Μπορεί να έχουν ανοδική πορεία στη βιομηχανία παιχνιδιών εδώ και δεκαετίες, ωστόσο η Hasbro και η Mattel συνεχίζουν την ανταγωνιστική τους παράλληλ πορεία, διεκδικώντας τις πιο περιζήτητες άδειες master licence για να βάλουν νέα αγαπημένα παιχνίδια των θαυμαστών τους στα ράφια των καταστημάτων.
Και τώρα καθώς ο κλάδος ανακάμπτει από μια περίοδο μείωσης των πωλήσεων, η Hasbro φαίνεται πως είναι αυτή που κερδίζει την Wall Street. Το μυστικό όπλο της Hasbro είναι το τμήμα Wizards of the Coast, το οποίο περιλαμβάνει τα Dungeons & Dragons, Magic: The Gathering και το χαρτοφυλάκιο ψηφιακών και βιντεοπαιχνιδιών της εταιρείας.
Ενώ το τμήμα ψηφιακών παιχνιδιών της Hasbro αναπτύσσεται, η Mattel μόλις ξεκινά τη δική της ψηφιακή μονάδα
Χάσμα μεταξύ Hasbro και Mattel
Το χάσμα μεταξύ των ανταγωνιστικών κατασκευαστών παιχνιδιών Hasbro και Mattel διευρύνεται συνεχώς χάρη στο πιο απρόσμενο παιχνίδι.
Για το οικονομικό έτος 2025, η Hasbro ανακοίνωσε αύξηση εσόδων κατά 14%, φτάνοντας τα 4,7 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ η Mattel είδε τις καθαρές πωλήσεις της να μειώνονται κατά 1% στα 5,3 δισεκατομμύρια δολάρια.
Αν και τα έσοδα της Mattel είναι μεγαλύτερα από αυτά της Hasbro, η ανάπτυξή της παραμένει στάσιμη, σύμφωνα με τον Eric Handler, διευθύνοντα σύμβουλο και ανώτερο αναλυτή έρευνας στην Roth Capital Partners.
«Τα έσοδα της Mattel κυμαίνονται σε πολύ στενό εύρος εδώ και πέντε χρόνια και το 2026, σε οργανική βάση, είναι το ίδιο», δήλωσε στο CNBC.
Οι μετοχές της Mattel έχουν υποχωρήσει κατά περισσότερο από 20% τους τελευταίους 12 μήνες, διαπραγματευόμενες περίπου στα 17 δολάρια. Εν τω μεταξύ, η μετοχή της Hasbro έχει αυξηθεί περίπου κατά 46% την ίδια περίοδο, με τις μετοχές να διαπραγματεύονται περίπου στα 100 δολάρια.
Φυσικά, η μεταπανδημική πορεία της Hasbro δεν ήταν χωρίς τις δικές της αντιξοότητες. Τα έσοδα της εταιρείας δέχτηκαν πλήγμα όταν εκποίησε τις κινηματογραφικές και τηλεοπτικές της δραστηριότητες, eOne. Επίσης, ο τομέας ψυχαγωγίας, ο οποίος περιλαμβάνει άδειες κινηματογράφου και τηλεόρασης, επηρεάστηκε βαθιά από τις διπλές εργατικές απεργίες του Χόλιγουντ το 2023.
«Παρά την αστάθεια της αγοράς και το μεταβαλλόμενο καταναλωτικό περιβάλλον, επιστρέψαμε αυτήν την εταιρεία σε ανάπτυξη με ουσιαστικό τρόπο», συμπλήρωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος της Hasbro, Chris Cocks, στους επενδυτές κατά τη διάρκεια τηλεδιάσκεψης για τα αποτελέσματα νωρίτερα αυτόν τον μήνα.
Ο Filippo Zuffada, ανώτερος διευθυντής καταναλωτικών προϊόντων της Netflix, και ο Roberto Stanichi, εκτελεστικός αντιπρόεδρος και διευθυντής παγκόσμιας επωνυμίας της Mattel, ποζάρουν δίπλα σε φιγούρες από τη σειρά παιχνιδιών «KPop Demon Hunters» στο περίπτερο της Mattel στην έκθεση παιχνιδιών της Νυρεμβέργης – REUTERS/Angelika Warmuth
Η πινελιά της μαγείας
Το τμήμα της Hasbro που δίνει ώθηση στην ανάπτυξή της περιλαμβάνει τα Dungeons & Dragons, Magic: The Gathering και το χαρτοφυλάκιο ψηφιακών και βιντεοπαιχνιδιών της εταιρείας.
Το 2025, τα έσοδα της Wizards αυξήθηκαν κατά 45% στα 2,1 δισεκατομμύρια δολάρια, τροφοδοτούμενα από τις πωλήσεις σετ που συνδέονται με το Magic’s Universe Beyond και μικρότερων, περιορισμένης έκδοσης συσκευασιών Secret Lair — μερικά από τα οποία πωλούνται για σχεδόν 200 δολάρια.
Ενώ ο τομέας αντιπροσωπεύει λιγότερο από το ήμισυ των εσόδων της εταιρείας, αντιπροσωπεύει το 88% των προσαρμοσμένων κερδών της.
Το στρατηγικό παιχνίδι συναλλαγών με κάρτες Magic, το οποίο δημιουργήθηκε το 1993, συνήθως παρουσιάζει δύο παίκτες που ανταγωνίζονται χρησιμοποιώντας προσαρμοσμένες τράπουλες συλλεκτικών καρτών για να κάνουν ξόρκια, να απελευθερώσουν πλάσματα ή να χρησιμοποιήσουν αντικείμενα για να νικήσουν τον αντίπαλό τους.
Τα τελευταία πέντε χρόνια, η Hasbro έχει επεκταθεί πέρα από την ιστορία του αρχικού παιχνιδιού για να λανσάρει σετ καρτών που βασίζονται σε πνευματική ιδιοκτησία τρίτων, συμπεριλαμβανομένων των “Avatar: The Last Airbender”, “Spider-Man” της Marvel και “Lord of the Rings”, ακολουθώντας τις τάσεις από τις αντίστοιχες κινηματογραφικές επιτυχίες.
Αυτά τα σετ δεν είναι μόνο δημοφιλή στους μακροχρόνιους θαυμαστές του Magic, αλλά λειτουργούν και ως πύλη για τους καταναλωτές από άλλες βάσεις θαυμαστών στον κόσμο του Magic. Στα μέσα του 2025, η Hasbro κυκλοφόρησε ένα σετ “Final Fantasy” που έγινε το πακέτο επέκτασης με τις ταχύτερες πωλήσεις στην ιστορία του Magic: The Gathering, δημιουργώντας πωλήσεις 200 εκατομμυρίων δολαρίων σε μία μόνο ημέρα.
Μέχρι το τέλος του 2025, περισσότεροι από 1 εκατομμύριο μοναδικοί παίκτες συμμετείχαν σε οργανωμένο παιχνίδι — δηλαδή σε εγκεκριμένα τουρνουά — σύμφωνα με τον Cocks. Αυτή είναι μια αύξηση 22% σε ετήσια βάση, είπε.
Επιπλέον, ο αριθμός των καταστημάτων παιχνιδιών που φιλοξενούν εκδηλώσεις, που ονομάζονται Wizards Play Network, έχει αυξηθεί σε περισσότερα από 10.000, σημειώνοντας αύξηση 20% από το 2024.
«Συνολικά, αυτό ενισχύει την εμπιστοσύνη μας στη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη της Magic», διευκρίνισε ο Cocks κατά την τηλεδιάσκεψη για τα κέρδη της εταιρείας. «Χτίζουμε ένα σύστημα παιχνιδιού με πολλαπλά σημεία εισόδου, τύπους προϊόντων και διαδρομές εμπλοκής, και αυτό το σύστημα είναι σε θέση να συνεχίσει να οδηγεί την ανάπτυξη το 2026 και μετά».
Το 2026, η Hasbro σχεδιάζει να λανσάρει νέα σετ Magic βασισμένα στα “The Hobbit”, “Teenage Mutant Ninja Turtles” και “Star Trek”.
Η εταιρεία έχει προβλέψει μεσαία μονοψήφια ανάπτυξη για την επιχείρηση Wizards το 2026, αλλά ο Keegan Cox, αναπληρωτής αντιπρόεδρος και αναλυτής έρευνας στην DA Davidson, σε ερευνητικό σημείωμα που δημοσιεύθηκε λίγο μετά τα κέρδη της εταιρείας, χαρακτήρισε αυτή την εκτίμηση «συντηρητική».
Ο… τυφώνας KPop Demon Hunters
Η Mattel, κατασκευαστής των εμβληματικών Barbie και Hot Wheels, ανακοίνωσε σχέδια επένδυσης 110 εκατομμυρίων δολαρίων το 2026 για ψηφιακά παιχνίδια και επιπλέον 40 εκατομμυρίων για marketing βασισμένο στην απόδοση. Ωστόσο, η πρωτοβουλία αυτή βρίσκεται ακόμη σε αρχικό στάδιο, ασκώντας πίεση στα περιθώρια κέρδους.
«Η Mattel βρίσκεται στα πρώτα στάδια μιας επένδυσης που μοιάζει με την επένδυση της Hasbro στα ψηφιακά παιχνίδια πριν από επτά χρόνια», δήλωσε ο αναλυτής Keegan Cox της D.A. Davidson.
Νωρίτερα αυτόν τον μήνα, η Mattel ανακοίνωσε ότι θα εξαγόραζε το 50% των μετοχών της NetEase, συνεργαζόμενης εταιρείας, στην κοινοπραξία Mattel163 , αναλαμβάνοντας την πλήρη κυριότητα της επιχείρησης. Η Mattel163 αναπτύσσει ψηφιακά παιχνίδια με βάση τα εμπορικά σήματα της εταιρείας παιχνιδιών και από το 2018 έχει λανσάρει τέσσερα ψηφιακά παιχνίδια: Uno, Uno Wonder, Phase 10 και Skip-Bo.
«Κατά την άποψή μας, η Mattel βρίσκεται στα αρχικά στάδια μιας επένδυσης παρόμοιας με την επένδυση της Hasbro στα παιχνίδια πριν από 7 χρόνια», έγραψε ο Cox της DA Davidson. «Ενώ δεν πιστεύουμε ότι η Mattel θα επιδιώξει να ανταγωνιστεί την Hasbro, πιστεύουμε πως μπορεί να δημιουργήσει επιτυχημένα παιχνίδια για κινητά συνδεδεμένα με την πνευματική της ιδιοκτησία και θα πρέπει να αυξήσει τα περιθώρια κέρδους με την πάροδο του χρόνου».
Η Mattel κατέχει επίσης τις κύριες άδειες παιχνιδιών για το “Toy Story” και τις πριγκίπισσες της Disney, πράγμα που σημαίνει ότι θα χειριστεί το μεγαλύτερο μέρος του προϊόντος για το “Toy Story 5″ και την ταινία live-action “Moana”.
Η Hasbro θα έχει σειρές παιχνιδιών για τα “The Mandalorian and Grogu”, “Spider-Man: Brand New Day” και “Avengers: Doomsday”.
Μαζί, η Mattel και η Hasbro συνεργάστηκαν επίσης στην πολυαναμενόμενη σειρά προϊόντων για το Netflix.η επιτυχημένη ταινία κινουμένων σχεδίων “KPop Demon Hunters”, πολλά υποσχόμενες κούκλες, αντικείμενα ρόλων από αφρώδες υλικό, παιχνίδια και βελούδινα αντικείμενα.
