Επίσημες συνομιλίες ετοιμάζεται να ξεκινήσει η Armani με τους τρεις πιθανούς επενδυτές που ορίστηκαν στη διαθήκη του δημιουργού της Τζιόρτζιο Αρμάνι, καθώς διαμορφώνει μια νέα στρατηγική χωρίς τον σχεδιαστή που ασκούσε και τον έλεγχο στην επιχείρηση για 50 χρόνια.
Τις επόμενες εβδομάδες, μάλιστα, η Armani έχει προγραμματίσει συναντήσεις με την LVMH, τον κολοσσό των καλλυντικών L’Oréal και τον όμιλο οπτικών EssilorLuxottica, με θέμα την πιθανή πώληση μειοψηφικού μεριδίου.
Η εικόνα του οίκου Armani
Αφού υπερασπίστηκε σθεναρά την ανεξαρτησία του ιταλικού ομίλου για δεκαετίες, ο οίκος Armani έφερε τα πάνω κάτω στον κλάδο των ειδών πολυτελείας πριν από ένα χρόνο, καθώς ο εκλιπών έδωσε εντολή στους κληρονόμους του να πουλήσουν ένα αρχικό μερίδιο 15% εντός 18 μηνών από τον θάνατό του.
Σύμφωνα με τους Financial Times, μια επιλογή που έχει συζητηθεί ανεπίσημα με τον ιταλικό οίκο θα προέβλεπε τη διανομή του μεριδίου του 15% μεταξύ των LVMH, L’Oréal και EssilorLuxottica.
Ο Τζόρτζιο Αρμάνι διατήρησε τον αυστηρό έλεγχο τόσο του δημιουργικού όσο και του εμπορικού τομέα της επιχείρησης μέχρι λίγο πριν από τον θάνατό του τον περασμένο Σεπτέμβριο. Ο θάνατός του, σε ηλικία 91 ετών, έβαλε την επιχείρησή του αντιμέτωπη με μια πρόκληση γνωστή σε πολλές ιταλικές εταιρείες που διευθύνονται από τους ιδρυτές τους: να μετατρέψει μια εταιρεία που χτίστηκε σύμφωνα με την εικόνα ενός ατόμου σε έναν θεσμό ικανό να ευδοκιμήσει χωρίς αυτόν.
Ο βετεράνος της εταιρείας Τζουζέπε Μαρσότσι προήχθη σε διευθύνοντα σύμβουλο έναν μήνα μετά το θάνατο του Αρμάνι. Από τότε αναπτύσσει μια νέα στρατηγική με τη βοήθεια της Boston Consulting Group. Στόχος αυτής της προσπάθειας, είναι να βελτιωθεί η τοποθέτηση των εμπορικών σημάτων του ομίλου και να επινοηθούν τρόποι επέκτασης σε κατηγορίες με υψηλότερα περιθώρια κέρδους, όπως τα αξεσουάρ. Ο
Το διοικητικό συμβούλιο του ομίλου, στο οποίο κυριαρχούσαν τα μέλη της οικογένειας και του οποίου προήδρευε ο ίδιος ο Αρμάνι, αναδιαμορφώθηκε με τον διορισμό εξωτερικών στελεχών, μεταξύ των οποίων ο πρώην διευθύνων σύμβουλος της Gucci, Μάρκο Μπιζάρρι, και ο ιδρυτής της Yoox, Φεντερίκο Μαρκέτι, ενώ ο μακροχρόνιος στέλεχος της εταιρείας Λέο Ντελ’Όρκο προήχθη στη θέση του προέδρου.
Τα έσοδα της Armani σημείωσαν πτώση για δεύτερη συνεχή χρονιά το 2025
Ο ρόλος του Βιτάλε
Στο δημιουργικό μέτωπο, ο όμιλος διόρισε αυτό το μήνα τον Ντάριο Βιτάλε, έναν από τους πιο καταξιωμένους σχεδιαστές της Ιταλίας, με σκοπό να αναζωογονήσει το εμπορικό σήμα Emporio Armani, το οποίο αντιπροσωπεύει σχεδόν το ένα τρίτο των ετήσιων εσόδων του ομίλου, ύψους 2,2 δισ. ευρώ.
Ο στόχος του είναι να ανανεώσει την Emporio, την πιο νεανική πειραματική σειρά του Armani, και να της προσδώσει μια πιο ξεκάθαρη ταυτότητα. «Στην Emporio μπορεί κανείς να διακρίνει με μεγαλύτερη σαφήνεια τι προσπαθούν να επιτύχουν με την εταιρεία», επισήμανε στους FT. «Πρέπει να την κάνουν πιο νεανική, πιο ξεκάθαρη και πιο επίκαιρη, χωρίς όμως να χάσει αυτό που την κάνει Armani.»
Ο Βιτάλε, ο οποίος προσελήφθη χάρη στην επιτυχία του να προσελκύσει νεότερους καταναλωτές πολυτελών προϊόντων στη Miu Miu, το brand που ανήκει στην Prada, θα επιβλέπει επίσης την επέκταση του Giorgio Armani στον τομέα των αξεσουάρ, έναν τομέα που ο Μαρσότσι χαρακτήρισε ως «μεγάλη ευκαιρία».
Όλες αυτές οι εσωτερικές αναταραχές έχουν καθυστερήσει τις επίσημες συνομιλίες για την πώληση μεριδίου, οι οποίες αρχικά αναμένονταν να πραγματοποιηθούν τον Ιούνιο, αλλά τώρα θα διεξαχθούν στα τέλη Σεπτεμβρίου ή στις αρχές Οκτωβρίου.
Οι δείκτες της Armani
Τα αποτελέσματα θα ανακοινωθούν εν μέσω μιας παρατεταμένης ύφεσης στις δαπάνες για προϊόντα πολυτελείας. Τα έσοδα της Armani σημείωσαν πτώση για δεύτερη συνεχή χρονιά το 2025, μειώνοντας κατά 2,8% στα 2,19 δισ. ευρώ, μετά από πτώση 5% το 2024.
Ωστόσο, τα κέρδη προ τόκων, φόρων, αποσβέσεων και απομειώσεων αυξήθηκαν κατά 3,2% στα 153 εκατ. ευρώ, χάρη στη μείωση του κόστους και στην καλύτερη απόδοση της Armani Privé. Δύο από τους προτιμώμενους επενδυτές της Armani, η EssilorLuxottica και η L’Oréal, διατηρούν μακροχρόνιες εμπορικές σχέσεις με τον όμιλο.
Η EssilorLuxottica, ιδιοκτήτρια της Ray-Ban, η οποία έχει συμφωνία αδειοδότησης με την Armani έως το 2038, είναι απίθανο να αγοράσει μεγάλο μερίδιο, σύμφωνα με πηγές που είναι ενήμερες για την κατάσταση.
Οι FT ανέφεραν ότι ο όμιλος οπτικών ειδών επικεντρώνεται στην επέκταση στον τομέα της ιατρικής τεχνολογίας και στις ΗΠΑ, χωρίς ιδιαίτερο ενδιαφέρον για την απόκτηση ενός οίκου πολυτελούς μόδας.
Οποιαδήποτε επένδυση θα οφειλόταν στην προθυμία του διευθύνοντος συμβούλου Φραντσέσκο Μιλέρι να υποστηρίξει την οικογένεια Armani. Αν και η L’Oréal έχει επενδύσει σε επιχειρήσεις μόδας, όπως η γαλλική μάρκα Jacquemus, δεν τις διαχειρίζεται και προτεραιότητά της είναι η προστασία της επικερδούς συμφωνίας αδειοδότησης με την Armani, η οποία ισχύει έως το 2050.
Τι θα κάνει ο κολοσσός LVMH
Η LVMH έχει εκφράσει το ενδιαφέρον της να συμμετάσχει στη διαδικασία πώλησης του μειοψηφικού πακέτου μετοχών της Armani. Οι πηγές προειδοποίησαν, ωστόσο, ότι η εν λόγω εξαγορά δεν ταιριάζει προφανώς με το χαρτοφυλάκιό της, δεδομένου ότι ο όμιλος πραγματοποιούσε σημαντικό μέρος των πωλήσεών του σε χαμηλότερες τιμές σε σύγκριση με τις βασικές μάρκες της LVMH και διέθετε ένα χαρτοφυλάκιο με μεγαλύτερη έμφαση στη μόδα παρά στα αξεσουάρ υψηλού περιθωρίου κέρδους.
Ωστόσο, οι μακροχρόνιοι προσωπικοί δεσμοί μεταξύ των μελών της οικογένειας Αρνό, η οποία ελέγχει την LVMH, και του αείμνηστου σχεδιαστή παρέμειναν ένας σημαντικός παράγοντας. Η συμφωνία σχετικά με την αποτίμηση ενδέχεται επίσης να αποτελέσει εμπόδιο, ωστόσο υπολογίζεται σε περίπου 10 δισ. ευρώ, ενώ οι πιθανοί επενδυτές εκτιμούν την αξία του μεταξύ 3 και 7 δισ. ευρώ.
Σε περίπτωση που δεν εμφανιστεί κανένας από τους προτιμώμενους υποψήφιους αγοραστές της Armani ή οποιοσδήποτε άλλος αποδεκτός αγοραστής, η εισαγωγή στο χρηματιστήριο αποτελεί εναλλακτική λύση.
