«Ένα πρώτο βήμα για την ανάκαμψη της Gucci», χαρακτήρισε ο επικεφαλής της μητρικής Kering, Luca de Meo, τα αποτελέσματα του πρώτου τριμήνου, που είδαν τις πωλήσεις του ιταλικού οίκου να σημειώνουν πτώση 8%.
Οι πωλήσεις της Gucci, ύψους 1,35 δισεκατομμυρίων ευρώ (1,59 δισεκατομμύρια δολάρια), από τον Ιανουάριο έως τον Μάρτιο ήταν ελαφρώς χαμηλότερες από τις προβλέψεις των αναλυτών, με τη μείωση αυτή να σηματοδοτεί την 11η συνεχόμενη τριμηνιαία πτώση. Μάλιστα, η εκτίμηση των αναλυτών της Visible Alpha για τα έσοδα προέβλεπε περίπου 1,37 δισεκατομμύρια ευρώ.
Οι μετοχές της Kering έχουν υποχωρήσει κατά περίπου 8% φέτος
Πλήγμα και υπενθύμιση για την Gucci
Το αποτέλεσμα, λίγες ημέρες πριν ο διευθύνων σύμβουλος της Kering, παρουσιάσει το στρατηγικό του σχέδιο για την ανάκαμψη του ομίλου, λειτουργεί ως υπενθύμιση της μεγάλης πρόκλησης που αντιμετωπίζει το ιστορικό οίκο μόδας και ο κύριος μέτοχος, η γαλλική οικογένεια Pinault.
Οι επενδυτές εναποθέτουν τις ελπίδες τους στην ικανότητα του de Meo να βρει τη συνταγή της επιτυχίας εν μέσω μιας ασταθούς αγοράς και ταχέως μεταβαλλόμενων τάσεων, αν και οι περισσότεροι αναλυτές αναμένουν ότι η Gucci θα επιστρέψει στην ανάπτυξη από το φθινόπωρο.
Τόσο ο όμιλος μόδας των 39 δισ. δολαρίων όσο και η Gucci έχουν υποστεί αναδιαρθρώσεις τον τελευταίο χρόνο, με τον διορισμό του Luca de Meo ως Διευθύνοντος Συμβούλου του ομίλου και τον διορισμό του Demna Gvasalia ως καλλιτεχνικού διευθυντή της ιταλικής μάρκας. Ο σχεδιαστής, ο οποίος είναι γνωστός με το μικρό του όνομα, εργαζόταν προηγουμένως στον Balenciaga για μια δεκαετία, μια άλλη ετικέτα της Kering.
Από την ανάληψη των καθηκόντων του τον Σεπτέμβριο, ο De Meo έχει σπεύσει να αναδιοργανώσει τη διοίκηση και έχει κινηθεί πιο γρήγορα για να φέρει τα προϊόντα που παρουσιάζονται στις επιδείξεις μόδας στα καταστήματα.
Για παράδειγμα, μερικά από τα κομμάτια που αποκαλύφθηκαν κατά τη διάρκεια της πρώτης κολεξιόν Gucci της Demna τον Φεβρουάριο στο Μιλάνο ήταν διαθέσιμα προς πώληση αμέσως μετά την επίδειξη.
«Η Gucci παραμένει η κορυφαία μας προτεραιότητα», τόνισε ο De Meo. «Μια ολοκληρωμένη αναδιάρθρωση βρίσκεται σε εξέλιξη, με αποφασιστικές ενέργειες σε επίπεδο πελάτη, διανομής και, πάνω απ’ όλα, προσφοράς».
Luca de Meo, διευθύνων Σύμβουλος του γαλλικού ομίλου πολυτελών προϊόντων Kering – REUTERS/Gonzalo Fuentes
Ο προβληματισμός των Pinault
Ελεγχόμενη από την οικογένεια Pinault, η Kering έχει υποαποδόσει σε σχέση με τους ανταγωνιστές της τα τελευταία χρόνια, καθώς τα προϊόντα της Gucci έχασαν τη δημοτικότητά τους. Η απόδοση της ετικέτας είναι καθοριστική για την Kering, επειδή αντιπροσωπεύει περίπου το 60% των κερδών.
Τα έσοδα λιανικής της Kering στη Μέση Ανατολή μειώθηκαν κατά 11% κατά το πρώτο τρίμηνο, λόγω του πλήγματος από τον πόλεμο στο Ιράν.
Με την περιοχή να αντιπροσωπεύει περίπου το 5% των συνολικών εσόδων της από το λιανικό εμπόριο, ο όμιλος δήλωσε ότι παρακολουθεί στενά τον αντίκτυπο της σύγκρουσης στις παγκόσμιες τάσεις του τουρισμού.
Ο πόλεμος είχε αρνητικό αντίκτυπο 1 ποσοστιαίας μονάδας στις συνολικές πωλήσεις του ομίλου, σύμφωνα με την οικονομική διευθύντρια Armelle Poulou. Και όχι μόνο – ο μεγάλος ανταγωνιστής, LVMH, ανακοίνωσε απογοητευτικά αποτελέσματα τη Δευτέρα, με τον πόλεμο να επηρεάζει ιδιαίτερα τη βασική της μονάδα μόδας και δερμάτινων ειδών.
Η Kering εργάστηκε για τη μείωση του επιπέδου χρέους της
Ραντεβού στη Φλωρεντία
Οι επενδυτές σύντομα θα στρέψουν την προσοχή τους στην πρώτη ημέρα κεφαλαιαγοράς του De Meo, που έχει οριστεί για την Πέμπτη στη Φλωρεντία, την ιταλική πόλη όπου ιδρύθηκε η Gucci το 1921. Οι μετοχές της εταιρείας έχουν υποχωρήσει περίπου 7% μέχρι στιγμής φέτος, λιγότερο από την ηγετική θέση του κλάδου, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE.
«Για να γίνουμε πιο θετικοί, χρειαζόμαστε στοιχεία για την επίδραση που ασκεί η Gucci στην αγορά, κάτι που μπορεί να χρειαστεί περισσότερο χρόνο», δεδομένου του μακροοικονομικού και του κλαδικού πλαισίου, έγραψαν οι αναλυτές της RBC με επικεφαλής τον Piral Dadhania σε σημείωμα πριν από την ημέρα της συνεδρίασης των κεφαλαιαγορών.
Τον τελευταίο χρόνο, η Kering εργάστηκε για τη μείωση του επιπέδου χρέους της, εν μέρει πουλώντας το τμήμα ομορφιάς της στην L’Oréal SA σε μια συμφωνία μετρητών ύψους 4,72 δισ. δολαρίων.
