Η McDonald’s έκλεισε το τρίτο τρίμηνο του έτους με ανάμεικτα αποτελέσματα: οι πωλήσεις ξεπέρασαν τις εκτιμήσεις των αναλυτών, αλλά τα κέρδη αποδείχθηκαν χαμηλότερα από το αναμενόμενο. Οι επενδυτές αντέδρασαν ψυχρά, με τη μετοχή της αλυσίδας να υποχωρεί κατά 1% στις προσυνεδριακές συναλλαγές, αναφέρει το Reuters.
Σύμφωνα με τα στοιχεία που δημοσίευσε η εταιρεία, οι παγκόσμιες συγκρίσιμες πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 3,6%, ελαφρώς πάνω από την πρόβλεψη του 3,55% που είχε υπολογιστεί από την LSEG.
Η επίδοση αυτή στηρίχθηκε τόσο στις Ηνωμένες Πολιτείες όσο και στις διεθνείς αγορές της McDonald’s
Τα οικονομικά γεύματα της McDonald’s που κέρδισαν τους επιφυλακτικούς
Σε μια περίοδο που ο πληθωρισμός και οι αυξήσεις τιμών έχουν περιορίσει την καταναλωτική διάθεση, η McDonald’s επέλεξε να δώσει έμφαση στην αξία. Το μενού των 5 δολαρίων παραμένει σε ισχύ πάνω από έναν χρόνο, ενώ προστέθηκαν και νέες, οικονομικές επιλογές, όπως τα Snack Wraps των 2,99 δολαρίων, τα οποία σημείωσαν μεγάλη απήχηση τον Ιούλιο.
Το μενού των 5 δολαρίων παραμένει σε ισχύ πάνω από έναν χρόνο, ενώ προστέθηκαν και νέες, οικονομικές επιλογές
Ωστόσο, όπως σημειώνει ο αναλυτής Peter Saleh της BTIG, η αρχική δυναμική περιορίστηκε τον Αύγουστο και τον Σεπτέμβριο.
Για να ενισχύσει ξανά την επισκεψιμότητα, η εταιρεία επανέφερε τα Extra Value Meals και συμφώνησε με τους franchisees σε ενιαία έκπτωση 15% στα combo γεύματα — αυξημένη από το προηγούμενο 10%-11%.
Οι προκλήσεις για τους συνεργάτες και η μείωση της επισκεψιμότητας
Παρότι οι προσφορές δίνουν ώθηση στη ζήτηση, οι αναλυτές προειδοποιούν ότι η διατήρησή τους μακροπρόθεσμα θα είναι δύσκολη.
Οι ιδιοκτήτες των καταστημάτων franchise ενδέχεται να δυσκολευτούν να απορροφήσουν τις εκπτώσεις όταν η οικονομική στήριξη από τη McDonald’s περιοριστεί.
Σύμφωνα με την εταιρεία Placer.ai, οι επισκέψεις στα καταστήματα της McDonald’s μειώθηκαν κατά 3,5% το τρίτο τρίμηνο σε σχέση με πέρυσι, έναντι μιας πτώσης 2,3% συνολικά στον κλάδο της γρήγορης εστίασης.
Οι επιδόσεις ανά αγορά
Στις Ηνωμένες Πολιτείες, η μεγαλύτερη αγορά της εταιρείας, οι συγκρίσιμες πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 2,4%, έναντι μόλις 0,3% το αντίστοιχο τρίμηνο του 2024.
Η επιχειρηματική μονάδα όπου τα εστιατόρια λειτουργούν από τοπικούς συνεργάτες σημείωσε άνοδο 4,7%, κυρίως χάρη στην Ιαπωνία, ενώ οι διεθνείς αγορές παρουσίασαν αύξηση 4,3%, με τη Γερμανία και την Αυστραλία να ξεχωρίζουν.
Μικρή υποχώρηση στα καθαρά κέρδη
Τα προσαρμοσμένα καθαρά κέρδη διαμορφώθηκαν στα 2,31 δισ. δολάρια, ή 3,22 δολάρια ανά μετοχή, έναντι 2,32 δισ. και 3,23 δολάρια την αντίστοιχη περίοδο πέρυσι.
Παρά τη μικρή κάμψη στα κέρδη, οι αναλυτές θεωρούν ότι η στρατηγική της McDonald’s —να εστιάζει στην προσιτή τιμή και στην καινοτομία του μενού— παραμένει αποτελεσματική για τη διατήρηση της πελατειακής βάσης της, ιδιαίτερα σε μια περίοδο όπου η λέξη «οικονομία» έχει γίνει το βασικό ζητούμενο για τους καταναλωτές.
