Στο εσωτερικό του F.P. Journe Chronomètre à Résonance, οι δύο συμμετρικοί τροχοί ισορροπούν με απόλυτο συγχρονισμό, σαν ένα μικρό σύμπαν που βρίσκεται σε ιδανική αρμονία. Αυτό το συγκεκριμένο μοντέλο, το οποίο ανήκε κάποτε στον θρυλικό σκηνοθέτη Francis Ford Coppola, πωλήθηκε τον Δεκέμβριο σε δημοπρασία της Phillips έναντι 584.200 δολαρίων — και η ιστορία πίσω από αυτό αποκαλύπτει περισσότερα από ένα απλό ρολόι.
Ορισμένοι συλλέκτες το θεωρούν «ρολόι του αιώνα». Ο Paul Boutros, επικεφαλής ρολογιών για τις ΗΠΑ στην Phillips Auctioneers, συμφωνεί. Ωστόσο, πολλοί εντός της κοινότητας των watch enthusiasts, όπως ο Ben Clymer από το Hodinkee και ο Chris Rovzar του Pursuits, παρακολουθούν έκπληκτοι κάθε προσπάθεια να τεκμηριωθεί αυτή η θέση. Ακόμα και πολλοί ιδιοκτήτες των F.P. Journe δεν είναι σίγουροι.
Ο κόσμος των συλλεκτικών αντικειμένων
Ένα μέρος της εξήγησης βρίσκεται στη διασπορά του κόσμου των συλλεκτικών αντικειμένων. Σχεδόν όλοι οι συλλέκτες ρολογιών γνωρίζουν το Résonance, όπως οι γνώστες της τέχνης γνωρίζουν το έργο «Untitled (Perfect Lovers)» του Felix Gonzalez-Torres, ένα από τα πιο επιδραστικά conceptual έργα του 20ού αιώνα. Ωστόσο, οι δύο ομάδες συχνά αγνοούν η μία την άλλη.
Ο καλλιτέχνης Rashid Johnson, που κατέχει τρία Résonance, παραδέχεται ότι το έργο του Gonzalez-Torres ήταν η πρώτη σκέψη που του ήρθε στο μυαλό όταν είδε το ρολόι. «Έχω τύχη που μπόρεσα να αποκτήσω αυτά τα ρολόγια», λέει στο Bloomberg, επιβεβαιώνοντας την κοινή αίσθηση μεταξύ των συλλεκτών: η κατοχή ενός Journe δεν είναι απλώς αγορά — είναι προνόμιο και τιμή.
Το μυστικό πίσω από τη «λατρεία»
Ο λόγος που οι κάτοχοι ρολογιών φαίνονται τόσο αφοσιωμένοι είναι η ίδια η στρατηγική της F.P. Journe. Κανείς δεν μπορεί απλώς να περπατήσει σε ένα κατάστημα και να αγοράσει ένα Résonance. Το κάθε ρολόι έχει σημαντική προσαύξηση στην τιμή σε σχέση με την αρχική του, και η διάθεση των κομματιών είναι ελεγχόμενη. Για παράδειγμα, ένα ρολόι αξίας 170.000 δολαρίων πωλείται συχνά 100.000 δολάρια πάνω από την κανονική τιμή.
Οι υποψήφιοι πελάτες πρέπει πρώτα να ενταχθούν στην ελίτ του Journe, συχνά ταξιδεύοντας σε εκδηλώσεις της μάρκας όπου οι συλλέκτες συγκρίνουν και επιδεικνύουν τις συλλογές τους. Μόνο εάν είναι τυχεροί, υπομονετικοί και ενθουσιώδεις, μπορεί να τους επιτραπεί η αγορά — που ενδέχεται να μην είναι καν το ρολόι που πραγματικά θέλουν.
Η εμπειρία των εκδηλώσεων
Όπως αναφέρει ο δημοσιογράγος Felix Salmon, που έχει παρευρευθεί σε μία από αυτές τις εκδηλώσεις του brand, o επισκέπτης γίνεται μάρτυρας ενός κόσμου ανδρών, συνήθως υψηλόβαθμων επαγγελματιών, που χρησιμοποιούν επαινετικό λόγο όταν μιλούν για τη μάρκα. Μπορούν να αγοράσουν ρολόγια και στη δευτερογενή αγορά, αλλά για να αποκτήσουν ένα ολοκαίνουργιο πρέπει να θυσιάσουν όχι μόνο χρόνο αλλά και ένα μέρος του εγωισμού τους. Ακόμα κι αν είναι τιτάνες στον τομέα τους, στο κλειστό κύκλο της F.P. Journe παραμένουν απλοί αυλικοί.
Πολυτέλεια πέρα από το ρολόι: Τα οικονομικά του τρόπου ζωής
Η F.P. Journe δεν είναι μοναδική στον έλεγχο της πολυτέλειας. Στον κόσμο της υψηλής γαστρονομίας, ο René Redzepi, διάσημος από το Noma, προγραμματίζει ένα pop-up εστιατόριο στο Λος Άντζελες με τιμή 1.500 δολάρια ανά άτομο. Ακόμα και πλήρως γεμάτο, το 42-θέσιο εστιατόριο θα αγγίξει μόλις τα 4 εκατ. δολάρια, αλλά τα έξοδα — μισθοί, ενοίκιο, πρώτη ύλη — θα εξανεμίσουν κάθε κέρδος. Όμως, η σπανιότητα και η εμπειρία δημιουργούν μια ελίτ που πληρώνει πρόθυμα.
Με παρόμοιο τρόπο κινείται και ο κόσμος του φυσικού κρασιού που έχει μεταμορφωθεί. Ξεκινώντας ως μια μικρή, σχεδόν υπόγεια, αντίδραση στη Raw Wine του Λονδίνου το 2012, το κίνημα του φυσικού κρασιού εξελίχθηκε σε παγκόσμιο φαινόμενο, με εκατοντάδες χώρους μόνο στο Παρίσι και ένα κοινό που επιλέγει πλέον καθαρά κρασιά χαμηλής παρέμβασης, γυρίζοντας την πλάτη στη μαζική παραγωγή και την τεχνολογική τυποποίηση.
Πολιτιστική επίδραση: Από τον Björn Andrésen στη νέα αισθητική
Η κουλτούρα της ελίτ συχνά συνδέεται με τη μαζική επιρροή.
Ο Björn Andrésen, μετά την ταινία Death in Venice, αναδείχθηκε σε πρότυπο αρσενικής ομορφιάς που κυριαρχεί στα ασιατικά boy bands και στον χώρο του BL manga.
Και παρότι αυτές οι επιδράσεις ανήκουν στον χώρο του πολιτισμού, μοιράζονται με τους συλλέκτες της F.P. Journe την ίδια εμμονή για το ιδανικό, τη σπανιότητα και την αξία της εμπειρίας.
Η F.P. Journe, όπως και άλλοι κλάδοι πολυτέλειας, μάς υπενθυμίζει ότι η πραγματική αξία δεν μετριέται μόνο στο τελικό αντικείμενο, αλλά και στη διαδρομή, την αναμονή και την εμπειρία που οδηγούν στην απόκτησή του.
Η κατοχή ενός Chronomètre à Résonance απαιτεί υπομονή, χρόνο, και αφοσίωση — και γι’ αυτό η μάρκα δεν πουλάει απλώς ρολόγια, αλλά μία εμπειρία, μία ταυτότητα, σχεδόν ένα μικρό οικοσύστημα πολυτέλειας.
Οι συλλέκτες δεν είναι μόνο πελάτες, είναι αυλικοί μιας πολύτιμης, ελίτ κοινότητας.
