Από σαμπάνια μέχρι VIP κρεβάτια στην πρώτη σειρά, οι ιδιοκτήτες κινηματογραφικών αιθουσών επενδύουν σε μεγάλο βαθμό σε premium εμπειρίες, καθώς η βιομηχανία ανακτά την ακμή της στα box office.
Καθώς το τρίτο μέρος της επιτυχημένης σειράς Avatar του James Cameron προσελκύει πλήθη κατά τη διάρκεια των χριστουγεννιάτικων διακοπών, το βρετανικό box office αναμένεται να ξεπεράσει το 1 δισεκατομμύριο λίρες το 2025 για πρώτη φορά από τότε που ξεκίνησε η παγκόσμια πανδημία.
Παρατηρείται μια μετάβαση σε premium αλυσίδες μαζικής αγοράς, δίνοντας μια αισιόδοξη προοπτική για την κινηματογραφική παραγωγή και την αύξηση των εισιτηρίων στις αίθουσες
Η επανεφεύρεση της κινηματογραφικής αίθουσας
Εν μέσω οικονομικών δυσκολιών – με τον ρυθμό της αναμενόμενης ανάκαμψης του εισιτηρίου να έχει εκτροχιαστεί από τις απεργίες των ηθοποιών και των σεναριογράφων του Χόλιγουντ – οι ιδιοκτήτες κινηματογράφων έχουν επικεντρωθεί στην επανεφεύρεση της εμπειρίας του κινηματογράφου για να κερδίσουν πίσω τους φαν του κινηματογράφου.
«Καθημερινά, σε όλη την Ευρώπη, κατασκευάζουμε 200 από τα καθίσματά μας Ultra Lux, τα οποία διαθέτουν ενσωματωμένο ψυγείο σαμπάνιας ή κρασιού», διευκρινίζει στον Guardian ο Tim Richards, διευθύνων σύμβουλος και ιδρυτής της αλυσίδας κινηματογράφων Vue.
«Το… χειρότερο κάθισμά μας είναι μια δερμάτινη ανακλινόμενη πολυθρόνα. Έχουμε επενδύσει πολύ μεγάλα ποσά και, για να χρησιμοποιήσουμε μια αναλογία αεροπορικής εταιρείας, οι νέοι μας κινηματογράφοι είναι business και πρώτης θέσης, αλλά σε τιμές για όλους».
Η ανταγωνίστριά της, η Odeon, λάνσαρε για πρώτη φορά την premium προσφορά της, με την επωνυμία «Luxe», το 2017 και τώρα διαθέτει 38 χώρους, τους οποίους η εταιρεία λέει ότι έχουν γίνει το πρότυπο για τους πελάτες σε ολόκληρο το δίκτυό της.
Η Odeon ενισχύει την premium στρατηγική της με την εισαγωγή των Luxe Suite Pods, τα οποία περιγράφει ως «ιδιωτικό κουκούλι» με πολυτελή καθίσματα που αποδεικνύεται επιτυχία για βραδινά ραντεβού και με οικογένειες.
Επίσης, εισάγει VIP κρεβάτια, τα οποία υπόσχονται να «μετατρέψουν την πρώτη σειρά στην καλύτερη θέση του σπιτιού».
«Αυτό είναι το επόμενο επίπεδο», πρόσθεσε η Suzie Welch, διευθύνουσα σύμβουλος για το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία στην Odeon. «Τους τελευταίους 18 μήνες εξετάζουμε τι θέλουμε να κάνουμε στη συνέχεια με το Luxe, τι πιστεύουμε ότι θέλουν οι επισκέπτες μας από την κινηματογραφική τους εμπειρία. Καινοτομίες όπως οι Luxe Suites και τα VIP Beds έχουν να κάνουν με τη δημιουργία μιας διαφορετικής εμπειρίας. Οι οικογένειες τις λατρεύουν και είναι ιδανικές για μια βραδινή εμπειρία, όπως ένα ραντεβού. Η έμφαση δίνεται στο πώς μπορούμε να προσφέρουμε στους ανθρώπους επιλογές και εμπειρίες για όλες τις περιστάσεις».
Η πορεία προς την πολυτέλεια
Το κόστος των θέσεων στους κινηματογράφους ποικίλλει σημαντικά ανάλογα με παράγοντες όπως η ώρα και η ημέρα της εβδομάδας, το είδος της ταινίας, η τεχνολογία ήχου και εικόνας και η τοποθεσία.
Τα ανακλινόμενα καθίσματα Ultra Lux της Vue κυμαίνονται από 10 λίρες έως περίπου 26 λίρες. Η ποικιλία καθισμάτων Luxe της Odeon κυμαίνεται από 7,50 λίρες έως 35 λίρες για ένα VIP κρεβάτι για τρία άτομα και 28 λίρες για ένα Luxe Pod για δύο άτομα.
Η πορεία προς την premium ποιότητα έχει ξεκινήσει από την Everyman, που ιδρύθηκε το 2000, όπου οι θεατές μπορούν να χαλαρώσουν σε καναπέδες και να παραγγείλουν φαγητό και ποτά στις θέσεις τους.
Το μοντέλο της αποδεικνύεται ραγδαία επιτυχημένο μετά την πανδημία, με τα τελευταία αποτελέσματα της Everyman να δείχνουν αύξηση 46% σε ετήσια βάση στις εγγραφές στο πρόγραμμα μελών της κατά το πρώτο εξάμηνο και αύξηση εσόδων κατά το ένα πέμπτο.
Η αλυσίδα έχει επίσης δει τον αριθμό των εισιτηρίων να αυξάνεται, παρά την άνοδο των τιμών των εισιτηρίων, με τους θεατές να ξοδεύουν περισσότερα σε φαγητό και ποτό.
«Η Everyman πρωτοπορεί στην premium κουζίνα για περισσότερα από 20 χρόνια – άνετα καθίσματα, φαγητό – και άλλες αλυσίδες το συνειδητοποιούν αυτό», λέει ο Andrew Renton, διευθυντής έρευνας στην Cavendish. «Μικρότεροι κινηματογράφοι, πιο ζεστή ατμόσφαιρα και υψηλότερες δαπάνες».
Premium προβολή στον κινηματογράφο
Ωστόσο, η μετάβαση σε premium αλυσίδες μαζικής αγοράς – στις οποίες περιλαμβάνονται φορείς εκμετάλλευσης όπως η Vue που εισάγουν προβολείς λέιζερ επόμενης γενιάς για να ανταγωνιστούν την εμπειρία που προσφέρει το Imax – συμπίπτει με μια σημαντική μετατόπιση στις συνήθειες των κινηματογράφων.
Η προσέλευση στον κινηματογράφο έχει μειωθεί σημαντικά από την πανδημία, από 176 εκατομμύρια ετήσιες εισαγωγές στο Ηνωμένο Βασίλειο το 2019 σε 126 εκατομμύρια το 2024, καθώς πολλοί σινεφίλ έπαψαν να αγαπούν τη μεγάλη οθόνη.
Η ώθηση προς την premium προβολή μπορεί να κάνει την κινηματογραφική παραγωγή μια πιο ελκυστική προοπτική, το κοινό του κινηματογράφου δεν αναμένεται να επιστρέψει στα προ της πανδημίας επίπεδα, ακόμη και αν ο αριθμός των κυκλοφοριών ταινιών επιστρέψει στα επίπεδα πριν από το 2020.
Η κρίση του κόστους ζωής έχει οδηγήσει σε εκτόξευση των λογαριασμών των νοικοκυριών, καθιστώντας τους καταναλωτές που έχουν οικονομικές δυσκολίες πολύ πιο επιλεκτικούς ως προς το πού ξοδεύουν το επιπλέον εισόδημά τους.
Η κινηματογραφική βιομηχανία συνεχίζει επίσης να αντιμετωπίζει την επανάσταση της μικρής οθόνης, η οποία οφείλεται στην άνοδο του Netflix, με τους καταναλωτές να έχουν πλέον πληθώρα επιλογών όσον αφορά την οικιακή ψυχαγωγία.
![Καταστήματα: Έκρηξη ενοικίων – Οι περιοχές [πίνακες]](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2025/12/retail.png)
