Στην «πρόσληψη» της διεθνούς ποπ σταρ Lady Gaga κατέφυγε η αλυσίδα convenience stores FamilyMart στην Ιαπωνία, καθώς προσπαθεί να προσελκύσει εργατικό προσωπικό.
Σε ένα διαφημιστικό σποτ που προβλήθηκε αυτή την εβδομάδα, η Αμερικανίδα τραγουδίστρια, ντυμένη με μια ειδικά σχεδιασμένη ναυτική δερμάτινη στολή και λευκά τακούνια πλατφόρμας, μοιράζει τηγανητό κοτόπουλο «famichiki» και σκουπίζει τα πατώματα ενός άχρωμου καταστήματος.
Το διαφημιστικό σποτ διάρκειας 30 δευτερολέπτων αποτελεί την πιο πρόσφατη προσπάθεια της αλυσίδας καταστημάτων να προσελκύσει περισσότερους εργαζόμενους μερικής απασχόλησης, καθώς οι μεγάλες εταιρείες της Ιαπωνίας επενδύουν όλο και περισσότερους πόρους σε διαφημιστικά προϋπολογισμούς και προσπάθειες πρόσληψης για να αντιμετωπίσουν την εθνική έλλειψη εργατικού δυναμικού.
Να σημειωθεί πως η Lady Gaga είναι εξαιρετικά δημοφιλής στην Ιαπωνία, όπου οι θαυμαστές της την αποκαλούν με σεβασμό «Gaga-sama», ενώ εξαντλήθηκαν τα εισιτήρια και για τις έξι ημερομηνίες της περιοδείας της «Mayhem Ball» που θα πραγματοποιηθούν τον Ιανουάριο του 2027 στη χώρα.
«Γιατί να μην εργαστείτε στο FamilyMart;»
Αυτή την ερώτηση θέτει η Lady Gaga στους θεατές στα ιαπωνικά, καθώς περπατά με αυτοπεποίθηση σε έναν διάδρομο, περνώντας δίπλα από δύο ανδροειδείς εκδοχές του εαυτού της, που αναπληρώνουν τα ράφια με προϊόντα όπως ινστιάντ νουντλς, σνακ και πακέτα κάρυ.
«Πρέπει να είναι η πρώτη φορά που ένα convenience store χρησιμοποιεί μια διάσημη προσωπικότητα για να προωθήσει την ιδέα της εργασίας εκεί. Συνήθως, οι διαφημίσεις αφορούν νέα προϊόντα ή εκπτωτικές εκστρατείες», διευκρίνισε στους Financial Times ο Μασούτζι Ικέντα, ανώτερος ερευνητής στο Ινστιτούτο Οικονομικών της Διανομής της Ιαπωνίας. «Αποτελεί ένα σημείο καμπής».
Τα καταστήματα ψιλικών και οι δικαιοδόχοι τους, που βασίζονται σε εργατικό δυναμικό μερικής απασχόλησης, δυσκολεύονται να προσελκύσουν προσωπικό, για το οποίο η λειτουργία 24 ώρες το 24ωρο, 7 ημέρες την εβδομάδα, οι χαμηλοί μισθοί και η εξαντλητική εργασία δεν παρουσιάζουν ιδιαίτερη ελκυστικότητα, σε μια εποχή που η συρρίκνωση του εργατικού δυναμικού αρχίζει να δίνει στους εργαζόμενους μεγαλύτερη διαπραγματευτική δύναμη και ο πληθωρισμός διαβρώνει τα περιθώρια κέρδους.
Επαγγελματίες του διαφημιστικού κλάδου δήλωσαν ότι η συνεργασία με τη Lady Gaga αντανακλά μια ευρύτερη αλλαγή στο εταιρικό τοπίο της Ιαπωνίας.
Η αλυσίδα FamilyMart διαφημίζει 10.481 θέσεις εργασίας μερικής απασχόλησης σε 16.455 καταστήματα στην Ιαπωνία
Η άλλη έννοια του μάρκετινγκ
«Όλο και περισσότεροι πελάτες μας λένε ότι ο μόνος σκοπός του μάρκετινγκ για εμάς είναι πλέον η πρόσληψη προσωπικού», πρόσθεσε ένα στέλεχος της Hakuhodo, μιας από τις μεγαλύτερες διαφημιστικές εταιρείες της Ιαπωνίας. «Αυτό που χρειάζονται πάνω απ’ όλα είναι να γίνει γνωστό το όνομα της εταιρείας τους, ώστε οι άνθρωποι να σκεφτούν να εργαστούν εκεί. Αυτή είναι διαφήμιση για τους ανθρώπους, γιατί αυτό είναι που χρειάζονται περισσότερο».
Η αλυσίδα FamilyMart, η οποία αυτή την στιγμή διαφημίζει 10.481 θέσεις εργασίας μερικής απασχόλησης σε 16.455 καταστήματα στην Ιαπωνία, δήλωσε στη FT ότι η καμπάνια με τη Lady Gaga ήταν η πιο πρόσφατη σε μια σειρά προσπαθειών να καταστεί ο χώρος εργασίας της πιο ελκυστικός, διασκεδαστικός και συναρπαστικός για τους πιθανούς υποψηφίους.
Η αλυσίδα convenience stores ανανέωσε τη στολή της για πρώτη φορά μετά από μια δεκαετία, παρουσιάζοντας ένα πιο σύγχρονο, casual στυλ και χρωματική παλέτα σε μια επίδειξη μόδας που πραγματοποιήθηκε τον Αύγουστο στο Τόκιο.
Οι αλυσίδες καταστημάτων καθημερινής ανάγκης έχουν επίσης πρωτοστατήσει στην αποδοχή περισσότερων ξένων εργαζομένων για την κάλυψη των κενών στο προσωπικό — μια λύση για τη δημογραφική κρίση της Ιαπωνίας στην οποία οι παραδοσιακοί κλάδοι έχουν αντισταθεί. Έχουν επίσης εισαγάγει περισσότερη τεχνολογία, γεγονός που απαιτεί ένα εργατικό δυναμικό με καλύτερες τεχνολογικές γνώσεις.
Η FamilyMart είναι η δεύτερη μεγαλύτερη από τις τρεις κορυφαίες αλυσίδες καταστημάτων ψιλικών της Ιαπωνίας, με ετήσια έσοδα 3,3 τρισ. γιεν (21 δισ. δολάρια)
Ποια είναι η FamilyMart
Η FamilyMart έχει δεχτεί πιέσεις λόγω της επιβράδυνσης των πωλήσεων κατά το τελευταίο έτος, καθώς η επισκεψιμότητα των πελατών έχει μειωθεί, κάτι που θα μπορούσε να εμποδίσει την ικανότητα των franchise να καταβάλλουν υψηλότερους μισθούς και να προσελκύουν και να διατηρούν προσωπικό.
Η FamilyMart είναι η δεύτερη μεγαλύτερη από τις τρεις κορυφαίες αλυσίδες καταστημάτων ψιλικών της Ιαπωνίας, με ετήσια έσοδα 3,3 τρισ. γιεν (21 δισ. δολάρια).
Φέτος, η 7-Eleven, ο μεγαλύτερος παίκτης του κλάδου, ανακοίνωσε την πρώτη ολοκληρωτική αναθεώρηση των συμβάσεων franchise της εδώ και μισό αιώνα, μειώνοντας τα δικαιώματα που καταβάλλονται στην κεντρική διοίκηση και δίνοντας στους franchisees μεγαλύτερο περιθώριο ελιγμών για την αύξηση των μισθών των εργαζομένων μερικής απασχόλησης.
Η FamilyMart δήλωσε ότι αυτή τη στιγμή επανεξετάζει τις συμβάσεις franchise της και στοχεύει να οριστικοποιήσει τους όρους της νέας σύμβασης έως τα τέλη Φεβρουαρίου.
