Αναιμική ανάπτυξη και σίγουρα αβεβαιότητα που προκαλείται πρωτίστως από την επιθετική δασμολογική πολιτική των Ηνωμένων Πολιτειών καταγράφουν για την παγκόσμια αγορά έξυπνων κινητών τηλεφώνων το α’ τρίμηνο του έτους τρεις μεγάλες εταιρείες ερευνών, οι Canalys, Counterpoint και IDC.
Η παγκόσμια αγορά smartphone αυξήθηκε κατά 0,2% το πρώτο τρίμηνο του 2025 σύμφωνα με την Canalys. Οι αναπτυσσόμενες αγορές της Ινδίας, της Λατινικής Αμερικής και της Μέσης Ανατολής βιώνουν αξιοσημείωτες μειώσεις στο πρώτο τρίμηνο του 2025, υποδεικνύοντας κορεσμό στη ζήτηση αντικατάστασης για προϊόντα μαζικής αγοράς ενώ και η ευρωπαϊκή αγορά έχει επίσης μειωθεί μετά από μια σύντομη ανάκαμψη, με τους προμηθευτές να αντιμετωπίζουν υψηλό απόθεμα ναυαρχίδων από τα τέλη του περασμένου έτους και διαταραχές στις σειρές προϊόντων μεσαίας και χαμηλής κατηγορίας, τονίζει στην ανάλυσή της η Canalys.
Αντίθετα, ξεχώρισε η αγορά των Ηνωμένων Πολιτειών, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 12% στο πρώτο τρίμηνο, κυρίως λόγω της Apple καθώς η τελευταία λειτουργώντας προληπτικά δημιούργησε αποθέματα ενόψει των αναμενόμενων δασμολογικών πολιτικών, αναφέρει χαρακτηριστικά η Canalys. Επιπλέον, ενώ τα iPhone που παράγονται στην Κίνα εξακολουθούν να αντιπροσωπεύουν την πλειονότητα των αποστολών στις ΗΠΑ, η παραγωγή στην Ινδία αυξήθηκε προς το τέλος του τριμήνου.
Η Counterpoint, στη δική της έκθεση, καταγράφει αύξηση κατά 3% της παγκόσμιας αγοράς smartphone, αλλά στην ανάλυσή της σημειώνει ότι το μέλλον του κλάδου παραμένει αβέβαιο. Η αγορά ξεκίνησε με ανάμεικτο τρόπο το 2025, όπου το πρώτο τρίμηνο σημείωσε συνεχή βελτίωση των οικονομικών συνθηκών, ιδίως στις αναδυόμενες αγορές. Ωστόσο, ώριμες αγορές όπως η Βόρεια Αμερική, η Ευρώπη και η Κίνα έδειξαν σημάδια κόπωσης μετά την ανάκαμψη του 2024, αναφέρεται στην προκαταρκτική έκθεση της Counterpoint.
Η ίδια εταιρεία σημειώνει ότι ενώ το α’ τρίμηνο του έτους ξεκίνησε δυναμικά, το κλίμα άλλαξε γρήγορα καθώς άρχισαν να αυξάνονται οι οικονομικές αβεβαιότητες και οι κίνδυνοι εμπορικού πολέμου, ειδικά προς το τέλος του τριμήνου.
Το «απόθεμα» της Apple
Αντίστοιχο κλίμα αποτυπώνεται και στις μετρήσεις της IDC, η οποία υπολογίζει ότι η παγκόσμια αγορά smartphone αυξήθηκε κατά 1,5% το πρώτο τρίμηνο του 2025, εν μέσω συνεχιζόμενης εμπορικής έντασης μεταξύ ΗΠΑ και Κίνας. Όπως αναφέρετια στο Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker της IDC οι κατασκευαστές αύξησαν την παραγωγή εν αναμονή της αναμενόμενης ανακοίνωσης από την κυβέρνηση των ΗΠΑ σχετικά με τους δασμούς στις εισαγωγές από την Κίνα.
Ουσιαστικά, οι προμηθευτές επιτάχυναν στρατηγικά τα χρονοδιαγράμματα παραγωγής και αύξησαν σημαντικά τους όγκους αποστολών, ιδίως στην κρίσιμη αγορά των ΗΠΑ, κατά το πρώτο τρίμηνο του 2025, αλλά αυτή η αύξηση της προσφοράς, που στόχευε στον μετριασμό των πιθανών διαταραχών του κόστους, ουσιαστικά αύξησε τα στοιχεία αποστολών του πρώτου τριμήνου πέρα από τα επίπεδα που αναμενόταν μόνο με βάση τις υποκείμενες τάσεις της καταναλωτικής ζήτησης, τονίζει η IDC.
Μάλιστα, η IDC αναφέρεται και στην απόφαση της αμερικανικής κυβέρνησης να αναστείλει προσωρινά τους δασμούς εισαγωγής smartphone από την Κίνα, γεγονός που προσέφερε προσωρινή ανακούφιση για τις αμερικανικές εταιρείες. Παρόλα αυτά η μεγάλη εξάρτηση από την αλυσίδα εφοδιασμού της Κίνας εξακολουθεί να υφίσταται εν μέσω της συνεχιζόμενης αστάθειας των δασμών, καθιστώντας τον μελλοντικό σχεδιασμό δύσκολο και αφήνοντας πολλές εταιρείες να λειτουργούν σε κλίμα αβεβαιότητας.
Η άλλη πλευρά αυτής της εξίσωσης είναι η πιθανότητα η οικονομική αβεβαιότητα να μειώσει τη ζήτηση των καταναλωτών τους επόμενους μήνες, σημειώνει η IDC.
Η ανάπτυξη στο πρώτο τρίμηνο του 2025 τροφοδοτήθηκε από το αυξανόμενο ενδιαφέρον των καταναλωτών για τα τελευταία μοντέλα κορυφαίων κατασκευαστών, μαζί με την αίσθηση του επείγοντος για αγορά πριν από πιθανές αυξήσεις τιμών, αναφέρει στην ανάλυσή της η IDC.
Επίσης, εκτιμάται ότι και η ανακοινωθείσα 90ήμερη παύση των δασμών στα smartphone θα μπορούσε να ενισχύσει περαιτέρω τις πωλήσεις στο δεύτερο τρίμηνο, καθώς οι καταναλωτές ενδέχεται να εκμεταλλευτούν την ευκαιρία να αγοράσουν πριν από την πιθανή επανεισαγωγή δασμών που θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε αύξηση των τιμών. Μέσα σε όλο αυτό το κλίμα αβεβαιότητας η Apple κατάφερε να καταγράψει το καλύτερο πρώτο τρίμηνο στην ιστορία της όσον αφορά τις αποστολές μονάδων, δημιουργώντας αποθέματα για να αποφύγει τους δασμούς των ΗΠΑ, αλλά και σε άλλες περιοχές.
Οι εκτιμήσεις για το έτος
Σύμφωνα με την ανάλυση της Canalys οι μεγάλοι κατασκευαστές smartphone δεν έχουν ακόμη προσαρμόσει τους στόχους αποστολών τους για ολόκληρο το έτος, παρά την υποτονική απόδοση στο πρώτο τρίμηνο. Αντίθετα, παραμένουν αισιόδοξοι για την ανάκαμψη της αγοράς στο δεύτερο τρίμηνο και στο δεύτερο εξάμηνο του έτους.
Ωστόσο, οι προμηθευτές εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν πολλαπλές προκλήσεις. Πρώτον, οι μάρκες υιοθετούν μια προσεκτική προσέγγιση στις αναβαθμίσεις υλικού σε τμήματα μαζικής αγοράς για να αντισταθμίσουν το αυξανόμενο κόστος, γεγονός που καθιστά απαραίτητη μια πιο εκλεπτυσμένη διαχείριση των κύκλων ζωής των προϊόντων, της τιμολόγησης και των στρατηγικών εισόδου στην αγορά.
Δεύτερον, ο ανταγωνισμός στο τμήμα μεσαίας κατηγορίας (200 έως 400 δολάρια ΗΠΑ) θα ενταθεί, καθώς οι κατασκευαστές αναζητούν καινοτομίες στις πωλήσεις υψηλής ζήτησης. Τρίτον, η πιθανότητα κλιμάκωσης των παγκόσμιων εμπορικών εντάσεων θα μπορούσε να οδηγήσει περισσότερες χώρες να επιδιώξουν την τοπική κατασκευή smartphone, δημιουργώντας πρόσθετες πιέσεις στις επενδύσεις και το κόστος για τους προμηθευτές, καταλήγει η Canalys.
Η Counterpoint από την πλευρά της εκτιμά ότι η παγκόσμια αγορά smartphone είναι πιθανό να παρουσιάσει πτώση το 2025, καθώς οι αυξανόμενες οικονομικές αβεβαιότητες είναι πιθανό να βλάψουν τη ζήτηση των καταναλωτών σε όλες τις αγορές, ιδίως στις ΗΠΑ. Κατά συνέπεια, η εταιρεία αναθεώρησε τις προβλέψεις της για το σύνολο του έτους και πλέον αναμένει ότι οι όγκοι πωλήσεων θα μειωθούν ελαφρώς σε ετήσια βάση το 2025.
