornaggia.

«Πιστεύουμε ότι η πώληση της Kering Beauté περίπου στην ίδια τιμή που κατέβαλαν για τον οίκο αρωμάτων Creed πριν από δύο χρόνια, είναι πικρό αλλά απαραίτητο φάρμακο», σχολίασαν τη συμφωνία στο Reuters οι αναλυτές της Bernstein.

Συνεχίζει τις εξαγορές η L’Oréal

Η απόκτηση του τομέα ομορφιάς της Kering από τον όμιλο της L’Oréal δεν ξάφνιασε την αγορά, καθώς είναι πάγια στρατηγική του να αναπτύσσεται μέσα από τη συγκεκριμένη μέθοδο.

Είναι όμως η μεγαλύτερη εξαγορά της L’Oréal μέχρι σήμερα, μεγαλύτερη από την αγορά της αυστραλιανής μάρκας Aesop για 2,5 δισεκατομμύρια δολάρια το 2023.

Η γαλλική πολυεθνική διαθέτει 38 διεθνείς μάρκες που είναι οργανωμένες σε τέσσερα τμήματα: Luxe, Καταναλωτικά Προϊόντα, Δερματολογική Ομορφιά και Επαγγελματικά Προϊόντα.

Η απόκτηση της Kering Beauté επεκτείνει σημαντικά τη δραστηριότητα της L’Oréal στον τομέα των πολυτελών καλλυντικών και την παρουσία της στην ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά των αρωμάτων, ιδίως με την προσθήκη της Creed.