Tη Zara επέλεξε ο Bad Bunny για την εμφάνισή του στο ημίχρονο του Super Bowl, φορώντας ένα ειδικά σχεδιασμένο σύνολο σε total κρεμ, κάνοντας την έκπληξη και αφήνοντας πίσω επίσης iconic εμφανίσεις όπως τα τζιν Celine του Kendrick Lamar ή το κόκκινο παλτό Alaia της Rihanna.
Η συνεργασία αυτή αποδεικνύει ότι η Inditex καταφέρνει να αναβαθμίσει τη Zara και να ενισχύσει την παρουσία της στις ΗΠΑ.
Το ενδιαφέρον για το σύνολο του Bad Bunny αναμένεται να προσελκύσει περισσότερους πελάτες στα φυσικά και ηλεκτρονικά καταστήματα της Zara
Η κίνηση ματ της Zara
Ο Bad Bunny επέλεξε τη Zara, τη ναυαρχίδα της Inditex SA, για την πολυαναμενόμενη εμφάνισή του στο πανάκριβο ημίχρονο του Super Bowl.
Το ειδικά σχεδιασμένο, κρεμ χρώματος σύνολο που φορούσε ο Πορτορικανός σταρ είναι απόδειξη ότι ο μεγαλύτερος retailer ενδυμάτων στον κόσμο επιτυγχάνει δύο από τους πιο σημαντικούς στόχους του: την αναβάθμιση της Zara στην αγορά και την ενίσχυση της παρουσίας της στις ΗΠΑ, όπου η μάρκα εξακολουθεί να υπολείπεται των δυνατοτήτων της.
Και όλα αυτά την στιγμή που έχουμε δει πώς η πολυτέλεια πλησιάζει όλο και περισσότερο τον αθλητισμό – χαρακτηριστικότερη όλων η περίπτωση της LVMH, η οποία κυριάρχησε στους Ολυμπιακούς και Παραολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού το 2024 και λίγους μήνες αργότερα σύναψε συμφωνία ύψους 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων για τη χορηγία των αγώνων της Φόρμουλα 1.
Αυτή η τάση κάνει ακόμη πιο σημαντικό το γεγονός ότι ο Bad Bunny επέλεξε την Inditex — ένα προσιτό όνομα — αντί για μία από τις μεγάλες μάρκες, όπως η Louis Vuitton ή η Prada, τις οποίες φόρεσε στο Met Gala του 2025.
Ισπανικά και Πουέρτο Ρίκο
Η Zara δεν έχει συνεργαστεί με τον μουσικό στο παρελθόν, οπότε, τουλάχιστον προς το παρόν, η συνεργασία αυτή φαίνεται να είναι μια μεμονωμένη περίπτωση. Στην πραγματικότητα, αυτή είναι η πρώτη φορά που η μάρκα συνεργάζεται με έναν καλλιτέχνη για μια παράσταση αυτής της κλίμακας.
Για το Super Bowl, συνεργάστηκε στενά με τον Bad Bunny, τον δημιουργικό διευθυντή του Janthony Oliveras και την ομάδα στυλίστας του Storm Pablo και Marvin Douglas Linare.
Φυσικά, υπάρχει μια συγκεκριμένη λογική για την επιλογή αυτή: η Inditex είναι ισπανική εταιρεία, με έδρα το Arteixo, στο βόρειο τμήμα της χώρας. Δεδομένου ότι ο Bad Bunny έγραψε ιστορία με το πρώτο ημιχρόνιο σόου που ήταν κυρίως στα ισπανικά, η Zara ήταν η φυσική επιλογή, όπως αναφέρει και το Bloomberg.
Πέρα από τους συμβολισμούς
Η Inditex, της οποίας προεδρεύει από το 2022 η Marta Ortega, κόρη του δισεκατομμυριούχου ιδρυτή Amancio Ortega, έχει αναβαθμίσει τη Zara σε πολυτελή μάρκα.
Σύμφωνα με αναλυτές της HSBC Holdings Plc, οι πολυτελείς μάρκες έχουν αυξήσει τις τιμές σε μια σειρά από εμβληματικά προϊόντα στη Γαλλία κατά μέσο όρο κατά 57% από το 2019. Κάτι που δημιούργησε χώρο για πιο προσιτές μάρκες πολυτελείας, όπως η γαλλική Sezane, η Ralph Lauren Corp. και η Coach της Tapestry Inc.
Η Zara, με τις πιο ακριβές συλλογές Atelier, τις συνεργασίες της με ονόματα όπως ο πρώην σχεδιαστής της Saint Laurent Stefano Pilati και τα πιο πολυτελή καταστήματά της, προσπαθεί επίσης να κατακτήσει αυτή την αγορά.
Και το βράδυ της Κυριακής ήταν ένα μεγάλο βήμα προς αυτή την κατεύθυνση. Για χρόνια, η Zara ήταν γνωστή για τις φθηνές εκδοχές των ρούχων σχεδιαστών. Τώρα, ο Bad Bunny την φέρνει σε επαφή με τα πολυτελή ονόματα.
Το σόου του ημιχρόνου του Super Bowl, μία από τις μεγαλύτερες σκηνές στον κόσμο, εξασφαλίζει επίσης αυξημένη προβολή στις ΗΠΑ σε μια κρίσιμη στιγμή.
Αν και οι ΗΠΑ είναι η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά της Inditex σε επίπεδο μεμονωμένης χώρας, ο Διευθύνων Σύμβουλος Oscar Garcia Maceiras έχει αναλάβει μια τριετή αποστολή για να ενισχύσει την παρουσία της Zara στη χώρα.
Στο πλαίσιο αυτής της στρατηγικής, η μάρκα άνοιξε καταστήματα σε σημαντικές τοποθεσίες στο Λος Άντζελες, το Λας Βέγκας, τη Σάρλοτ και το Φρίσκο του Τέξας.
Ταυτόχρονα, μια άλλη μάρκα της Inditex, η Massimo Dutti, που είναι γνωστή για την διακριτική πολυτέλεια της, επανήλθε επίσης στην αγορά των φυσικών καταστημάτων στις ΗΠΑ.
Και η μόδα της Zara είναι πολιτική
Ο Bad Bunny δεν δίστασε να εκφράσει την αντίθεσή του προς την κυβέρνηση Τραμπ και τις μεταναστευτικές της πολιτικές, χρησιμοποιώντας μάλιστα την ομιλία του κατά την απονομή των βραβείων Grammy την περασμένη εβδομάδα για να κατακρίνει τις ενέργειες της ICE.
Παρά την οργισμένη αντίδραση του Τραμπ, οποιαδήποτε αρνητική αντίδραση για το brand θα αξίζει τον κόπο. Το να ντύνει διασημότητες για τις πιο σημαντικές στιγμές της ζωής τους έχει σίγουρα αποδώσει καρπούς για την Gap Inc., μια άλλη εταιρεία που πωλεί προσιτή μόδα. Η δουλειά του δημιουργικού διευθυντή Zac Posen να ντύσει τις Da’Vine Joy Randolph και Cynthia Erivo βοήθησε να επαναφέρει την κάποτε «κουρασμένη» μάρκα ξανά στο προσκήνιο της πολιτιστικής συζήτησης, ενισχύοντας παράλληλα τις πωλήσεις.
Πέρυσι, τα bootcut jeans της Celine που φορούσε ο Kendrick Lamar στην εμφάνισή του στο Super Bowl προκάλεσαν ραγδαία αύξηση της ζήτησης για αυτό το στυλ. Αν η Zara καταφέρει να δημιουργήσει τον ίδιο ενθουσιασμό, η πρώτη της εμφάνιση στο ημίχρονο θα αποτελέσει καθοριστικό σημείο στην εξέλιξή της, αντί για μια μόδα που θα περάσει απαρατήρητη.
