Πολυτέλεια: Σκοντάφτουν LVMH, Hermès, Kering σε ένα «αβέβαιο μέλλον»

Μετά από ένα «ταραχώδες» 2025 και εν μέσω «ενός αβέβαιου κόσμου», η πολυτέλεια πλησιάζει με επιφυλακτικότητα το 2026, όπως έσπευσαν να επισημάνουν οι κορυφαίοι όμιλοι της Γαλλίας LVMH, Hermès και Kering κατά την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων τους.

Η περασμένη χρονιά ήταν «ταραχώδης οικονομικά, γεωπολιτικά και το 2026 δεν προβλέπεται να είναι απλό – αλλά θα προχωρήσουμε με ένα πράγμα τη φορά», είχε τονίσει πρώτος ο Bernard Arnault, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της LVMH, του κορυφαίου ομίλου ειδών πολυτελείας στον κόσμο, κατά την παρουσίαση των αποτελεσμάτων της εταιρείας στα τέλη Ιανουαρίου.

Ο Luca de Meo, Διευθύνων Σύμβουλος του γαλλικού ομίλου πολυτελών προϊόντων Kering, παρευρίσκεται στην εναρκτήρια ομιλία κατά τη διάρκεια της Ημέρας Καινοτομίας Kering 2026 στην έδρα της εταιρείας στο Παρίσι – REUTERS/Gonzalo Fuentes

Πού σκόνταψε η πολυτέλεια

«Βραχυπρόθεσμα, είναι πολύ δύσκολο να κάνουμε μια σοβαρή πρόβλεψη», πρόσθεσε ο ισχυρός άνδρας του γαλλικού κολοσσού, επισημαίνοντας για το 2026 πως «είναι βέβαιο ότι με τη συνέχιση των γεωπολιτικών κρίσεων, με την οικονομική αβεβαιότητα, με τις πολιτικές ορισμένων κυβερνήσεων, συμπεριλαμβανομένης της δικής μας, οι οποίες είναι μάλλον κατά των εταιρειών, προκειμένου να τις φορολογήσουν όσο το δυνατόν περισσότερο και, ως εκ τούτου, να δημιουργήσουν ανεργία, νομίζω ότι υπάρχει λόγος να είμαστε λίγο επιφυλακτικοί».

Η LVMH, ιδιοκτήτρια των Louis Vuitton, Dior, Moët Hennessy και Tiffany, μεταξύ άλλων εμπορικών σημάτων, ανακοίνωσε μείωση 13% στα καθαρά κέρδη του 2025 στα 10,9 δισεκατομμύρια ευρώ, η οποία επλήγη ιδιαίτερα από τον εξαιρετικό πρόσθετο φόρο που επιβλήθηκε στις μεγάλες εταιρείες στο πλαίσιο των προσπαθειών για την αποκατάσταση των δημόσιων οικονομικών της Γαλλίας.

Τα έσοδα της LVMH για το 2025 μειώθηκαν κατά 5% στα 80,8 δισεκατομμύρια ευρώ

Ο ανταγωνιστής Hermès είναι εξίσου επιφυλακτικός. «Σε έναν τόσο αβέβαιο κόσμο, είναι δύσκολο να έχεις ένα τόσο ακριβές σχέδιο», απάντησε ο εκτελεστικός πρόεδρος του ομίλου, Axel Dumas, όταν ρωτήθηκε από δημοσιογράφο εάν η ασιατική αγορά θα μπορούσε εν μέρει να αντικαταστήσει τις Ηνωμένες Πολιτείες ως κινητήρια δύναμη ανάπτυξης το 2026.

Η Κίνα, η οποία αποτελούσε διαχρονικά την κινητήρια δύναμη πίσω από τις πωλήσεις ειδών πολυτελείας, επιβραδύνεται εδώ και αρκετό καιρό και το 2025 οι Ηνωμένες Πολιτείες δέχτηκαν πλήγμα από τους δασμούς που επέβαλε ο Πρόεδρος Τραμπ.

Ο εκτελεστικός πρόεδρος του ομίλου Hermès, Axel Dumas

Οι μέτριες προβλέψεις

«Δεν μπορώ να κάνω προβλέψεις για το 2026», πρόσθεσε ο Dumas. «Επιστρέφουμε στον κόσμο όπου κάθε δύο χρόνια υπάρχει ένα πρόβλημα κάπου, υπάρχει μια περιοχή που κολλάει», δήλωσε ο εκτελεστικός πρόεδρος, του οποίου ο όμιλος ανέφερε μείωση των καθαρών κερδών κατά 1,72% στα 4,5 δισεκατομμύρια ευρώ, η οποία επίσης επηρεάστηκε από τον εξαιρετικό πρόσθετο φόρο, και αύξηση των πωλήσεων κατά 5,5% στα 16 δισ. ευρώ.

«Κάποια στιγμή, υπήρξε μια μεγάλη αλλαγή: η Covid-19, όταν όλες οι περιοχές ήταν σε καραντίνα, και μετά την πανδημία με όλες τις περιοχές να εργάζονται ταυτόχρονα», εξήγησε.

Από την πλευρά της, η Kering, εν μέσω αναδιάρθρωσης και ιδιοκτήτρια των μαρκών Gucci , Yves Saint Laurent, Bottega Veneta και Balenciaga, ανακοίνωσε πτώση των πωλήσεων κατά 13% και δεκαπλάσια μείωση των καθαρών κερδών.

Για το 2026, η εταιρεία προβλέπει «μέτρια ανάπτυξη στην κινεζική αγορά προσωπικών ειδών πολυτελείας»

«Αυτό δεν σημαίνει ότι η Κίνα δεν θα είναι μια σημαντική αγορά, αλλά πρέπει να κατανοήσουμε πώς θα ξοδεύουν τα χρήματά τους. Δεν βλέπουμε πλέον το είδος της σχεδόν υπερβολικής κατανάλωσης που βλέπαμε πριν από δέκα χρόνια», δήλωσε ο νέος διευθύνων σύμβουλος Luca de Meo.

Σύμφωνα με μελέτη της Bain & Company, «το 2025 ήταν μια χρονιά αναπροσαρμογής για την κινεζική αγορά ειδών πολυτελείας, με τους καταναλωτές να γίνονται πιο επιλεκτικοί» και «η κατανάλωση που βασίζεται στην εμπειρία, ιδίως τα ταξίδια και η ευεξία, συνέχισε να προτιμάται» έναντι των τσαντών ή των ρούχων.

«Αυτό για το οποίο είμαι σίγουρος είναι ότι η επιθυμία για προϊόντα υψηλής ποιότητας συμβαδίζει με την άνοδο του βιοτικού επιπέδου σε όλο τον κόσμο. Και νομίζω ότι θα συνεχιστεί», συμπλήρωσε ο Bernard Arnault, εκφράζοντας «αισιοδοξία μεσοπρόθεσμα».