Stella McCartney: Από τη λάμψη στις ζημίες – Ξεμένει από χρήματα το brand;

Στις «δύσκολες συνθήκες της αγοράς» αποδίδει η εταιρεία μόδας της Stella McCartney την εικόνα των πωλήσεων, που εμφανίζονται μειωμένες κατά περισσότερο από το ένα τέταρτο πέρυσι, με αποτέλεσμα η εταιρεία να χάσει ακόμη περισσότερο έδαφος και να εντείνει τους φόβους ότι θα μπορούσε να ξεμείνει από… χρήματα μέχρι το 2028.

Οι ζημίες προ φόρων της βρετανικής μάρκας, με επικεφαλής την κόρη του πρώην μέλους των Beatles, Sir Paul McCartney, διευρύνθηκαν στα 33,6 εκατομμύρια λίρες το 2024 από 25 εκατομμύρια λίρες το προηγούμενο έτος, ενώ οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 27% στα 16 εκατομμύρια λίρες.

Χωρίς μετρητά η Stella McCartney

Η καταγραφή αυτών των ζημιογόνων ποσοστών έρχεται μετά την προειδοποίηση των διευθυντών της εταιρείας ότι θα μπορούσε να ξεμείνει από μετρητά έως το 2028.

Η εξέλιξη αυτή είναι περίεργη καθώς η εταιρεία παρά το ότι έχει επιδείξει συνέπεια για την ηθική της στάση και τη μη χρήση ζωικών προϊόντων, είχε εντοπίσει μέτρα έκτακτης ανάγκης για την αξιοποίηση ταμειακών αποθεμάτων για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα. Παραδέχτηκε ότι «μπορεί να εξετάσει εναλλακτικές πηγές χρηματοδότησης για να διασφαλίσει τη μακροπρόθεσμη βιωσιμότητά της».

Η μάρκα Stella McCartney, της οποίας οι vegan τσάντες πωλούνται για σχεδόν 1.000 λίρες, επισήμανε ωστόσο πως οι πωλήσεις αυξήθηκαν στο Ηνωμένο Βασίλειο και στα καταστήματά της πέρυσι, αλλά αυτό αντισταθμίστηκε από τη μείωση των εσόδων από δικαιώματα και χονδρική πώληση, η οποία οδήγησε σε συνολική πτώση των πωλήσεων.

Το βρετανικό πλήγμα

Οι εταιρείες πολυτελείας αντιμετώπισαν δυσκολίες πέρυσι, ακόμη και οι εύποροι πελάτες τους αναγκάστηκαν να κάνουν οικονομία εν μέσω του αυξανόμενου κόστους ζωής και των Κινέζων αγοραστών που συγκρατούν τις δαπάνες.

Βρετανικές εταιρείες όπως η Burberry έχουν επίσης αποδώσει την επιβράδυνση των πωλήσεων στο Ηνωμένο Βασίλειο στην απόφαση της προηγούμενης κυβέρνησης να τερματίσει τις φορολογικές ελαφρύνσεις για τους τουρίστες.

Η McCartney αγόρασε πίσω το 49% των μετοχών της ομώνυμης μάρκας της τον Ιανουάριο του τρέχοντος έτους, το οποίο ελεγχόταν από τον όμιλο ειδών πολυτελείας LVMH. Η συμφωνία αντανακλούσε «την επιθυμία της να γράψει μια νέα σελίδα στην ιστορία της ανεξάρτητα», σύμφωνα με κοινή δήλωση της LVMH και της McCartney.

Το πνεύμα της Stella McCartney

Πριν από αυτή τη συμφωνία, η εταιρεία ήταν ανεξάρτητη για λίγο περισσότερο από ένα χρόνο, αφότου η McCartney τερμάτισε μια 17ετή συνεργασία με τον ανταγωνιστικό όμιλο ειδών πολυτελείας Kering, ιδιοκτήτη της Gucci, και αγόρασε πίσω το 50% των μετοχών της για να ενισχύσει περαιτέρω το brand της.

Η McCartney, της οποίας η μητέρα ήταν η φωτογράφος και ακτιβίστρια για τα δικαιώματα των ζώων Linda McCartney, σχεδίασε το πρώτο της σακάκι ως έφηβη. Αφού απέκτησε εργασιακή εμπειρία στον Christian Lacroix, ανέλαβε την καλλιτεχνική διεύθυνση του παριζιάνικου οίκου μόδας Chloé, προτού ξεκινήσει τη δική της ετικέτα σε κοινοπραξία με την Kering το 2001.

Οι συνεργασίες

Η McCartney ξεκίνησε μια κοινή επιχείρηση με την Adidas, δημιουργώντας μια μακροχρόνια συνεργασία με την εταιρεία από τον Σεπτέμβριο του 2004 για συλλογή αθλητικών ενδυμάτων για γυναίκες.

Τον Ιανουάριο του 2010, η McCartney ανακοίνωσε ότι θα συνεργαστεί με τη Disney για τη δημιουργία μιας συλλογής κοσμημάτων εμπνευσμένης από την Αλίκη στη Χώρα των Θαυμάτων.

Τον Ιούλιο του ίδιου έτους, μαζί με την οργάνωση People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) και τον οικολόγο σχεδιαστή Atom Cianfarani, η McCartney εργάστηκε για να υποβάλει αίτηση στο βρετανικό Υπουργείο Άμυνας να σταματήσει τη χρήση καναδικών μαύρων αρκούδων ως γούνα για τα καπέλα των φρουρών του. Ο στρατός δεν έχει προχωρήσει ακόμη στην αλλαγή…

Ενώ τον Σεπτέμβριο της χρονιάς εκείνης, η σχεδιάστρια ορίστηκε ως Διευθυντής Δημιουργικού της Ομάδας της Μεγάλης Βρετανίας για τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2012 από την Adidas.

Τον Ιούλιο του 2011, η McCartney συμμετείχε στην πασαρέλα της επίδειξης μόδας The Brandery στη Βαρκελώνη.

Τον Δεκέμβριο του 2018, η McCartney ανακοίνωσε την έναρξη ενός νέου χάρτη της βιομηχανίας της μόδας για την κλιματική δράση, σε συνεργασία με τα Ηνωμένα Έθνη, με σκοπό να βοηθήσει τις εταιρείες μόδας να υιοθετήσουν βιώσιμες επιχειρηματικές πρακτικές.

Τον Αύγουστο του 2019, η Αμερικανίδα τραγουδίστρια και τραγουδοποιός Taylor Swift συνεργάστηκε με την McCartney για να κυκλοφορήσει μια σειρά ρούχων εμπνευσμένη από το έβδομο στούντιο άλμπουμ της Swift, Lover, με τίτλο «Stella X Taylor Swift».