Kering, L’Oréal, Coty: Από το mega deal στην αγωγή λόγω Gucci

Μια νέα σύγκρουση έχει προκύψει στον τομέα της ομορφιάς, καθώς η ελβετική θυγατρική της Coty Inc., HFC Prestige International Operations Switzerland Sàrl, υπέβαλε αγωγή στο βρετανικό εμπορικό δικαστήριο κατά της Gucci και της μητρικής της εταιρείας Kering.

Η αγωγή, που κατατέθηκε στις 20 Οκτωβρίου, κατονομάζει τις Gucci America Inc., Guccio Gucci SpA και Kering SA ως εναγόμενες. Ο λόγος; Η συμφωνία δίνει στην L’Oréal την επιλογή να συνάψει μια αποκλειστική 50ετή άδεια για τη δημιουργία, ανάπτυξη και διανομή προϊόντων ομορφιάς και αρωμάτων Gucci.

Γιατί διαφωνούν Kering, L’Oréal και Coty

Η υπόθεση επικεντρώνεται στη μακροχρόνια σχέση αδειοδότησης προϊόντων ομορφιάς και αρωμάτων μεταξύ της Coty και της Gucci και έρχεται σε άμεση συνέχεια της ανακοίνωσης της Kering ότι θα πουλήσει το τμήμα ομορφιάς της στην L’Oréal, συμπεριλαμβανομένης μιας πιθανής άδειας παραγωγής προϊόντων ομορφιάς Gucci, το οποίο επί του παρόντος ανήκει στην Coty.

Εκτός από τη δημιουργία μιας στρατηγικής συμμαχίας και τις άδειες ομορφιάς για τις μάρκες Balenciaga και Saint Laurent της Kering, η συμφωνία δίνει στην L’Oréal την επιλογή να συνάψει μια αποκλειστική 50ετή άδεια για τη δημιουργία, ανάπτυξη και διανομή προϊόντων ομορφιάς και αρωμάτων Gucci μόλις λήξει η τρέχουσα συμφωνία της Coty.

Η άδεια, η οποία έχει προγραμματιστεί να λήξει το 2028, αποφέρει περίπου 500-600 εκατομμύρια δολάρια στην Coty ετησίως

Η άποψη της Kering

Κατά την ενημέρωση της αγοράς λόγω του τρίτου τριμήνου στις 22 Οκτωβρίου, η διοίκηση της Kering αναφέρθηκε στην άδεια Gucci, λέγοντας ότι στη συμφωνία «υπάρχει η επιλογή ή το δικαίωμα χορήγησης της άδειας Gucci, φυσικά, κατά τη λήξη της άδειας με τους τρέχοντες όρους και προϋποθέσεις που έχουμε με την Coty».

Ο Jean-Marc Duplaix, COO του Ομίλου Kering, πρόσθεσε ότι «το σχέδιο είναι να περιμένουμε τη λήξη της άδειας. Θα δούμε αν στο σημείο αυτό θα υπάρξει η ευκαιρία να συζητήσουμε με την Coty».

Με εκπροσώπους της εταιρείας να τονίσουν στο WWD: «Όσον αφορά την αγγλική δικαστική διαδικασία που ξεκίνησε η Coty σε σχέση με την άδεια Gucci, ο όμιλος Kering απορρίπτει κατηγορηματικά τους αβάσιμους ισχυρισμούς που προέβαλε ο όμιλος Coty και θα υπερασπιστεί σθεναρά τα δικαιώματά του».

Η πλευρά της Coty

Σε δική της τηλεφωνική επικοινωνία στις 6 Νοεμβρίου, η Διευθύνουσα Σύμβουλος της Coty, Sue Nabi, αρνήθηκε να μιλήσει για την υπόθεση, εκτός από το να πει ότι η Coty «θα υπερασπιστεί τα δικαιώματά της μέχρι την τελευταία ημέρα, μέχρι την τελευταία ώρα της σύμβασης».

Από αριστερά: Luca De Meo (CEO Kering), François Pinault (επικεφαλής ομίλου Kering), Nicolas Hieronimus (CEO L’Oréal Groupe)

Επιβεβαίωσε ότι «δεν υπάρχει καμία αλλαγή στην υπάρχουσα άδεια της Coty ως αποτέλεσμα της συμφωνίας Kering με L’Oréal και η ικανότητά μας να λειτουργούμε την άδεια ομορφιάς Gucci ή τα συμβατικά μας δικαιώματα παραμένουν σε ισχύ και συνεχίζονται όπως συμφωνήθηκε».

Τι θα κάνει η L’Oréal;

Στην ανακοίνωση των κερδών της στις 21 Οκτωβρίου, η L’Oréal μίλησε για τη συμφωνία με την Kering, με τον Διευθύνοντα Σύμβουλο Nicolas Hieronimus να διευκρινίζει πως η εξαγορά της Kering Beauty περιλαμβάνει «την εξειδικευμένη μάρκα αρωμάτων Creed, καθώς και τις άδειες ομορφιάς και αρωμάτων των Balenciaga, Bottega Veneta και, όταν είναι διαθέσιμες, της Gucci».

«Μπορείτε να δείτε ένα σενάριο όπου θα μπορούσατε να λάβετε άδεια πριν από αυτήν την ημερομηνία; Εν τω μεταξύ, αν δεν μπορείτε, ποιος είναι ο κίνδυνος η άδεια της Gucci, σε κάποιο βαθμό, να επιδεινωθεί από τώρα έως το 2028;» ρώτησαν οι αναλυτέ. Με τον Hieronimus να απαντά ότι «όσον αφορά την άδεια της Gucci, το σχόλιο ανήκει στην Kering».