Lululemon: Τίναξε την μπάνκα στον αέρα παρά τον εμφύλιο

Υψηλά τριμηνιαία κέρδη προβλέπει η Lululemon, κάνοντας έναν απολογισμό μετά τις ισχυρές πωλήσεις των εορτών. Την ίδια στιγμή επιβεβαίωσε επίσης τις προβλέψεις της για το μικτό περιθώριο κέρδους, τα έξοδα πώλησης, τα γενικά και διοικητικά έξοδα και τους πραγματικούς φορολογικούς συντελεστές.

Η οικονομική διευθύντρια Meghan Frank απέδωσε τη Δευτέρα την αναθεωρημένη πρόβλεψη στην απόδοση της Lululemon κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου και δήλωσε ότι η εταιρεία παραμένει προσηλωμένη στην προώθηση βελτιώσεων σε όλες τις δραστηριότητές της στις ΗΠΑ κατά το επόμενο έτος.

Η θετική ματιά της Lululemon

Ο καναδικός λιανοπωλητής αθλητικών ενδυμάτων προέβλεψε κέρδη κοντά στο ανώτατο όριο του προηγουμένως ανακοινωθέντος εύρους των 4,66 έως 4,76 δολαρίων ανά μετοχή για το πρόσφατο τρίμηνο. Οι αναλυτές που συμμετείχαν στην έρευνα της FactSet ανέμεναν κέρδη 4,77 δολαρίων ανά μετοχή.

Τα έσοδα προβλέπεται να κυμανθούν στο ανώτατο όριο της πρόβλεψής της, από 3,5 έως 3,59 δισεκατομμύρια δολάρια, σε σύγκριση με τα μοντέλα της Wall Street για 3,57 δισεκατομμύρια δολάρια.

Ο ιδρυτής της Lululemon, Chip Wilson

Κρίση ταυτότητας

Η Lululemon βρίσκεται σε κρίση ταυτότητας το τελευταίο διάστημα, με τον CEO Calvin McDonald να ανακοινώνει πως θα παραιτηθεί τον Ιανουάριο και να πυροδοτεί μια νέα μάχη με τον ιδρυτή του brand, Chip Wilson, ο ποίος με τη σειρά του μίλησε για λύση της επόμενης ημέρας που περνά μέσα από το ΔΣ.

Αυτό τον οδήγησε να διορίσει τρεις ανεξάρτητους διευθυντές στο διοικητικό συμβούλιο της εταιρείας, λίγες ημέρες αφότου η εταιρεία ενδυμάτων ανακοίνωσε την αποχώρηση του McDonald, σύμφωνα και με τη Wall Street Journal.

Η πίεση για τον McDonald να αναστρέψει την πορεία της επιχείρησης αυξανόταν, μεταξύ άλλων και από τον Wilson, ο οποίος τον είχε επικρίνει δημοσίως, καθώς και την εταιρεία, για την καταστροφή της καινοτομίας και την «απώλεια της φήμης της», όπως αναφέρει και η WSJ.

Οι μετοχές της Lululemon έχουν χάσει σχεδόν το ήμισυ της αξίας τους φέτος -σχεδόν 50% τις τελευταίες 52 εβδομάδες-, καθώς η εταιρεία αγωνίζεται να βρει τον βηματισμό της στους νεότερους και εύπορους αγοραστές, οι πωλήσεις έχουν πρόσφατα σταματήσει να αυξάνονται στις ΗΠΑ, με νεότερους ανταγωνιστές όπως η Alo Yoga και η Vuori να κερδίζουν μερίδιο αγοράς.

Μετά την αποχώρηση του McDonald, η Lululemon, με έδρα το Βανκούβερ, διόρισε την CFO Meghan Frank και τον Εμπορικό Διευθυντή André Maestrini ως συν-προσωρινούς Διευθύνοντες Συμβούλους, διευκρινίζοντας πως βρίσκεται στη διαδικασία εύρεσης αντικαταστάτη πλήρους απασχόλησης.

Και όλα αυτά, ενώ το Reuters είχε αναφέρει ότι η Elliott Management, η οποία αποκάλυψε συμμετοχή 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων στην εταιρεία στις αρχές Δεκεμβρίου.

O απερχόμενος διευθύνων σύμβουλος της Lululemon, Calvin McDonald

Ένας νέος CEO θα λύσει το πρόβλημα;

Ο McDonald’s ανέλαβε τα καθήκοντα του Διευθύνοντος Συμβούλου τον Αύγουστο του 2018, μετά από πέντε χρόνια στην ηγεσία του τμήματος Αμερικής της Sephora, της εταιρείας καλλυντικών που ανήκει στον όμιλο LVMH.

Οι ετήσιες πωλήσεις της Lululemon υπερτριπλασιάστηκαν κατά τη διάρκεια της θητείας του, φτάνοντας τα 10,6 δισεκατομμύρια δολάρια στο οικονομικό έτος που έληξε τον Ιανουάριο. Ωστόσο, τους τελευταίους μήνες ο όμιλος δεν κατάφερε να διατηρήσει τη διψήφια ανάπτυξη που απολάμβανε για μια δεκαετία, ειδικά στις ΗΠΑ.

Ο ιδρυτής της εταιρείας, Chip Wilson, δήλωσε πριν από δύο μήνες ότι η Lululemon είχε «χάσει την ψυχραιμία» της, την οποία απέδωσε σε μια «ηγεσία που μπορούσε να μιλήσει στη Wall Street αλλά δεν ήταν αρκετά προσανατολισμένη στο προϊόν ούτε ικανή να προσελκύσει ή να παρακινήσει δημιουργικά ταλέντα».