LVMH: Σε αναμονή της ανακοίνωσης των αποτελεσμάτων – Τι περιμένουν οι επενδυτές

Περαιτέρω σημάδια ανάκαμψης του κολοσσού των ειδών πολυτελείας προσδοκούν οι επενδυτές από τα ετήσια αποτελέσματα της LVMH που θα ανακοινωθούν την Τρίτη, μετά από μια μακρά περίοδο ύφεσης. Ταυτόχρονα θέλουν να δουν περισσότερες πρωτοβουλίες από τον πατριάρχη του ομίλου, Μπερνάρ Αρνό, για να ξανακερδίσει τους αγοραστές που απομακρύνθηκαν λόγω των σημαντικών αυξήσεων των τιμών.

Οι επενδυτές συνέρρευσαν στη μετοχή του ομίλου τον Οκτώβριο μόλις είχαν χειροπιαστά σημάδια ανάκαμψης στην αγορά – κλειδί για την πολυτέλεια, αυτή της Κίνας, προκαλώντας ράλι 80 δισεκατομμυρίων δολαρίων στον τομέα των πολυτελών προϊόντων. Ωστόσο, η μετοχή έχει χάσει το μεγαλύτερο μέρος αυτών των κερδών, σημειώνοντας πτώση 9% από την αρχή του έτους, καθώς οι εντάσεις μεταξύ Ευρώπης και ΗΠΑ σχετικά με τη Γροιλανδία επηρέασαν αρνητικά τις αγορές.

«Υπάρχει μεγαλύτερη ελπίδα ότι οι δαπάνες για είδη πολυτελείας θα είναι λίγο καλύτερες», δήλωσε ο Paul Moroz, διαχειριστής χαρτοφυλακίου στην Mawer Investment Management, η οποία κατέχει μετοχές της LVMH.

«Ωστόσο, υπάρχει ο κίνδυνος ορισμένοι καταναλωτές να έχουν εξαντληθεί», πρόσθεσε, σημειώνοντας ότι ο γαλλικός όμιλος ενδέχεται να δυσκολευτεί να αυξήσει περαιτέρω τις τιμές ή να ενισχύσει τη ζήτηση μέσω νέων προϊόντων.

Τέλος η έκρηξη της εποχής της πανδημίας

Η εκτόξευση των πωλήσεων μετά την πανδημία οδήγησε τα έσοδα του κύριου τμήματος μόδας και δερμάτινων ειδών της LVMH στα 42 δισεκατομμύρια ευρώ το 2023, σχεδόν το διπλάσιο των πωλήσεων του 2019. Ωστόσο, αυτή η εξαιρετική ανάπτυξη ενδέχεται να μην επιστρέψει ποτέ, σύμφωνα με δηλώσεις αρκετών επενδυτών στο Reuters.

Ο όμιλος, η αξία του οποίου αποτιμάται στα 346 δισ. δολ. και περιλαμβάνει από τσάντες έως ρολόγια και σαμπάνια, αναμένεται να παρουσιάσει μείωση 0,3% στις οργανικές πωλήσεις του τέταρτου τριμήνου, εξαιρουμένων των συναλλαγματικών επιδράσεων, σύμφωνα με εκτιμήσεις αναλυτών που συγκέντρωσε η Visible Alpha.

Τα λειτουργικά κέρδη για το 2025 εκτιμώνται σε 17,15 δισεκατομμύρια ευρώ, από 19,57 δισεκατομμύρια ευρώ το προηγούμενο έτος.

Η πτώση των πωλήσεων ανάγκασε την LVMH να επικεντρωθεί στους λεγόμενους «φιλόδοξους» αγοραστές προϊόντων πολυτελείας, οι οποίοι στράφηκαν σε πιο προσιτές μάρκες όπως Coach ή Ralph Lauren.

Με εξαίρεση τον ανταγωνιστή υψηλής κατηγορίας Hermès οι περισσότερες πολυτελείς εταιρείες θα πραγματοποιήσουν ελάχιστες αυξήσεις τιμών, κάτω του 2%, φέτος, δήλωσε η Ariane Hayate, διαχειρίστρια χαρτοφυλακίου στην Edmond de Rothschild στο Παρίσι, πράγμα που σημαίνει ότι θα πρέπει να βασιστούν στην αύξηση του όγκου πωλήσεων για να αυξήσουν τα έσοδά τους.

Οι μεγάλες μάρκες αντιμετωπίζουν επίσης υποτονικές καταναλωτικές δαπάνες και αυξανόμενο ανταγωνισμό στην Κίνα, η οποία για μια δεκαετία αποτελεί τον κινητήριο μοχλό της παγκόσμιας πολυτέλειας.

«Πρέπει να το παραδεχτούμε: ο ανταγωνισμός από τις κινεζικές μάρκες είναι πλέον πραγματικότητα», δήλωσε η Hayate, επισημαίνοντας μάρκες όπως Bosideng, Songmont και Laopu Gold που κερδίζουν σε δημοτικότητα.

Η LVMH στοιχηματίζει στην ομορφιά

Η πρώτη σειρά προϊόντων ομορφιάς της κορυφαίας μάρκας Louis Vuitton, που περιλαμβάνει ένα κραγιόν αξίας 160 δολαρίων, αποτελεί μέρος της στρατηγικής της LVMH για να φέρει πίσω στα καταστήματα τους φιλόδοξους καταναλωτές, δήλωσε η Caroline Reyl, επικεφαλής των premium brands στην Pictet Asset Management στη Γενεύη.

Τα διακοσμητικά για τσάντες, που έχουν γίνει δημοφιλή χάρη στην παγκόσμια μανία για τις κούκλες Labubu, είναι ένα άλλο όπλο που χρησιμοποιεί ο όμιλος για να προσελκύσει νεότερους και λιγότερο εύπορους αγοραστές.

«Ένας αγοραστής πολυτελών προϊόντων στην Κίνα μπορεί να μειώνει λίγο τις δαπάνες του για τσάντες, αλλά στη συνέχεια να τις συμπληρώνει με αξεσουάρ Labubu και άλλα παρόμοια», δήλωσε ο Sean Sun, διαχειριστής χαρτοφυλακίου στην Thornburg Investment Management στη Σάντα Φε. «Έτσι, ξοδεύεις λιγότερα για την τσάντα και περισσότερα για να προσπαθήσεις να είσαι πιο μοναδικός».

Με τη δική του εκδοχή στις φιγούρες που καθιέρωσε η Labubu, η Louis Vuitton πωλεί κρεμαστά διακοσμητικά για τσάντες που μοιάζουν με κούκλες «Vivienne» από 850 έως 1.810 δολάρια.

Η μικρότερη μάρκα τσαντών της LVMH, Moynat, λάνσαρε τον Οκτώβριο μια συλλογή σε συνεργασία με τον δημιουργό του Labubu, Kasing Lung.

«Με την τιμή των τσαντών και των μεγάλων δερμάτινων ειδών να αυξάνεται σημαντικά τα τελευταία χρόνια, τα αξεσουάρ που προκαλούν θαυμασμό παίζουν καθοριστικό ρόλο», δήλωσε η Josie Gardner, υπεύθυνη αγορών αξεσουάρ στο πολυτελές πολυκατάστημα Harrods στο Λονδίνο.