Σε μια χρονιά γεμάτη προκλήσεις για το παγκόσμιο λιανεμπόριο, η γερμανική εταιρεία αθλητικών ειδών Adidas κατάφερε όχι μόνο να αντέξει τις πιέσεις αλλά και να καταγράψει ιστορικές επιδόσεις.
Με πωλήσεις-ρεκόρ και ενισχυμένη κερδοφορία, ο γερμανικός κολοσσός περνά στην επόμενη φάση: Ανακοινώνει φιλόδοξο πρόγραμμα επαναγοράς μετοχών, στέλοντας παράλληλα μήνυμα εμπιστοσύνης, παρά τους δασμούς.
Ρεκόρ πωλήσεων για την Adidas το 2025
Η Adidas ανακοίνωσε ότι οι πωλήσεις της για το 2025 εκτοξεύτηκαν στα 24,8 δισ. ευρώ, αυξημένες κατά 4,8% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. To τέταρτο τρίμηνο του κύκλου εργασιών αυξήθηκε κατά 1,9%, φτάνοντας τα 6,076 δισ. ευρώ, παρά τα περίπου 1 δισ. ευρώ απωλειών λόγω διακυμάνσεων συναλλάγματος.
Ο διευθύνων σύμβουλος Bjorn Gulden, ο οποίος ανέλαβε την Adidas το 2023 μετά από την εμπειρία του στην Puma, τόνισε ότι η εταιρεία κατάφερε να διατηρήσει υψηλές πωλήσεις πλήρους τιμής και ελεγχόμενες εκπτώσεις, παρά τις αρχικές ανησυχίες για τη στάση των καταναλωτών απέναντι στους δασμούς των ΗΠΑ.
H Adidas κατάφερε να διατηρήσει υψηλές πωλήσεις πλήρους τιμής και ελεγχόμενες εκπτώσεις, παρά τις αρχικές ανησυχίες για τη στάση των καταναλωτών
Συγκρατημένη αισιοδοξία εν μέσω αβεβαιότητας στις αγορές
Παρά τις θετικές επιδόσεις, η διοίκηση της Adidas παραμένει προσεκτική όσον αφορά το μακροοικονομικό περιβάλλον. Η επιβράδυνση της καταναλωτικής δαπάνης σε βασικές αγορές, οι γεωπολιτικές εντάσεις και η μεταβλητότητα στις συναλλαγματικές ισοτιμίες εξακολουθούν να αποτελούν παράγοντες αβεβαιότητας.
Ωστόσο, η εταιρεία εκτιμά ότι η ενίσχυση του brand, η καλύτερη διαχείριση αποθεμάτων και η αυστηρή πολιτική τιμολόγησης δημιουργούν ισχυρές βάσεις για μια ανάπτυξη που μπορεί να διατηρηθεί. Σύμφωνα με στελέχη της, το 2026 αναμένεται να είναι χρονιά σταθεροποίησης και επιλεκτικής επέκτασης, με έμφαση στην κερδοφορία και όχι μόνο στον όγκο πωλήσεων.
Τα κέρδη και οι προοπτικές
Τα προκαταρκτικά στοιχεία δείχνουν ότι το λειτουργικό κέρδος αυξήθηκε κατά 54% φτάνοντας τα 2,06 δισ. ευρώ, με διψήφιο ρυθμό ανάπτυξης σε όλες τις αγορές.
Παρά την εξαιρετική απόδοση, οι μετοχές της Adidas στη Φρανκφούρτη παραμένουν μειωμένες κατά 15% για το έτος, με τους αναλυτές να επισημαίνουν τις προκλήσεις του λιανεμπορίου, τον έντονο ανταγωνισμό από νέες μάρκες όπως οι On και Asics, καθώς και την ανάκαμψη του αμερικανικού ανταγωνιστή Nike.
Παράλληλα, η μετοχή σημείωσε άνοδο 2,4% στις πρόσφατες συνεδριάσεις μετά την ανακοίνωση της επαναγοράς μετοχών.
Επαναγορά μετοχών στο 2026
Η Adidas προγραμματίζει την επαναγορά έως 1 δισ. ευρώ σε μετοχές μέσα στο 2026, με έναρξη του προγράμματος τον Φεβρουάριο. Η εταιρεία θα χρηματοδοτήσει την κίνηση αυτή μέσω της αναμενόμενης ισχυρής ταμειακής ροής και σκοπεύει να ακυρώσει τις μετοχές που θα επαναγοραστούν, ενισχύοντας την αξία για τους μετόχους.
Η επίσημη παρουσίαση των πλήρων οικονομικών αποτελεσμάτων και των προοπτικών για το 2026 αναμένεται στις αρχές Μαρτίου, ολοκληρώνοντας ένα έτος που ήδη χαρακτηρίζεται ιστορικό για την Adidas.
