Tις τιμές της ανακοίνωσε πως θα αυξήσει η Unilever, για να μετριάσει το πλήγμα από το υψηλότερο από το αναμενόμενο κόστος που προκλήθηκε από τον πόλεμο στο Ιράν, παρά το ότι ανακοίνωσε αύξηση των υποκείμενων πωλήσεων του πρώτου τριμήνου, ξεπερνώντας τις προβλέψεις των αναλυτών.
Η εισηγμένη στο χρηματιστήριο του Λονδίνου εταιρεία κατασκευής σαπουνιών Dove και αποσμητικών Axe, η οποία έχει αποτίμηση αγοράς άνω των 120 δισεκατομμυρίων δολαρίων, διατήρησε αμετάβλητες τις προβλέψεις της για τις πωλήσεις και το περιθώριο κέρδους του 2026, υποδεικνύοντας ότι ελπίζει να αντέξει την αυξημένη οικονομική αβεβαιότητα.
Οι εταιρείες καταναλωτικών αγαθών διαχειρίζονται ένα από τα πιο δύσκολα περιβάλλοντα κόστους εδώ και χρόνια λόγω των αυξανόμενων τιμών των βασικών προϊόντων και των διαταραχών στην αλυσίδα εφοδιασμού από τον πόλεμο ΗΠΑ-Ισραήλ με το Ιράν, που καθιστούν τα καθημερινά προϊόντα ακριβότερα.
Η τελευταία φορά που η Unilever αύξησε τις τιμές κατά 3% ήταν το τελευταίο τρίμηνο του 2024
Τι περιμένει η Unilever
Η Unilever δήλωσε ότι αναμένει πληθωρισμό συνολικού κόστους για ολόκληρο το έτος περίπου 750 εκατομμύρια έως 900 εκατομμύρια ευρώ (876 εκατομμύρια έως 1,05 δισεκατομμύρια δολάρια), συμπεριλαμβανομένου του υψηλότερου κόστους εφοδιαστικής και εργοστασιακών εξόδων.
«Αυτό θα είναι περίπου 350 έως 500 εκατομμύρια ευρώ υψηλότερο από τις προηγούμενες προσδοκίες μας όταν ξεκινήσαμε το έτος», διευκρίνισε στο Fashion Network ο επικεφαλής οικονομικών, Srinivas Phatak.
«Θα υπάρξουν συχνές αυξήσεις τιμών, αλλά σε μικρές δόσεις», δήλωσε ο Phatak σε τηλεδιάσκεψη αναλυτή. Αργότερα δήλωσε στους δημοσιογράφους ότι εάν η πληθωριστική πίεση συνεχιστεί, η Unilever θα μπορούσε ενδεχομένως να αυξήσει τις τιμές στο ανώτερο άκρο του 2% έως 3%.
Η τελευταία φορά που η Unilever αύξησε τις τιμές κατά 3% ήταν το τελευταίο τρίμηνο του 2024, όταν ακόμη κατέβαινε από τα υψηλά που είχε φτάσει μετά την πανδημία Covid-19 και την εισβολή της Ρωσίας στην Ουκρανία.
Τι θα φέρουν οι αυξήσεις
Οι αυξήσεις θα αφορούν επιλεγμένες αγορές και κατηγορίες, ιδίως την κατ’ οίκον φροντίδα που εκτίθεται στο αργό πετρέλαιο, και θα ισχύσουν κυρίως από το δεύτερο εξάμηνο του έτους, πρόσθεσε ο Phatak. Είπε ότι μέρη της Ασίας, της Αφρικής και της Λατινικής Αμερικής – όπου σημειώθηκε το μεγαλύτερο μέρος του πληθωρισμού – θα δουν τις υψηλότερες αυξήσεις τιμών, σε αντίθεση με τη Βόρεια Αμερική, όπου η επιχείρηση οικιακής φροντίδας της Unilever είναι μικρότερη.
Ο Chris Beckett, αναλυτής βασικών καταναλωτικών αγαθών στην Quilter Cheviot, επενδυτή της Unilever, εξήγησε πως η Unilever πρέπει να αυξήσει τις τιμές με τρόπο που θα τη βοηθήσει να αυξήσει τον όγκο των πωλήσεων.
«Είναι περιορισμένες σε μια σειρά από αγορές, ιδιαίτερα στις ανεπτυγμένες αγορές της Ευρώπης», είπε ο Beckett. «Υπάρχουν όρια σε αυτό που μπορούν να κάνουν – δεν είναι εύκολο να αποδεχτείς τις τιμές».
Αυξήσεις παντού
Σύμφωνα με μια ανασκόπηση του Reuters σε περισσότερες από 200 δηλώσεις εταιρειών από την έναρξη του πολέμου, 36 εταιρείες έχουν σηματοδοτήσει αυξήσεις τιμών λόγω της σύγκρουσης.
Οι ανταγωνιστές της Unilever, από τη Nestle έως την Procter & Gamble, έχουν προειδοποιήσει για υψηλότερο κόστος από τον πόλεμο στο Ιράν, με την Reckitt να υστερεί στην πίεση του περιθωρίου κέρδους, αν και η γαλλική ανταγωνίστρια L’Oreal ξεπέρασε τις προσδοκίες, καθώς οι αγοραστές αγόρασαν περισσότερα προϊόντα υψηλής ποιότητας.
Οι εταιρείες αντιμετωπίζουν επίσης την πιθανότητα μείωσης της ζήτησης, καθώς οι προϋπολογισμοί των νοικοκυριών θα μπορούσαν να συμπιεστούν εάν οι τιμές του πετρελαίου παραμείνουν υψηλές και η σύγκρουση συνεχιστεί.
Μετά την πανδημία και την εισβολή της Ρωσίας στην Ουκρανία, η Unilever αύξησε απότομα τις τιμές, μετακυλώντας τις αυξήσεις στο κόστος των βασικών προϊόντων στους καταναλωτές και αποξενώνοντας πολλούς από αυτούς, οι οποίοι στράφηκαν σε φθηνότερες μάρκες ιδιωτικής ετικέτας.
Μόλις πρόσφατα άρχισε να κερδίζει πίσω τους αγοραστές, επιβραδύνοντας τον ρυθμό των αυξήσεων των τιμών και επενδύοντας στο μάρκετινγκ και την καινοτομία.
Η αύξηση των πωλήσεων της εταιρείας στο πρώτο τρίμηνο οφείλεται σε υψηλότερους από τους αναμενόμενους όγκους – ιδίως στον τομέα της ομορφιάς και του σπιτιού – ακόμη και όταν οι τιμές ήταν χαμηλότερες από τις προβλέψεις, σηματοδοτώντας μια στροφή προς την ανάπτυξη που βασίζεται στον όγκο μετά από χρόνια εξάρτησης από τις αυξήσεις των τιμών.
«Ξεκινήσαμε καλά τη χρονιά με ανάπτυξη που οφείλεται στον όγκο πωλήσεων χάρη στις ισχυρές μάρκες μας και θετική απόδοση σε όλους τους επιχειρηματικούς ομίλους», υπογράμμισε ο Διευθύνων Σύμβουλος Fernando Fernandez σε ανακοίνωσή του, αναφερόμενος στις μεγαλύτερες μάρκες της, όπως οι Dove, Axe και Dermalogica.
Ο Fernandez προήχθη σε Διευθύνοντα Σύμβουλο από τον οικονομικό διευθυντή πέρυσι για να επιταχύνει μια πολυετή αναδιάρθρωση.
Αναδιαμορφώνει την Unilever για να επικεντρωθεί στην προσωπική φροντίδα και την ομορφιά, αφού απόσχισε την επιχείρηση παγωτού πέρυσι και ανακοίνωσε τον περασμένο μήνα σχέδια για την απόσχιση του τμήματος τροφίμων και τη συγχώνευσή του με την εταιρεία παραγωγής μπαχαρικών McCormick.
Η Unilever κατέγραψε αύξηση πωλήσεων 3,8% στο τρίμηνο έως τον Μάρτιο, έναντι αύξησης 3,6% που ανέμεναν οι αναλυτές σε μια εκτίμηση συναίνεσης που συγκέντρωσε η εταιρεία.
