Το άγχος και η ανασφάλεια που αισθάνονται οι ισπανόφωνοι καταναλωτές μετά την καταστολή της μετανάστευσης στις ΗΠΑ πλήττει την τεκίλα επηρεάζοντας αρνητικά τις πωλήσεις του δημοφιλούς ποτού σύμφωνα με τη μεγαλύτερη εταιρεία παραγωγής τεκίλας στον κόσμο.
«Η ένταση των μεταναστευτικών πολιτικών έχει δημιουργήσει μια πολύ δύσκολη ατμόσφαιρα σχετικά με τους καταναλωτές, ειδικά μεταξύ των μεταναστών, των ισπανόφωνων, [οι οποίοι] προφανώς αποτελούν ένα μεγάλο μέρος της επιχείρησής μας», δήλωσε στους Financial Times ο Λάντερ Οτέγκουι, επικεφαλής μάρκετινγκ στην Proximo Spirits, τον αμερικανικό βραχίονα διανομής του κατασκευαστή της Jose Cuervo, Becle.
Ο Οτέγκουι δήλωσε ότι από την εντατικοποίηση των μεταναστευτικών πολιτικών της κυβέρνησης των ΗΠΑ καθ’ όλη τη διάρκεια του 2025, καθώς και τις πρόσφατες επιδρομές σε πολιτείες όπως το Μίσιγκαν και η Μινεσότα, οι ισπανόφωνοι μετανάστες επιλέγουν να μείνουν σπίτι.
«Οι καταναλωτές φοβούνται, ακόμα κι αν είναι νόμιμοι. Απλώς φοβάσαι επειδή δεν θέλεις να μπλέξεις σε μπελάδες… Έτσι δεν θέλουν να πάνε σε εστιατόρια ή μπαρ».
Εταιρείες από την Constellation Brands μέχρι τον γαλλικό κολοσσό καλλυντικών Coty έχουν επισημάνει χαμηλές πωλήσεις μεταξύ των ισπανόφωνων καταναλωτών ως αποτέλεσμα των φόβων απέλασης κατά το τελευταίο έτος.
Οι εντάσεις επιδεινώνουν την ήδη αδύναμη καταναλωτική ζήτηση για οινοπνευματώδη ποτά στις ΗΠΑ. Οι πωλήσεις έχουν μειωθεί καθώς οι πότες μειώνουν την κατανάλωση μετά από μια περίοδο αυξανόμενου πληθωρισμού ή μειώνουν την κατανάλωση αλκοόλ λόγω ανησυχιών για την υγεία.
Στο τρίμηνο έως τα τέλη Δεκεμβρίου, ο όγκος της τεκίλας Becle που πωλήθηκε στις ΗΠΑ και τον Καναδά μειώθηκε κατά 6,4% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, ενώ τα έσοδα από τις πωλήσεις μειώθηκαν κατά 12,2%, αντανακλώντας το πιο ανταγωνιστικό περιβάλλον τιμολόγησης.
Πτώση σε πωλήσεις για τεκίλα, αλλά και είδη παντοπωλείου
Ο Οτέγκουι δήλωσε ότι ορισμένοι καταναλωτές φοβόντουσαν να ψωνίσουν είδη παντοπωλείου επειδή οι πράκτορες της ICE είχαν στοχεύσει σούπερ μάρκετ δημοφιλή στους ισπανόφωνους καταναλωτές.
Η εταιρεία διαπίστωσε ότι οι μεγαλύτεροι σε ηλικία μετανάστες που ζούσαν παράνομα στις ΗΠΑ έστελναν τα παιδιά τους έξω για να ψωνίσουν για αυτούς, αλλά όσοι είχαν παιδιά κάτω των 21 ετών δεν μπορούσαν να αγοράσουν τεκίλα.
Εκτός από τις εντάσεις στη μετανάστευση, ο Οτέγκουι δήλωσε ότι η πίεση για μείωση των τιμών εν μέσω εκπτώσεων από τους ανταγωνιστές επιβάρυνε τον κλάδο, καθώς και η σημαντική διαταραχή στο δίκτυο διανομής οινοπνευματωδών ποτών της χώρας. Ο δεύτερος μεγαλύτερος διανομέας των ΗΠΑ, η Republic National Distributing Company (RNDC), έκλεισε τις δραστηριότητές του στην Καλιφόρνια, επικαλούμενη την αύξηση του κόστους.
Οι πωλήσεις τεκίλας στις ΗΠΑ μειώθηκαν κατά 6,5% σε ετήσια βάση τον Δεκέμβριο, σύμφωνα με τη NielsenIQ, σε σύγκριση με πτώση 13% στο σκωτσέζικο ουίσκι και 11,5% στο κονιάκ.
Η Constellation Brands, η οποία πουλάει τη δημοφιλή μεξικανική μπύρα Modelo Especial στις ΗΠΑ, ανέφερε πτώση 3% στις πωλήσεις μπύρας από τους διανομείς της στο τρίμηνο έως τις 30 Νοεμβρίου.
«Το 75% των ισπανόφωνων καταναλωτών ανησυχούν πολύ για το κοινωνικοοικονομικό περιβάλλον και είναι πολύ πιο προσεκτικοί με τα πρότυπα δαπανών τους, ξοδεύοντας πολύ περισσότερα σε αυτό που θα ονομάζαμε βασικά καταναλωτικά είδη σε σύγκριση με άλλες κατηγορίες», δήλωσε στους FT ο Μπιλ Νιούλαντς, διευθύνων σύμβουλος της Constellation.
Ο Νιούλαντς πρόσθεσε ότι οι πωλήσεις μπύρας ήταν οι πιο αδύναμες στις γειτονιές όπου οι ισπανόφωνοι καταναλωτές αποτελούν περισσότερο από το ένα πέμπτο των κατοίκων.
Η Procter & Gamble έχει επίσης επισημάνει τις υποτονικές πωλήσεις στις ΗΠΑ. Ο μεσίτης TD Cowen υποβάθμισε την μετοχή της εταιρείας οικιακής και προσωπικής φροντίδας την Τρίτη, εν μέρει λόγω αυτού που χαρακτήρισε ως πίεση στους ισπανόφωνους καταναλωτές.
