Ralph Lauren: Παύση για το αμερικανικό όνειρο – Τα δύσκολα είναι μπροστά

Δεν κράτησε πολύ η χαρά για τη Ralph Lauren που είδε τις πωλήσεις της μεν για το τρίτο τρίμηνο να ξεπερνούν τις εκτιμήσεις της Wall Street, ωστόσο μια προειδοποίηση για το επόμενο διάστημα, έριξε τη σκιά της στην εταιρεία που έχει ταυτιστεί με το αμερικανικό όνειρο.

Για πρώτη φορά ύστερα από αρκετά τρίμηνα, η αμερικανική εταιρεία έκανε λόγο για πίεση στα περιθώρια κέρδους, η οποία συνδέεται με τους δασμούς των ΗΠΑ, κάτι που ώθησε τις μετοχές της να υποχωρήσουν κατά 6,6% στις προσυνεδριακές συναλλαγές.

Εξήγησε, δε, η διοίκηση πως αναμένει ότι τα περιθώρια κέρδους του τέταρτου τριμήνου θα συρρικνωθούν κατά περίπου 80 έως 120 μονάδες βάσης λόγω της υψηλότερης δασμολογικής πίεσης και των δαπανών μάρκετινγκ.

Οι δασμοί και η Ralph Lauren

Η Ralph Lauren προμηθεύεται τα προϊόντα της από περιοχές όπως η Κίνα, η Ινδία και το Βιετνάμ, οι οποίες αντιμετωπίζουν υψηλούς εισαγωγικούς δασμούς υπό την κυβέρνηση Τραμπ.

Τα στελέχη δήλωσαν τον Νοέμβριο ότι το τέταρτο τρίμηνο, το οποίο είναι επίσης η περίοδος με τα μικρότερα έσοδα, θα δει έναν υπερβολικά μεγάλο αντίκτυπο από τους δασμούς και τις εισπράξεις αποθεμάτων νωρίτερα από το συνηθισμένο.

Η εταιρεία, η οποία πουλάει ριγέ λινά πουκάμισα αξίας 148 δολαρίων και δερμάτινες τσάντες αξίας 498 δολαρίων, έχει περιορίσει το απόθεμά της, έχει αυξήσει τις πωλήσεις σε πλήρη τιμή και έχει ανανεώσει τα βασικά στυλ της, ενισχύοντας την ελκυστικότητά της στους αγοραστές υψηλότερου εισοδήματος και νεότερων καταναλωτών, συμπεριλαμβανομένης της Gen Z.

Τα νοικοκυριά με υψηλότερο εισόδημα εξακολουθούν να δαπανούν χρήματα για είδη πολυτελείας, ταξίδια και γεύματα σε εστιατόρια, ενώ οι καταναλωτές με χαμηλότερο και μεσαίο εισόδημα πιέζονται από το υψηλότερο κόστος ενοικίων και τροφίμων, καθώς και από μια πιο χαλαρή αγορά εργασίας.

Η εταιρεία λιανικής πώλησης ειδών πολυτελείας δήλωσε ότι τα τριμηνιαία έσοδα αυξήθηκαν κατά 12% στα 2,41 δισεκατομμύρια δολάρια. Οι αναλυτές κατά μέσο όρο εκτίμησαν αύξηση 7,9% στα 2,31 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με στοιχεία που συγκέντρωσε η LSEG.

Η Ralph Lauren μίλησε για υψηλότερη δασμολογική πίεση και δαπάνες μάρκετινγκ που συμπιέζουν τα κέρδη

Ήρθε τελικά το… επόμενο κεφάλαιο;

Ο στόχος της εταιρείας έκανε λόγο για αύξηση εσόδων 4-6% μέχρι το 2028, χάρη στη στρατηγική «Next Great Chapter: Drive», με το πρώτο της αποτύπωμα να χαρακτηρίζεται θετικό, με τα αποτελέσματα του δεύτερου τριμήνου να μιλούν για ισχυρή αύξηση των εσόδων κατά 16,5% και εκτιμήσεις για +5-7% για ολόκληρο το οικονομικό έτος.

Τα ακριβά πόλο μπλουζάκια και τα βαμβακερά πλεκτά πουλόβερ σε όλες τις αγορές όπου δραστηριοποιείται η αμερικανική εταιρεία, βιώνουν μια νέα εποχή άνθησης με βάση την αφοσίωση της εύπορης πελατειακής της βάσης.

Η αναγνωρισιμότητα της Ralph Lauren έχει αυξηθεί με διασημότητες όπως η Taylor Swift και η Selena Gomez να φορούν τα σχέδιά του για  εκδηλώσεις, ενώ οι επενδύσεις στην καινοτομία και το μάρκετινγκ προσελκύουν νεότερους αγοραστές που αναζητούν μοντέρνα, προσιτή πολυτέλεια.