Προς τα πάνω αναθεωρεί τις προβλέψεις της η Gap για τα ετήσια κέρδη της, στοιχηματίζοντας στη διατήρηση της δυναμικής της ομώνυμης μάρκας, παρά το γεγονός ότι οι πιέσεις σε ορισμένες από τις άλλες μάρκες της συνεχίζονται.
Οι μετοχές της εταιρείας, η οποία επίσης διόρισε τον εσωτερικό στέλεχος Michael Francis ως νέο διευθύνοντα σύμβουλο της Old Navy στο πλαίσιο των προσπαθειών ανασυγκρότησής της, σημείωσαν άνοδο περίπου 11%.
Ο Richard Dickson και η Gap
Η εταιρεία, τρία χρόνια μετά την ανάληψη των καθηκόντων του διευθύνοντος συμβούλου Richard Dickson, προσπαθεί να αναζωογονήσει τη ζήτηση μετά από μια παρατεταμένη περίοδο ασταθών πωλήσεων. Τα προϊόντα που εστιάζουν στις τρέχουσες τάσεις και οι διευρυμένες εκστρατείες μάρκετινγκ έχουν συμβάλει στην ενίσχυση της ελκυστικότητας των εμπορικών σημάτων της, ακόμη και σε μια περίοδο που οι καταναλωτές περιορίζουν τις μη απαραίτητες δαπάνες.
Πρωτοβουλίες όπως η «Better in Denim» με τη συμμετοχή της παγκόσμιας γυναικείας ομάδας Katseye, και καμπάνιες όπως οι «Feels Like Gap» και «Get Loose with Troye Sivan», βοήθησαν το 2025 την Gap να ενισχύσει τη σημασία της επωνυμίας της στους αγοραστές της Gen Z.
Ενώ το περσινό φθινόπωρο συνοδεύτηκε από την κυκλοφορία μιας οικονομικά προσιτής σειράς προϊόντων ομορφιάς και προσωπικής περιποίησης, σε μια προσπάθεια να διαφοροποιηθεί πέρα από την ένδυση.
Μέρος της στρατηγικής του Dickson για την αναβίωση της μέχρι πρότινος στάσιμης εταιρείας λιανικής πώλησης είναι να την κάνει πιο επίκαιρη, όπως έκανε δηλαδή και με τη μάρκα Barbie όταν βρισκόταν στο τιμόνι της εταιρείας παιχνιδιών Mattel Inc. Σε αυτά πλαίσια κινήθηκαν εξάλλου οι διαφημιστικές καμπάνιες με διασημότητες και οι συνεργασίες με άλλα brands.
Μάλιστα η εταιρεία έχει βασιστεί σε προσπάθειες όπως η κυκλοφορία προϊόντων περιορισμένης έκδοσης σε συνεργασία με την Disney, το «Stranger Things» του Netflix και το «Wicked» της Universal για την αύξηση των πωλήσεων.
Αύξηση πωλήσεων
Η ομώνυμη μάρκα της Gap κατέγραψε αύξηση των συγκρίσιμων πωλήσεων κατά 10% το δεύτερο τρίμηνο, σημειώνοντας το δέκατο συνεχόμενο τρίμηνο ανάπτυξης. Οι αναλυτές, κατά μέσο όρο, ανέμεναν αύξηση 8,8%, σύμφωνα με στοιχεία που συγκέντρωσε η LSEG.
Οι συγκρίσιμες πωλήσεις της Old Navy μειώθηκαν κατά 4% το τρίμηνο, σε σύγκριση με αύξηση 2% ένα χρόνο νωρίτερα, ενώ της Athleta μειώθηκαν κατά 12%, μετά από πτώση 9% πέρυσι.
Υπενθυμίζεται πως η Athleta έχει χαρακτηριστεί ως «αγκάθι» καθώς μειώνονται οι πωλησεις της για συνεχόμενα τρίμηνα, κατι που την οδήγησε να περιορίσει την γκάμα της για να επικεντρωθεί σε είδη που έχουν ζήτηση, όπως τα γυναικεία αθλητικά ρούχα, με στόχο την ανάκαμψη της επιχείρησης.
«Η Athleta εξακολουθεί να αποτελεί το μεγαλύτερο εμπόδιο για την εταιρεία», δήλωσε ο αναλυτής της eMarketer, Sky Canaves, προσθέτοντας ότι δεν υπάρχουν ενδείξεις συγκεκριμένης προόδου στον ορίζοντα, παρά τα σχέδια για επαναφορά της επωνυμίας.
«Έχουμε δουλειά να κάνουμε στην Old Navy, αλλά έχουμε σαφή κατανόηση των παραγόντων που επηρέασαν την απόδοση και λαμβάνουμε στοχευμένα μέτρα που ήδη οδηγούν σε βελτιωμένα αποτελέσματα», σχολίασε σχετικά ο Dickson.
Οι προβλέψεις
Η Gap αναθεώρησε προς τα πάνω την πρόβλεψή της για τα προσαρμοσμένα ετήσια κέρδη ανά μετοχή κατά 5 σεντς και στα δύο άκρα, σε ένα εύρος από 2,35 έως 2,45 δολάρια. Οι προοπτικές δεν περιλαμβάνουν τις επιστροφές δασμών ύψους 95 εκατομμυρίων δολαρίων και τα σχετικά έσοδα από τόκους ύψους 5 εκατομμυρίων δολαρίων κατά το τρίμηνο που αναφέρθηκε, καθώς και τυχόν οφέλη από αυτά κατά το τρέχον τρίμηνο.
Η εταιρεία αναθεώρησε τις προβλέψεις της για την αύξηση των πωλήσεων του οικονομικού έτους 2026, τοποθετώντας τις σε ποσοστό μεταξύ 1% και 1,5%, από το προηγούμενο εύρος του 1% έως 2%. Οι αναλυτές εκτιμούν αύξηση 1,1%.
Η Gap ανέφερε ότι οι προβλέψεις λαμβάνουν υπόψη τις καταναλωτικές τάσεις και το ευρύτερο οικονομικό και γεωπολιτικό περιβάλλον, αναγνωρίζοντας παράλληλα τους κινδύνους που σχετίζονται με τις τιμές της ενέργειας και τους δασμούς των ΗΠΑ.
Τα έσοδα για το τρίμηνο που έληξε την 1η Αυγούστου μειώθηκαν κατά 2% στα 3,65 δισεκατομμύρια δολάρια, υπολείπονται ελαφρώς της εκτίμησης των αναλυτών για περίπου 3,69 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ τα προσαρμοσμένα κέρδη των 52 σεντ ανά μετοχή ξεπέρασαν τις προσδοκίες των 48 σεντ.
