Επιδιώκοντας να επωφεληθεί από την αύξηση των «αναψυκτικών ενηλίκων» εν μέσω της πτώσης των πωλήσεων αλκοόλ, ο κατασκευαστής της Irn-Bru, AG Barr, συμφώνησε να αγοράσει την μάρκα χυμών φρούτων Frobishers και την μάρκα αεριούχων ποτών Fentimans για 51 εκατομμύρια λίρες.
Ειδικότερα, η εταιρεία, η οποία παράγει επίσης μάρκες όπως οι Rubicon και Boost, συμφώνησε να αποκτήσει την Fentimans για 38 εκατομμύρια λίρες και την Frobishers για 13 εκατομμύρια λίρες.
Τα «αναψυκτικά ενηλίκων»
«Και οι δύο μάρκες δραστηριοποιούνται στην ελκυστική αγορά αναψυκτικών ενηλίκων, η οποία επωφελείται από την καταναλωτική τάση μειωμένης κατανάλωσης αλκοόλ», αννακοίνωσε η εταιρεία την Τρίτη, όπως αναφέρουν οι Financial Times.
Τα ποσοστά κατανάλωσης στο Ηνωμένο Βασίλειο μειώθηκαν σε ιστορικά χαμηλά επίπεδα το 2025, καθώς οι καταναλωτές που ενδιαφέρονται για την υγεία τους ή έχουν οικονομικές δυσκολίες, μείωσαν την κατανάλωση αλκοόλ.
Τα αναψυκτικά και οι εναλλακτικές λύσεις είτε χωρίς είτε με χαμηλή περιεκτικότητα σε αλκοόλ έχουν ξεπεράσει τα αλκοολούχα ποτά, αναγκάζοντας τους ζυθοποιούς και τα αποστακτήρια να διαφοροποιήσουν τα χαρτοφυλάκιά τους. Χαρακτηριστική είναι η περίπτωση της δανέζικης ζυθοποιίας Carlsberg μείωσε την εξάρτησή της από την μπίρα αποκτώντας τον βρετανικό κατασκευαστή αναψυκτικών Britvic.
Πώς τα αναψυκτικά θα ενισχύσουν την κερδοφορία
Την Τρίτη, η AG Barr ανακοίνωσε αύξηση 4% στα έσοδα ολόκληρου του έτους, φτάνοντας τα 437 εκατομμύρια λίρες. Το περιθώριο κέρδους της εταιρείας αυξήθηκε στο 14,7%, από 13,6% το προηγούμενο έτος, χάρη στις «συνεχιζόμενες πρωτοβουλίες αποδοτικότητας» και στις επενδύσεις στην αλυσίδα εφοδιασμού της.
Η εταιρεία δήλωσε ότι θα ενσωματώσει τις δύο νέες μάρκες της μέχρι το τέλος του επόμενου έτους και ότι η βελτίωση της αποδοτικότητας θα γίνει αισθητή στο δεύτερο εξάμηνο του επόμενου έτους.
Ο αναλυτής της Shore Capital, Ντάρεν Σίρλεϊ, εξήγησε στους FT ότι οι εξαγορές θα ενισχύσουν τα περιθώρια κέρδους της AG Barr μεσοπρόθεσμα, μόλις οι μάρκες ενσωματωθούν στο υπόλοιπο χαρτοφυλάκιο.
«Και οι δύο επιχειρήσεις δραστηριοποιούνται στην αγορά αναψυκτικών ενηλίκων, η οποία επωφελείται από τη μειωμένη κατανάλωση αλκοόλ σε όλες τις ηλικιακές ομάδες του Ηνωμένου Βασιλείου, εκτός από τους άνω των 60 ετών… Βλέπουμε και τις δύο μάρκες ως θετικούς παράγοντες σε ένα ήδη ισχυρό χαρτοφυλάκιο εμπορικών σημάτων της Barr», πρόσθεσε.
Η AG Barr, η οποία ιδρύθηκε το 1875, είναι γνωστή για τα ζαχαρούχα αναψυκτικά όπως το Rio και το Snapple, αλλά έχει επεκταθεί σε νέες κατηγορίες όπως τα φυτικά γάλατα, τα ενυδατικά εμβόλια και τις σκόνες ενυδάτωσης, ανταποκρινόμενη στη ζήτηση των καταναλωτών για πιο υγιεινά προϊόντα.
Η Irn-Bru αντιπροσωπεύει το 33% των ετήσιων εσόδων του ομίλου, σε σύγκριση με 44% πριν από πέντε χρόνια. Η Rubicon αντιπροσωπεύει το 21% των πωλήσεων, ενώ η μάρκα έτοιμων κοκτέιλ Funkin αντιπροσωπεύει το 10% των πωλήσεων.
