![Η ροζ… μάχη στα αναψυκτικά](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/02/pink5.png)
Πριν την πανδημία τα ροζ αναψυκτικά, premium και λιγότερο premium, απασχολούσαν κυρίως τους ανθρώπους της εστίασης. Σήμερα έχουν αποκτήσει δική τους θέση στο ράφι της μεγάλης και της μικρής λιανικής, με τη ροζ… μάχη να βρίσκεται σε πλήρη εξέλιξη, αφού πρόκειται για την πλέον αναπτυσσόμενη κατηγορία του κλάδου των αναψυκτικών.
Εστίαση: ΦΠΑ 13% «στο χέρι», ΦΠΑ 24% στο τραπέζι για αναψυκτικά, χυμούς και ροφήματα
Ήδη το ροζ γκρέιπφρουτ (pink grapefruit) ξεπερνά σε όγκο τα 4 εκατομμύρια λίτρα στην ελληνική αγορά, απειλώντας ευθέως την κλασική λεμονάδα, που παραμένει στα 8 εκατομμύρια λίτρα.
Η ροζ σόδα, που κρατά τα σκήπτρα στα αναψυκτικά για κοκτέιλ (ή αλλιώς mixers), έκανε ντεμπούτο στα καθ’ ημάς πριν 10 χρόνια ως δημιούργημα της Three Cents, ενώ ακολούθησαν και οι υπόλοιπες εταιρείες ελληνικές και πολυεθνικές.
Οι παίκτες
Δεν είναι τυχαίο, άλλωστε, ότι η Coca – Cola 3E, η οποία έτσι κι αλλιώς είχε παρουσία στην κατηγορία με το σήμα Schweppes της The Coca – Cola Company εξαγόρασε πέρσι την Three Cents δαπανώντας 45 εκατ. ευρώ.
Ήταν η δεύτερη φορά που η εταιρεία των Δημήτρη Νταφόπουλου, Γιώργου Μπάγκου, Γιώργου Τσιρίκου και Βασίλη Καλαντζή, οι οποίοι διατηρούσαν δραστηριότητα στο χώρο του μπαρ και της εμπορίας ποτών, άλλαξε χέρια, καθώς είχε προηγηθεί η εξαγορά από την Ideal Holdings.
Ενδεικτικό επίσης της δυναμικής της κατηγορίας είναι η εκτίναξη των μεγεθών της Ηπειρωτικής Βιομηχανίας Εμφιαλώσεων, γνωστή περισσότερο με το σήμα «Βίκος».
Το Βίκος Pink Grapefruit μέσα σε δύο χρόνια από το λανσάρισμά του κατάφερε να εμφανίσει υψηλό διψήφιο μερίδιο στο 21,9%, καταλαμβάνοντας τη δεύτερη θέση στην κατηγορία πίσω από τα Schweppes.
Οι καλές επιδόσεις αφορούν μεν το κομμάτι του λιανεμπορίου, αλλά κυρίως την αγορά του Ho.Re.Ca. όπου η εταιρεία της οικογένειας Σεπετά έχει κινηθεί πιο δυναμικά προχωρώντας σε συμφωνίες με εκατοντάδες σημεία (καφετέριες, μπαρ, beach bars) σε όλη την χώρα, ενώ το μεγάλο στοίχημα είναι η περαιτέρω διείσδυση στην αγορά της Κρήτης.
Εκτός από τις βιομηχανίες αναψυκτικών σημαντικό έρεισμα στη νέα αυτή αγορά έχουν και μεγάλες εταιρείες του κλάδου της μπύρας, όπως η Ολυμπιακή Ζυθοποιία, θυγατρική στην Ελλάδα του ομίλου Carlsberg. Η Ολυμπιακή Ζυθοποιία δραστηριοποιείται στην κατηγορία με το σήμα Tuborg, το οποίο στην κατηγορία των ροζ αναψυκτικών κατέχει αυτή τη στιγμή την 3η θέση.
Στην κατηγορία των mixers δραστηριοποιείται επίσης η PepsiCo Hellas αναβαθμίζοντας το product portfolio της με το αναψυκτικό Ήβη Pink Grapefruit Zero Sugar. Παρουσία έχει επίσης η ΕΨΑ, η Green Cola και η Frutop.
Επιπλέον, η Άμβυξ, η μεγαλύτερη και παλαιότερη εταιρεία διανομής αλκοολούχων ποτών στην Ελλάδα, έχει αναλάβει από πέρσι την αντιπροσωπεία της βρετανικής εταιρείας Fevertree Drinks Plc. Πρόκειται για έναν από τους μεγαλύτερους παίκτες παγκοσμίως στον τομέα των premium mixers, με τα Fever-Tree να κατέχουν την πρωτιά στις αγορές της Βρετανίας και της Αμερικής.
Μπουμ στην ανάπτυξη
Με το αλκοόλ να γίνεται κεντρικό στοιχείο της παγκόσμιας στρατηγικής για τα αναψυκτικά, μία από τις μεγαλύτερες κινητήριες δυνάμεις πίσω από την ανάπτυξη των premium mixers ήταν η έκρηξη των premium οινοπνευματωδών ποτών.
Με βάση τις εκτιμήσεις των εταιρειών ερευνών, το μέγεθος της παγκόσμιας αγοράς mixers για κοκτέιλ αναμένεται να φτάσει τα 14,6 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2028, με σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 8,2%, από 9-10 δισεκατομμύρια δολάρια σήμερα.
![ot.gr](/wp-content/themes/whsk_otgr/common/imgs/fav.ico/favicon-32x32.png)
![ot.gr](/wp-content/themes/whsk_otgr/common/imgs/fav.ico/favicon-32x32.png)
Latest News
![Τράπεζες: Πράσινο φως στο deal Attica -Παγκρήτια από τα δ.σ.](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/ot_attica_pangkrhtia4-600x352.png)
Πράσινο φως στο deal Attica -Παγκρήτια από τα δ.σ. των δύο τραπεζών
Σύμφωνα με σχετική ανακοίνωση, η συγχώνευση θα γίνει με λογιστική ενοποίηση των στοιχείων ενεργητικού και παθητικού των υπό συγχώνευση εταιρειών
![Holcim: Ρεκόρ κερδοφορίας στο πρώτο εξάμηνο](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/hollc-600x327.jpg)
Holcim: Ρεκόρ κερδοφορίας στο πρώτο εξάμηνο
Αύξηση 12,7% στα λειτουργικά κέρδη κατέγραψε ο όμιλος της Holcim που στην Ελλάδα δραστηριοποιείται με την τσιμεντοβιομηχανία Ηρακλής
![Τσάνταλης: Κατέθεσε αίτηση πτώχευσης η ιστορική οινοποιία](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/tsantali-600x230.jpg)
«Λύγισε» η Τσάνταλης από τα χρέη: Κατέθεσε αίτηση πτώχευσης - Τι λένε οι εργαζόμενοι στον ΟΤ
Η Τσάνταλης αντιμετώπιζε σοβαρά προβλήματα ρευστότητας τα τελευταία χρόνια - Τι συμβαίνει με τους εργαζόμενους
![Epsilon pay: Νέα υπηρεσία πληρωμής λογαριασμών για την επιχείρησή σας](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/thumbnail_Epsilon-Pay-key-visual-600x400.jpg)
Epsilon pay: Νέα υπηρεσία πληρωμής λογαριασμών για την επιχείρησή σας
Η συνεργασία του Ομίλου EPSILON NET με την Εθνική Τράπεζα αλλάζει τα δεδομένα για τις πληρωμές της επιχείρησής σας
![Ελληνικό: Πώς είδαν Euroxx, Wood και Axia την πώληση οικοπέδων από τη Lamda Developement](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/06/PIRGOS-ELLHNIKO-600x582.jpg)
Πώς είδαν Euroxx, Wood και Axia την πώληση οικοπέδων στο Ελληνικό από τη Lamda
Η συνολική λογιστική αξία των οικοπέδων στο Ελληνικό ανέρχεται σε 27 εκατ. ευρώ ή 531 ευρώ/τ.μ. (συμπεριλαμβανομένου του κόστους υποδομής)
![Eldorado Gold: Αλμα στα καθαρά κέρδη το β΄τρίμηνο του 2024](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2021/04/Σκουριές-600x400.jpg)
Αλμα στα καθαρά κέρδη της Eldorado Gold το β΄τρίμηνο
Αναλυτικά τα στοιχεία για τις Σκουριές και την Ολυμπιάδα - Τα οικονομικά αποτελέσματα και η εξέλιξη των έργων
![Ελληνική οικονομία: Πώς «βλέπουν» οι τραπεζίτες τις επενδύσεις και τις μεταρρυθμίσεις](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/03/ot_bankers4-600x352.png)
Πώς «βαθμολογούν» την ελληνική οικονομία οι CEOs των τραπεζών
Η διανομή μερισμάτων σε Eurobank, Εθνική Τράπεζα και Alpha Bank αποτελούν καλούς οιωνούς για τους τραπεζίτες και την ελληνική οικονομία
![Καζίνο Λουτρακίου: Τι σχεδιάζει o όμιλος Comer μετά το «πράσινο» στο σχέδιο εξυγίανσης – Ποιες επενδύσεις έρχονται](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/Capture-53-1-600x388.jpg)
Νέες εξαγορές καζίνο σχεδιάζει ο όμιλος Comer – Το πλάνο για το Λουτράκι
Πώς θα αναβαθμίσει το καζίνο Λουτρακίου ο ιρλανδικός όμιλος – Ποιες εξαγορές μπαίνουν στο στόχαστρο
![Nestle Ελλάς: Στα 409 εκατ. ανήλθαν τα έσοδα το 2023 – Προσφυγές για φορολογικά πρόστιμα](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/03/Nestle1-600x400.jpg)
Nestle Ελλάς: Στα 409 εκατ. ανήλθαν τα έσοδα το 2023 - Προσφυγές για φορολογικά πρόστιμα
Τι έδειξαν τα στοιχεία της Nestle Ελλάς, θυγατρικής του ελβετικού πολυεθνικού κολοσσού για την οικονομική χρήση του 2023
![Τράπεζες: Εμφανή σημάδια ανάκαμψης της ζήτησης για δάνεια το β΄ τρίμηνο του 2024](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/daneia5-7-600x402.jpg)
Ανακάμπτουν τα δάνεια – Το στοίχημα για τις τράπεζες
Τι δείχνουν τα στοιχεία από τις τράπεζες για τα δάνεια σε επιχειρήσεις και φυσικά πρόσωπα