Shein: Η άνοδος ενός κολοσσού ανάμεσα σε δασμούς, IPO και διεθνείς αντιδράσεις

Στη Σιγκαπούρη, μακριά από τα φώτα των πασαρέλων αλλά μέσα στα δωμάτια εκατομμυρίων εφήβων, η Shein συνεχίζει να ξαναγράφει τους κανόνες του ηλεκτρονικού εμπορίου. Η πλατφόρμα που ξεκίνησε ως μια απλή online μπουτίκ, σήμερα στοχεύει σε καθαρά κέρδη 2 δισ. δολαρίων για το 2025, παρά τις πιέσεις που δέχεται από τα νέα αμερικανικά μέτρα δασμών, σύμφωνα με ρεπορτάζ του Bloomberg.

Η διοίκηση της Shein φέρεται να έχει ενημερώσει τους επενδυτές της πως, μέσα από αυξήσεις τιμών και επιθετικές περικοπές κόστους, κατάφερε να αντισταθμίσει την πτώση στην επισκεψιμότητα που προκάλεσαν οι πολιτικές του προέδρου Ντόναλντ Τραμπ. Παρά τα εμπόδια, οι εκτιμήσεις δείχνουν ανάπτυξη πωλήσεων με διψήφιο ποσοστό – μια σπάνια επίδοση σε περιβάλλον διεθνούς αβεβαιότητας.

Shein: Από τα «de minimis» πακέτα στα δισεκατομμύρια

Το 2024, η Shein είχε καταγράψει καθαρά κέρδη 1,1 δισ. δολάρια. Αν οι προβλέψεις επιβεβαιωθούν, η εταιρεία θα έχει σχεδόν διπλασιάσει τα κέρδη της μέσα σε έναν χρόνο. Το πρώτο τρίμηνο του 2025 ήταν ήδη εντυπωσιακό: έσοδα σχεδόν 10 δισ. δολαρίων, καθώς οι Αμερικανοί καταναλωτές έσπευσαν να ψωνίσουν πριν καταργηθεί το «de minimis» καθεστώς, που επέτρεπε την αδασμολόγητη εισαγωγή μικροδεμάτων.

Αν οι προβλέψεις επιβεβαιωθούν, η εταιρεία θα έχει σχεδόν διπλασιάσει τα κέρδη της μέσα σε έναν χρόνο

Η επιτυχία αυτή, ωστόσο, συνοδεύεται από μια σιωπηλή στρατηγική.

Η Shein μείωσε σημαντικά τις δαπάνες διαφήμισης, εκμεταλλευόμενη την προσωρινή απουσία του ανταγωνιστή Temu στην αμερικανική αγορά. Έτσι, διατήρησε τα περιθώρια κέρδους της, μεταφέροντας το κόστος των δασμών στους ίδιους τους καταναλωτές.

Αβεβαιότητα πριν από τη μεγάλη είσοδο

Πίσω από τα εντυπωσιακά νούμερα κρύβεται μια πιο σύνθετη ιστορία.

Η πολυαναμενόμενη δημόσια εγγραφή (IPO) της Shein καθυστερεί, καθώς η εταιρεία χρειάζεται ακόμη την έγκριση του κινεζικού ρυθμιστικού φορέα – μια λεπτή διαδικασία που συνδέεται με τη σχέση της με την Κίνα, παρά την έδρα της στη Σιγκαπούρη.

Αφού απέτυχε να εισαχθεί στη Νέα Υόρκη και στο Λονδίνο, η Shein στρέφεται τώρα στο Χονγκ Κονγκ.

Όμως οι προκλήσεις δεν σταματούν εκεί: η Γαλλία ανακοίνωσε πρόσφατα την αναστολή λειτουργίας της διαδικτυακής αγοράς της Shein, έπειτα από καταγγελίες για πώληση ακατάλληλων προϊόντων, μεταξύ των οποίων παιδικές κούκλες με σεξουαλικό περιεχόμενο και αντικείμενα που θεωρούνται όπλα.

Η λάμψη και η σκιά της αποτίμησης

Κάποτε αποτιμημένη στα 100 δισ. δολάρια, η αξία της Shein έχει πλέον μειωθεί δραστικά. Μετά τον τελευταίο γύρο χρηματοδότησης του 2023, όπου αποτιμήθηκε στα 66 δισ., οι επενδυτές πιέζουν για περαιτέρω μείωση – ίσως έως και στο μισό. Στους βασικούς μετόχους συγκαταλέγονται τα IDG Capital, Mubadala Investment Co. και η πρώην Sequoia Capital China (HSG).

Το στοίχημα της ανθεκτικότητας

Παρά τις καταιγίδες των δασμών, των ρυθμιστικών εμποδίων και της δημόσιας κριτικής, η Shein μοιάζει αποφασισμένη να διατηρήσει το προβάδισμά της.

Ο κόσμος της γρήγορης μόδας αλλάζει ραγδαία — κι αν η εταιρεία πετύχει τον φιλόδοξο στόχο των 2 δισ. κερδών, τότε ίσως γράψει ένα νέο κεφάλαιο στην ιστορία του e-commerce.