Η IKEA βάζει πλώρη να ανταγωνιστεί τα eBay, Facebook Marketplace και Vinted με τη δική της ιστοσελίδα πώλησης μεταχειρισμένων ειδών στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Η νέα πλατφόρμα, η οποία θα επιτρέψει στους αγοραστές που έχουν εγγραφεί στο πρόγραμμα μελών της σουηδικής εταιρείας να συνδέονται απευθείας μεταξύ τους για να αγοράζουν και να πουλάνε μεταχειρισμένα είδη IKEA τοπικά, αναμένεται να κυκλοφορήσει τους επόμενους μήνες.
Η κίνηση του μεγαλύτερου λιανοπωλητή επίπλων στον κόσμο έρχεται μετά τις δοκιμές της σε διαδικτυακές αγορές μεταχειρισμένων ειδών στην Ισπανία και τη Νορβηγία και έρχεται πέντε χρόνια αφότου άρχισε να αγοράζει και να πουλάει μεταχειρισμένα είδη IKEA σε ορισμένα από τα καταστήματά της στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Ένας εκπρόσωπος δήλωσε στον Guardian: «Στόχος μας είναι να κάνουμε την προώθηση αγαπημένων κομματιών Ikea όσο το δυνατόν πιο απρόσκοπτη. Δημιουργούμε έναν αξιόπιστο και ζωντανό χώρο για να κάνουμε γρήγορο και εύκολο για τα μέλη της οικογένειας IKEA [πρόγραμμα loyalty] να πραγματοποιούν συναλλαγές απευθείας μεταξύ τους».
Περισσότερες λεπτομέρειες για τον διαδικτυακό ιστότοπο του Ηνωμένου Βασιλείου θα ανακοινωθούν τους επόμενους μήνες, ανέφερε η εταιρεία. Στην ισπανική έκδοση, η πώληση διευκολύνεται με προσυμπληρωμένες περιγραφές προϊόντων και προτάσεις τιμών που παρέχονται από την IKEA. Ο λιανοπωλητής προσφέρει επίσης στους πωλητές 15% επιπλέον στην τιμή του πωληθέντος αντικειμένου, εάν συμφωνήσουν να πληρωθούν με τη μορφή δωροκάρτας IKEA.
Πως η IKEA επωφελείται από την αγορά μεταχειρισμένων ειδών
Οι αγοραστές στην Ισπανία – όπου μια πολυθρόνα Poäng πωλείται για 56 ευρώ, περίπου τη μισή τιμή μιας νέας έκδοσης – θα πρέπει να πληρώσουν ένα «τέλος προστασίας» 5% από τον Ιανουάριο του επόμενου έτους για να χρηματοδοτήσουν διάφορα έξοδα που σχετίζονται με την πώληση, σε ένα παρόμοιο σύστημα με αυτό που λειτουργεί η Vinted.
Οι Βρετανοί υιοθετούν ολοένα και περισσότερο την αγορά μεταχειρισμένων ειδών, αυξάνοντας τις πωλήσεις στην Vinted, η οποία ξεκίνησε ως ιστότοπος μεταπώλησης ρούχων, αλλά τώρα επεκτείνεται σε είδη σπιτιού και ηλεκτρονικά είδη, καθώς και στο Facebook Marketplace, το Gumtree και σε μικρότερες, πιο ακριβές ιστοσελίδες όπως η Vinterior.
Η αμερικανική ιστοσελίδα μεταχειρισμένων ειδών eBay αγόρασε πρόσφατα την βρετανική εταιρεία πώλησης μόδας Depop για 1,2 δισεκατομμύρια δολάρια. Τα μεταχειρισμένα είδη αποτελούν πλέον περίπου το ένα δέκατο των παγκόσμιων πωλήσεων μόδας.
Υπάρχει έντονος ανταγωνισμός για την αγορά μεταχειρισμένων ειδών καθώς η τάση γίνεται mainstream, με τους λιανοπωλητές ηλεκτρικών ειδών Currys και AO, για παράδειγμα, να πωλούν μεταχειρισμένα είδη. Η τελευταία ενίσχυσε περαιτέρω τη θέση της μετά την εξαγορά του MusicMagpie, το οποίο πουλάει ανακαινισμένα ηλεκτρονικά είδη και μεταχειρισμένα βιντεοπαιχνίδια, το 2024.
Αυτό έχει αυξήσει την πίεση σε φιλανθρωπικούς οργανισμούς λιανικής, όπως το British Heart Foundation, το οποίο έκλεισε καταστήματα εν μέσω αυξανόμενου κόστους.
Η στροφή της IKEA σε μεταχειρισμένα είδη υποκινείται εν μέρει από τη δέσμευσή της να γίνει «θετική για το κλίμα» έως το 2030, συμπεριλαμβανομένου του στόχου να κατασκευάζει όλα τα προϊόντα από ανανεώσιμα, ανακυκλώσιμα και ανακυκλωμένα υλικά.
