Η μικρότερη θερμική φθορά είναι ο παράγοντας που έβαλε φωτιά σε μάρκες όπως η Dyson και η Shark, που επιδόθηκαν σε ένα κυνήγι εφευρέσεων για ένα σύστημα στεγνώματος και φορμαρίσματος μαλλιών που θα κέρδιζε το ενδιαφέρον των καταναλωτριών.
Η καινοτομία από τις δύο μάρκες εμφανίστηκε στο TikTok και έδωσε ώθηση στη ζήτηση για εργαλεία για μπούκλες, η οποία τροφοδοτείται από νέα προϊόντα και διαδικασίες.
Η σχέση TikTok και Dyson-Shark
Τροφοδοτούμενη από τις τάσεις του TikTok και την καινοτομία της αγοράς, η καταναλωτική ζήτηση για εργαλεία styling χωρίς θερμότητα ή χαμηλής θερμότητας έχει εκτοξευθεί σε σχετικά σύντομο χρονικό διάστημα.
Εταιρείες όπως η Dyson και η Shark έχουν εισέλθει στον κλάδο των εργαλείων για τα μαλλιά με την υπόσχεση της ελαχιστοποίησης των ζημιών από τη θερμότητα, ενώ έχει επίσης αναδυθεί μια οικιακή βιομηχανία αναλογικών εργαλείων.
@abbiexhooper My Dyson blowdry routine 👩🏼🦱 still getting the hang of it but love the results so far 🥹 #dysonhair #dysonairwrap #blowdry #bouncyhair #hairinspo ♬ original sound – worstbvior
Η Dyson ξεκίνησε την εμμονή με τις μπούκλες, «θερμαίνοντας» το σκηνικό. Η εταιρεία, γνωστή εδώ και καιρό για τις ηλεκτρικές σκούπες της, λάνσαρε την Airwrap το 2018 με καθολική αναγνώριση, όχι μόνο εδραιώνοντας τη θέση της Dyson στην ιεραρχία της καινοτομίας στα εργαλεία μαλλιών, αλλά και εμπνέοντας μια οικιακή βιομηχανία προϊόντων που υπόσχονται καλύτερες, πιο απαλές και υγιείς μπούκλες.
Η Shark, ανταγωνιστής της Dyson στην αγορά της ηλεκτρικής σκούπας, ενέτεινε τον ανταγωνισμό καθώς λάνσαρε τα δικά της εργαλεία σε πιο οικονομική τιμή. Αρχικά ένα πιστολάκι, το 2021, και στη συνέχεια το Flexstyle, το 2022, με το τελευταίο να χαιρετίζεται στο TikTok ως αντίγραφο της Airwrap στη μισή τιμή: 299 δολάρια.
@nataxtrada Best hair days with @Shark Beauty #SponsoredBySharkBeauty #SharkFlexStyle #HairTok #blowout ♬ Make It Look Sexy – Stunna Sandy
Και οι εναλλακτικές
Και τώρα, υπάρχουν ακόμη περισσότερα. Μάρκες περιποίησης μαλλιών όπως οι T3, Bondi Boost, ακόμη και η Conair, έχουν κυκλοφορήσει τις δικές τους εκδοχές, ενώ μάρκες όπως η Drybar έχουν κυκλοφορήσει βούρτσες θερμού αέρα με εναλλάξιμες κεφαλές.
Πέρα από αυτά τα είδη ηλεκτρικών εργαλείων, υπάρχουν επίσης και gadget με μεταξωτή επένδυση και ρολά παλαιού τύπου, τα οποία βλέπουν μια αναβίωση στο TikTok.
Το στυλ είναι τόσο δημοφιλές που οδήγησε και σε DIY πατέντες. Χαρακτηριστική είναι η τάση οι «μπούκλες με κάλτσα» που έγινε viral στο TikTok, με τους χρήστες να τυλίγουν τα μαλλιά τους γύρω από μια κάλτσα όλη τη νύχτα για να δημιουργήσουν μια ανάλαφρη εμφάνιση χωρίς θερμότητα.
Αυτές οι καινοτομίες έρχονται καθώς οι καταναλωτές δίνουν ολοένα και μεγαλύτερη σημασία στην υγεία των μαλλιών, δημιουργώντας ζήτηση για εργαλεία styling που ισχυρίζονται ότι ελαχιστοποιούν ή εξαλείφουν τη ζημιά από τη θερμότητα. Οι «μπούκλες χωρίς θερμότητα» αποτελούν έναν αυξανόμενο όρο αναζήτησης στο διαδίκτυο από το 2022, σύμφωνα με την εταιρεία πληροφοριών Spate, η οποία κατέγραψε αύξηση 17% στην επισκεψιμότητα της Google και του TikTok το 2024.
@celinehuppert pls dont mind my face 😭 but here is the requested overnight sock hair tutorial || insta: celine.hpprt #fyp #foryoupagе #fyyyyyyyyyyyyyyyy #hairtutorials #overnightblowout #overnightcurls #overnighthairstyles #hairstyle #hairtok #tutorial #overnightcurlstutorial #fypシ゚ #xyz #viral ♬ margaret – let
Προστασία της τεχνολογίας
Οι μπούκλες δεν είναι… επιστήμη, αλλά η Dyson ελπίζει να τη δημιουργήσει. Σύμφωνα με την ανώτερη διευθύντρια σχεδιασμού Robyn Coutts, η βρετανική εταιρεία δαπάνησε περίπου 31 εκατομμύρια δολάρια για την ανάπτυξη του Airwrap, δημιουργώντας περίπου 600 πρωτότυπα.
Η Dyson προστατεύει την τεχνολογία της χρησιμοποιώντας ένα μείγμα δικαιωμάτων σχεδίασης (για signature χρώματα όπως το Jasper Plum) και διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας (για το σύστημα αέρα Coanda). «Μπορεί να είναι αρκετά συγκεκριμένα ή μπορεί να είναι αρκετά ανοιχτά, αλλά υπάρχει ακόμα περιθώριο για αντιγραφή, όπως έχουμε δει», επισήμανε η Coutts.
Κανένα από τα προϊόντα της Dyson δεν είναι τόσο αντιγραμμένο όσο το Airwrap. Το 2022, η ολλανδική εταιρεία εργαλείων μαλλιών Navado κυκλοφόρησε το Easystyler – ένα εργαλείο που διαφημίζεται στον ιστότοπό της ως «μια premium εναλλακτική λύση στο Airwrap», με τιμή 219 € (226 $), λιγότερο από το μισό της τιμής του αρχικού.
Έχει επιβάλει σθεναρά τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας της μέσω δικαστικών διαφορών, όπως έκανε και το 2020, μηνύοντας με επιτυχία έναν Κινέζο κατασκευαστή που κατασκεύαζε απομιμήσεις σεσουάρ μαλλιών με το λογότυπο και την επωνυμία της βρετανικής εταιρείας. Ωστόσο, οι απομιμήσεις είναι πιο δύσκολο να καταπολεμηθούν.
Dyson vs Shark
Η Dyson εμπλέκεται επί του παρόντος σε αγωγή παραβίασης με την Shark, ισχυριζόμενη ότι το Flexstyle της είναι παρόμοιο με το Airwrap.
Η Shark απάντησε κατηγορώντας την Dyson ότι παραβίασε ορισμένες από τις ευρεσιτεχνίες της για την ηλεκτρική σκούπα. Με την υπόθεση, όπως διευκρινίζει και το Business of Fashion να βρίσκεται σε εξέλιξη.
Η Dyson έχει τρία κύρια διπλώματα ευρεσιτεχνίας που σχετίζονται με το Airwrap, ενώ η Shark έχει ένα. Ωστόσο, οι απομιμήσεις έχει ξεπεράσει το πρωτότυπο σε άλλους τομείς. Στην Amazon, οι πωλήσεις μονάδων εργαλείων μαλλιών για την Dyson το 2023 ανήλθαν σε περίπου 800.000 δολάρια, σε σύγκριση με 3,4 εκατομμύρια δολάρια για την Shark, σύμφωνα με την εταιρεία μάρκετινγκ Cobalt.
Sleepy Tie
Η οικονομία της μπούκλας
Ενώ το Airwrap ανέτρεψε την αγορά μαλλιών ως εναλλακτική λύση χαμηλής θερμότητας, οι εντελώς άθερμες μπούκλες έχουν γίνει μια από μόνη της επιδίωξη, με λίγο λιγότερες από 300.000 αναρτήσεις με την ετικέτα #heatlesscurls στο TikTok. Οι περίφημες «μπούκλες κατά τη διάρκεια της νύχτας» μάλιστα εμφανίζονται σε πάνω από 50.000 βίντεο.
Οι δημιουργοί περιεχομένου θα δοκιμάσουν οποιαδήποτε τεχνική και συνήθως θα δημοσιεύσουν και σχετικά. Πολλοί καταναλωτές εξακολουθούν να χρησιμοποιούν ρολά, μια τεχνολογία που υπάρχει εδώ και σχεδόν έναν αιώνα. Ωστόσο, πολλοί στον κλάδο πιστεύουν ότι μια καλύτερη, πιο ήπια και πιο εύχρηστη επιλογή είναι προ των πυλών.
Υπάρχουν επίσης νέα προϊόντα που έχουν προκύψει από αυτή την επιθυμία: η Rachael Shtifter, ιδιοκτήτρια του κομμωτηρίου Parlr με έδρα τη Βοστώνη, άρχισε να ράβει μια σειρά από πρωτότυπα της Sleepy Tie της αφότου η πανδημία Covid-19 έβαλε την επιχείρησή της σε παύση. Μέσω Zoom, παρουσίασε το εργαλείο, το οποίο μοιάζει με ένα λαστιχάκι μαλλιών σε σχήμα οκτώ. Τυλίγει τα μαλλιά σε έναν τεντωμένο κόμπο ενώ η ίδια κοιμάται και έχεις απαλές, μπούκλες όταν αφαιρείται το πρωί.
Η Sleepy Tie λάνσαρε πρόσφατα τα προϊόντα της στα Ulta Beauty και έχει επεκτείνει τη συλλογή της με την εισαγωγή ενός μεταξωτού καπέλου, ενός αξεσουάρ οικείου σε γυναίκες με σγουρά ή μπούκλες μαλλιά.
