Κατρακύλησαν οι μετοχές πολυτελείας μετά την πτώση των τιμών των μετοχών της Kering, ιδιοκτήτριας της Gucci, αλλά και την κατώτερη των προσδοκιών ανακοίνωση για τα κέρδη του πρώτου τριμήνου από τον οίκο Hermès.
Είναι ενδεικτικό πως οι μετοχές της Hermès σημείωσαν πτώση 14%, ενώ της Kering υποχώρησαν κατά 10%. Η ανακοίνωση των εταιρικών αποτελεσμάτων επηρέασαν επίσης τον ευρύτερο τομέα των ειδών πολυτελείας, με την Burberry, Christian Dior, LVMH και Moncler οι χειρότερες επιδόσεις στον πανευρωπαϊκό δείκτη Stoxx 600, με πτώση μεταξύ 2% και 3% η καθεμία.
Τι έδειξε η Hermès για την αγορά της πολυτέλειας
«Παρά την επιβράδυνση των τουριστικών ροών που συνδέεται με την κατάσταση στη Μέση Ανατολή, οι πωλήσεις στα καταστήματα του ομίλου αυξήθηκαν κατά 7%», σημείωσε η Hermès την Τετάρτη, καθώς ανακοίνωσε πωλήσεις 4,1 δισεκατομμυρίων ευρώ (4,8 δισεκατομμύρια δολάρια) στο πρώτο τρίμηνο, ενώ οι συνολικές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 5,6% σε ετήσια βάση, την στιγμή που οι αναλυτές ανέμεναν αύξηση 7,1%.
«Η χονδρική δραστηριότητα επηρεάστηκε σημαντικά από τις χαμηλότερες πωλήσεις σε καταστήματα παραχώρησης, ιδίως στη Μέση Ανατολή και στα αεροδρόμια», πρόσθεσε η εταιρεία.
Η πτώση των μετοχών της Hermès αντανακλά δύο φόβους, εξήγησε στο CNBC ο αναλυτής της Jefferies, James Grzinic: μια έντονα αμφισβητούμενη έκθεση στη Μέση Ανατολή και ανησυχίες σχετικά με την επιβράδυνση της κινεζικής δυναμικής.
Ο ρόλος της Kering
Λίγες ώρες νωρίτερα, η Kering ανακοίνωνε πωλήσεις επίσης κάτω από τις προσδοκίες, καθώς η μεγαλύτερη μάρκα του ομίλου πολυτελών προϊόντων, η Gucci, παρέμεινε ουραγός παρά τις προσπάθειες του νέου διευθύνοντος συμβούλου Luca de Meo να αλλάξει την τύχη του brand.
Η Kering ανακοίνωσε έσοδα πρώτου τριμήνου ύψους 3,57 δισεκατομμυρίων ευρώ, μειωμένα κατά 6% σε ετήσια βάση σε ανακοινωθείσα βάση και αμετάβλητα σε συγκρίσιμη βάση σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες.
Οι οργανικές πωλήσεις της Gucci μειώθηκαν κατά 8%, μια πτώση μεγαλύτερη από την πτώση 6% που παρατηρήθηκε σε μια συναίνεση από την πλευρά των πωλητών που επικαλούνται οι αναλυτές.
Η Kering, η οποία έχει στο portfolio της επίσης τις μάρκες Yves Saint Laurent, Bottega Veneta και Balenciaga, τόνισε πως τα έσοδα από το λιανικό εμπόριο στη Μέση Ανατολή μειώθηκαν κατά 11% το πρώτο τρίμηνο, μετά την αύξηση τους πρώτους δύο μήνες του έτους.
Με 79 καταστήματα στην περιοχή, η Μέση Ανατολή αντιπροσωπεύει περίπου το 5% των εσόδων από το λιανικό εμπόριο
Ενώ τα αποτελέσματα δεν ήταν ιδιαίτερα ικανοποιητικά, η προσοχή των επενδυτών είναι στραμμένη στην Ημέρα Κεφαλαιαγοράς της εταιρείας την Πέμπτη, όπου ο de Meo θα παρουσιάσει τον στρατηγικό χάρτη πορείας της Kering, με τίτλο «ReconKering».
«Η Gucci παραμένει η κορυφαία μας προτεραιότητα. Μια ολοκληρωμένη αναδιάρθρωση βρίσκεται σε εξέλιξη, με αποφασιστικές ενέργειες σε όλους τους πελάτες, τη διανομή και, πάνω απ′ όλα, την προσφορά», δήλωσε ο de Meo σε δήλωσή του μετά την καμπάνα την Τρίτη.
Η πραγματικότητα
Ο αναλυτής της Bernstein, Luca Solca, περιέγραψε τα αποτελέσματα ως «έλεγχο της πραγματικότητας».
«Η ενημέρωση του 1ου τριμήνου του 2026 δείχνει αυτό που έχουμε παρατηρήσει αρκετές φορές με ιστορίες αυτοβοήθειας: είναι ευκολότερο και γρηγορότερο για την αγορά να πιστέψει σε μια ανάκαμψη, από ό,τι για τη διοίκηση να την παράγει», σημείωσε στο CNBC ο αναλυτής.
Αυτό συμβαίνει καθώς η Kering, όπως και πολλές από τις εταιρείες πολυτελών ειδών, έχει βιώσει χρόνια συρρίκνωσης μετά από μια άνθηση που έληξε το 2022. Η ζήτηση αυξήθηκε κατά τη διάρκεια της πανδημίας Covid-19, οδηγώντας σε αυξήσεις τιμών που τελικά αποξένωσαν τους πελάτες. Σε συνδυασμό με την ασθενή ζήτηση στην Κίνα, η οποία παλαιότερα ήταν ένας από τους κύριους μοχλούς ανάπτυξης του τομέα, οι επιχειρήσεις υπέστησαν ζημιές.
Πέρυσι, η Kering διόρισε τον de Meo για να επαναφέρει την εταιρεία σε τροχιά ανάπτυξης. Ενώ ήταν μια εκπληκτική επιλογή για πολλούς, δεδομένου του υποβάθρου του στην αυτοκινητοβιομηχανία, η μετοχή έχει αυξηθεί κατά περίπου 10% από τότε που ανέλαβε επίσημα τα καθήκοντά του στις 15 Σεπτεμβρίου, ξεπερνώντας τους περισσότερους ανταγωνιστές της, καθώς οι επενδυτές γίνονται ολοένα και πιο αισιόδοξοι για τα σχέδια ανάκαμψης της εταιρείας.
Η πολυτέλεια στη Μέση Ανατολή
Ενώ η περιοχή της Μέσης Ανατολής αντιπροσωπεύει ένα σχετικά μικρό μερίδιο των κορυφαίων γραμμών των μεγάλων εταιρειών πολυτελείας – συνήθως γύρω στα μεσαία μονοψήφια – υπήρξε ένα φωτεινό σημείο σε έναν κατά τα άλλα ως επί το πλείστον υποτονικό τομέα, όπου πολλοί δυσκολεύτηκαν να επιστρέψουν στην ανάπτυξη.
Ακόμα κι έτσι, οι μετοχές έχουν υποχωρήσει σημαντικά από τότε που οι ΗΠΑ και το Ισραήλ χτύπησαν για πρώτη φορά το Ιράν στις 28 Φεβρουαρίου. Οι παγκόσμιες αγορές παραμένουν ασταθείς καθώς εκτυλίσσεται μια ενεργειακή κρίση με το ουσιαστικό κλείσιμο του Στενού του Ορμούζ.
«Η αυξημένη παγκόσμια αβεβαιότητα έχει προκαλέσει σημαντικό άγχος στους επενδυτές, ιδίως μεταξύ εκείνων που ανέμεναν μια πολυαναμενόμενη ανάκαμψη της ζήτησης ειδών πολυτελείας φέτος», δήλωσε η αναλύτρια της UBS, Ζουζάνα Πους, στα τέλη Μαρτίου.
Τη Δευτέρα, η LVMH, εταιρεία που εξετάζει θέματα του κλάδου, δήλωσε ότι η σύγκρουση στη Μέση Ανατολή είχε αρνητικό αντίκτυπο 1% στην οργανική ανάπτυξη στο τρίμηνο.
«Όταν ξεκίνησε η σύγκρουση, και τον Μάρτιο, υπήρξε έλλειμμα και επιδείνωση της ζήτησης μεταξύ 30% και 70%, ανάλογα με τα εμπορικά κέντρα, ανάλογα με τις επιχειρήσεις», πρόσθεσε και η Cécile Cabanis, οικονομική διευθύντρια της LVMH.
Οι αναλυτές, ωστόσο, σημείωσαν υποκείμενες βελτιώσεις, συμπεριλαμβανομένων των ισχυρών δαπανών από πελάτες στις ΗΠΑ και την Κίνα.
