Louis Vuitton: Οι αθλητικές επενδύσεις του γαλλικού οίκου

Τη στενή του σχέση με κάθε είδους άθλημα επιβεβαίωση η Louis Vuitton, με την πρόσφατη κίνησή του να επιστρέψει ως ο ομώνυμος χορηγός του America’s Cup, της 38ης έκδοσης του διαγωνισμού ιστιοπλοΐας, που θα πραγματοποιηθεί στη Νάπολη το 2027.

Ο μητρικός όμιλος LVMH εξάλλου έχει δαπανήσει εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια σε αθλητικές συνεργασίες μόνο τον τελευταίο χρόνο.

Η Louis Vuitton και η «βασίλισσα»

Ενδεικτικό είναι πως η γαλλική μάρκα πολυτελείας έγινε για άλλη μια φορά πρωτοσέλιδο τον Ιούνιο του 2025 με την επιβεβαίωση της νέας μακροχρόνιας συνεργασίας της με την ισπανική ποδοσφαιρική υπερομάδα Ρεάλ Μαδρίτης, τερματίζοντας την προηγούμενη συμφωνία της ομάδας για είδη ένδυσης με την ιταλική μάρκα πολυτελείας Zegna.

Η Louis Vuitton θα σχεδιάσει επίσημα ρούχα και ταξιδιωτικό εξοπλισμό για τις ανδρικές και γυναικείες ομάδες (καθώς και την ανδρική ομάδα μπάσκετ της Ρεάλ Μαδρίτης) στο πλαίσιο της πολυετούς συμφωνίας, η οποία σηματοδοτεί την πρώτη φορά που θα συνεργαστεί με έναν αθλητικό οργανισμό με αυτόν τον τρόπο.

Για αρκετά χρόνια, μεγάλες ομάδες — οι οποίες πλέον θεωρούν τους εαυτούς τους ως μάρκες από μόνες τους — έχουν διαμεσολαβήσει σε συνεργασίες επίσημων ενδυμάτων με μεγάλους οίκους μόδας πολυτελείας και έχουν διερευνήσει μεμονωμένες συνεργασίες μόδας για να αναδιαμορφώσουν τις προσφορές τους σε εμπορεύματα. Τα παραδείγματα περιλαμβάνουν τους PSG και Dior, Napoli και Armani, Roma και Fendi, την Εθνική Ομάδα Γυναικών της Κίνας και Prada.

«Η νίκη ταξιδεύει με Vuitton»

Τάδε έφη το Sportsverse, που περιέγραψε ένα συγκεκριμένο πλαίσιο για τις επενδύσεις στο πεδίο του αθλητισμού.

Η LVMH, ο μεγαλύτερος όμιλος ειδών πολυτελείας στον κόσμο, χρησιμοποιεί ολοένα και περισσότερο τους πόρους και την επιρροή της για να τοποθετήσει τα εμπορικά της σήματα στον κόσμο του επαγγελματικού αθλητισμού. Χαρακτηριστική είναι η περίπτωση της χορηγίας ύψους 150 εκατομμυρίων ευρώ των Ολυμπιακών Αγώνων του 2024, του 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων που δεσμεύτηκε πως θα προσφέρει για μια 10ετή συνεργασία με τη Formula 1.

Πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες το περασμένο καλοκαίρι, ο οίκος Louis Vuitton αποκάλυψε τη φιλοσοφία του «Victory Travels in Vuitton», που εστιάζει στις βαλίτσες -την αρχική εξειδίκευση δηλαδή της μάρκας και τα ειδικά κατασκευασμένα μπαούλα για τρόπαια που έχει κατασκευάσει ο οίκος για συγκεκριμένες αθλητικές εκδηλώσεις, όπως ο τελικός του Παγκοσμίου Κυπέλλου και το Γκραν Πρι του Μονακό.

Η ιστιοπλοΐα

Το 1983, η Louis Vuitton σύναψε την πρώτη της αθλητική συνεργασία με το America’s Cup, μεταμορφώνοντας τον διαγωνισμό δημιουργώντας τη σειρά επιλογής υποψηφίων, το Louis Vuitton Cup, το οποίο άνοιξε τον αγώνα σε μεγαλύτερο αριθμό ομάδων. Σήμερα, ο οίκος συνεχίζει τη συμμετοχή του καθώς η διοργάνωση εισέρχεται σε μια νέα φάση που σηματοδοτείται από τη δημιουργία της America’s Cup Partnership (ACP), ενός μοντέλου διακυβέρνησης που επικεντρώνεται στον εκσυγχρονισμό και τη συμπερίληψη.

«Είμαστε στην ευχάριστη θέση να συνοδεύσουμε το America’s Cup σε αυτόν τον νέο μετασχηματισμό, εγκαινιάζοντας μια εποχή που είναι ακόμη πιο σύγχρονη και συμπεριληπτική», δήλωσε στο Fashion Network ο Pietro Beccari, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Louis Vuitton.

Η βάση της διοργάνωσης στη Νάπολη είναι ένα δημιουργικό σύμβολο που βασίζεται σε ένα ιστορικό γραφιστικό σχέδιο του Gaston – Louis Vuitton, εγγονού του ιδρυτή του οίκου. Η ερμηνεία του στο «V» γίνεται το έμβλημα τόσο του 38ου Louis Vuitton America’s Cup Naples 2027 όσο και του Louis Vuitton Cup, που επανερμηνεύονται σε μπλε σκούρο, λευκό και κόκκινο.

Το ρόστερ της Louis Vuitton

Ο οίκος συγκέντρωσε ένα σημαντικό ρόστερ μεμονωμένων αθλητών τα τελευταία χρόνια από ένα ευρύ φάσμα αθλημάτων.

Μόνο τους τελευταίους 12 μήνες, έχει προσθέσει στο ρόστερ της τον αστερισμό του NBA Victor Wembanyama, τον Jude Bellingham της Ρεάλ Μαδρίτης και τον skateboarder Tyshawn Jones, ο οποίος περιλαμβάνει επίσης τον πρόσφατο πρωταθλητή του Γαλλικού Όπεν Carlos Alcaraz , τον Γάλλο σταρ του ράγκμπι Antoine Dupont και τον Γάλλο κολυμβητή Leon Marchand, για να αναφέρουμε μόνο μερικούς.

Ενώ έχει επίσης επιλέξει εμβληματικούς αθλητές όπως ο Roger Federer, ο Rafael Nadal και ο LeBron James για μεμονωμένες καμπάνιες.