Συνεχίζουν οι χαμηλές πτήσεις για τις πωλήσεις της JD Sports, όπως έδειξε και η ενημέρωση για το 2ο τρίμηνο, χωρίς να υπάρχει καμία ένδειξη για το πότε ενδέχεται να αρχίσουν να ανακάμπτουν.
Λαμβάνοντας υπόψη τις υποκείμενες τάσεις των πωλήσεων κατά το πρώτο εξάμηνο συνολικά, καθώς και το προωθητικό περιβάλλον της αγοράς που ενδέχεται να συνεχιστεί και στο δεύτερο εξάμηνο, η εταιρεία προβλέπει πλέον για το οικονομικό έτος 2027 κέρδη προ φόρων και προσαρμογών ύψους 700 έως 800 εκατομμυρίων λιρών, ενώ προηγουμένως είχε δώσει προβλέψεις για 750 έως 850 εκατομμύρια λίρες.
Κερδοφόρα αλλά με αστερίσκους η JD Sports
Είναι σαφές ότι εξακολουθεί να αποτελεί μια εξαιρετικά κερδοφόρα εταιρεία, αλλά όταν μια επιχείρηση αναπτύσσεται μέσω εξαγορών, όπως συνέβη τα τελευταία χρόνια, ενώ τα κέρδη παρουσιάζουν πτωτική τάση, η επιλογή αυτή αποτελεί τεράστιο πονοκέφαλο για την ηγετική ομάδα.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος Régis Schultz παραδέχτηκε ότι η εμπορική δραστηριότητα «παρέμεινε δύσκολη. Η αγορά συνέχισε να χαρακτηρίζεται από έντονες προωθητικές ενέργειες, αντανακλώντας τις δυσκολίες που αντιμετώπισε ο κλάδος μας τα τελευταία τρίμηνα, τόσο από την πλευρά των καταναλωτών όσο και από τον κύκλο ζωής των υποδημάτων, ενώ ο βασικός μας καταναλωτής επηρεάστηκε από τις αυξανόμενες πιέσεις στο κόστος διαβίωσης».
Δυστυχώς, η αγορά της Βόρειας Αμερικής «υπέστη τις πιο έντονες επιπτώσεις». Ωστόσο, τουλάχιστον το Ηνωμένο Βασίλειο «κατέγραψε ένα καλό τρίμηνο» και η τάση στην Ευρώπη «βελτιώθηκε ελαφρώς σε σύγκριση με το πρώτο τρίμηνο».
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της JD Sports, Régis Schultz
Η εταιρεία παραμένει επικεντρωμένη στη στρατηγική της και στην ενίσχυση της ανθεκτικότητάς της μέσω της ολοένα και πιο διαφοροποιημένης γκάμας προϊόντων και της ομνικάναλης προσφοράς της.
Ο Schultz υπογράμμισε «την αύξηση των πωλήσεων ενδυμάτων και αξεσουάρ, την ενθαρρυντική δυναμική στα υποδήματα τρεξίματος υψηλής απόδοσης και στα νεότερα μοντέλα υποδημάτων, καθώς και την αύξηση των διαδικτυακών πωλήσεων κατά 2,6%». Επίσης, ανέφερε ότι το δίκτυο καταστημάτων της «γίνεται πιο παραγωγικό, με την αύξηση του χώρου του ομίλου να συμβάλλει κατά 2,1% στις πωλήσεις του πρώτου εξαμήνου, παρά τον μειωμένο αριθμό καταστημάτων».
Οι δείκτες
Οι οργανικές πωλήσεις του ομίλου το 2ο τρίμηνο μειώθηκαν κατά 1,3%, αποτέλεσμα χειρότερο από τη μείωση κατά 0,1% του 1ου τριμήνου. Επίσης, οι πωλήσεις σε συγκρίσιμη βάση (LFL) μειώθηκαν κατά 3,1%, αποτέλεσμα χειρότερο από τη μείωση κατά 2,5% του 1ου τριμήνου.
Ο τομέας των υποδημάτων «παρέμεινε σε χαμηλά επίπεδα λόγω των πιέσεων που ασκούν οι καταναλωτές και της συνεχιζόμενης εξέλιξης του κύκλου ζωής των προϊόντων σε βασικούς συνεργάτες-μάρκες, σε ένα περιβάλλον αγοράς γεμάτο προωθητικές ενέργειες». Ωστόσο, σημειώθηκε «καλή απόδοση στον τομέα της ένδυσης και των αξεσουάρ σε όλες τις περιοχές».
Η βελτίωση των πωλήσεων στο Ηνωμένο Βασίλειο οφείλεται στα ενδύματα και τα αξεσουάρ
Η επισκεψιμότητα στα καταστήματα ήταν «γενικά χαμηλότερη» σε ετήσια βάση, εκτός από τις περιόδους σημαντικών εκδηλώσεων, αλλά με βελτιωμένο ποσοστό μετατροπής. Επιπλέον, η αύξηση των διαδικτυακών πωλήσεων υποστηρίχθηκε από τη δυναμική της γκάμας ενδυμάτων της εταιρείας και την ανάπτυξη των παραδόσεων μέσω των καταστημάτων.
Όπως επισημαίνεται στο Fashion Network, στην αγορά της Βόρειας Αμερικής, η απόδοση των πωλήσεων αντανακλούσε «το ασθενέστερο κλίμα εμπιστοσύνης των βασικών καταναλωτών, ένα πιο αργό τρίμηνο για τα προϊόντα υποδημάτων υψηλής ζήτησης, καθώς και την αναβολή της ζήτησης για την «επιστροφή στο σχολείο» από τον Ιούλιο έως τα πρώτα μισά του Αυγούστου».
Η βελτίωση των πωλήσεων στο Ηνωμένο Βασίλειο οφείλεται στα ενδύματα και τα αξεσουάρ, συμπεριλαμβανομένων των ισχυρών πωλήσεων αντιγράφων ποδοσφαιρικών στολών και της βελτιωμένης απόδοσης του τομέα των προϊόντων εξωτερικών δραστηριοτήτων. Η βελτιωμένη τάση των πωλήσεων στην Ευρώπη σημειώθηκε σε ένα πιο συγκρατημένο καταναλωτικό περιβάλλον και υποστηρίχθηκε από την «ανθεκτική» εμπορική δραστηριότητα στον τομέα των αθλητικών ειδών.
Η εταιρεία δεν ανακοίνωσε το ποσοστό του μικτού περιθωρίου κέρδους του ομίλου, αλλά ανέφερε ότι για το πρώτο εξάμηνο ήταν σύμφωνο με τις προσδοκίες της. Όπως είχε προηγουμένως προειδοποιήσει, «κατά το πρώτο εξάμηνο πραγματοποιήθηκαν ελεγχόμενες επενδύσεις στις τιμές προκειμένου να διατηρηθεί η ανταγωνιστικότητα σε μια αγορά γεμάτη προωθητικές ενέργειες, οι οποίες αντισταθμίστηκαν εν μέρει από υψηλότερες δαπάνες μάρκετινγκ».
