Στο τέλος του μοιάζει να φτάνει ο πυρετός με το athleisure για την Adidas, καθώς η τάση έχει πιάσει… πλέον ταβάνι.
Τάδε έφη η Bank of America (BofA) που σε νέα έρευνά της ανέφερε ότι η αγορά έχει φτάσει πλέον στο λογικό εκείνο σημείο, όπου τερματίζεται ο 20ετής κύκλος κατά τον οποίο τα αθλητικά παπούτσια εκτινάχθηκαν από το 20% της αγοράς υποδημάτων στο 50%.
Άσχημα νέα για την Adidas
Αυτά είναι άσχημα νέα για την Adidas, η οποία θα δει την οργανική αύξηση των πωλήσεων να συρρικνώνεται σε μονοψήφιο ποσοστό καθώς η επωνυμία της χάνει τη λάμψη της, σύμφωνα με την BofA.
Η τράπεζα πιστεύει ότι η κατάσταση για την Adidas είναι τόσο δεινή που έκανε το τολμηρό βήμα για διπλή υποβάθμιση και σύσταση για «buy».
Σε μια εποχή που οι ανταγωνιστές είναι σχεδόν συντριπτικά αισιόδοξοι για τις μετοχές μετά από ένα δύσκολο 2025, αποφάσισε να κάνει ζιγκ-ζαγκ και να καταγράψει την πιο πτωτική τιμή-στόχο στη Wall Street. Οι μετοχές υποχώρησαν έως και 7% την Τρίτη. Ωστόσο, οι αναλυτές συνολικά παραμένουν αρκετά αισιόδοξοι για τις μετοχές της Adidas μετά από πτώση 29% το 2025, όπως αναφέρει και το Business Insider.
Η BofA πιστεύει ότι άλλοι σημαντικοί παίκτες στον χώρο των sneakers που έχουν επωφεληθεί από την ίδια αναβάθμιση με την Adidas — όπως η Asics και η On — θα συνεχίσουν να αποτελούν σοβαρό ανταγωνισμό, καθώς οι καταναλωτές στρέφονται περισσότερο από την casual ενδυμασία προς τα αθλητικά είδη.
Και μετά υπάρχει η Nike
Ο γίγαντας των αθλητικών ειδών —και πρόσφατος ωφελημένος από κάποιο viral μάρκετινγκ, χάρη στον αιχμάλωτο πρόεδρο της Βενεζουέλας Μαδούρο— βρίσκεται στη μέση της δικής του ανάκαμψης υπό τον διευθύνοντα σύμβουλο Elliott Hill, ο οποίος θύμισε μπούμερανγκ. Η τελευταία έκθεση κερδών της εταιρείας έδειξε ισχυρή ανάπτυξη στη Βόρεια Αμερική που οδήγησε σε αύξηση των πωλήσεων, ένα βασικό σημάδι για θετικές μελλοντικές προοπτικές.
Και ενώ η μετοχή της Nike δεν ήταν ακριβώς μια φωτεινή καμπύλη, με πτώση 14% από τις αρχές του 2025, αυτό εξακολουθεί να είναι λιγότερο από το μισό της πτώσης της Adidas κατά την ίδια περίοδο.
Η BofA αναφέρει ότι μια βιώσιμη ανάκαμψη για τη Nike θα μπορούσε να αποβεί εις βάρος της Adidas, καθώς οι δύο εταιρείες ιστορικά έχουν δει αντίστροφη αύξηση εσόδων. Με άλλα λόγια, εάν η Nike αναπτυχθεί, η Adidas συρρικνωθεί και αντίστροφα.
Αλλά περιμένετε, τι γίνεται με το Παγκόσμιο Κύπελλο; Σίγουρα ο κάτοχος του τίτλου και χρυσός γιος της Adidas, Λιονέλ Μέσι, θα οδηγήσει σε τεράστιες πωλήσεις κατά τη διάρκεια του τουρνουά αυτού του καλοκαιριού;
Όχι τόσο γρήγορα, λέει η BofA. Μόλις περάσει η έξαρση των ενδορφινών του Παγκοσμίου Κυπέλλου, η εταιρεία λέει ότι η Adidas θα αντιμετωπίσει τα ίδια παλιά προβλήματα μέχρι το τέλος του έτους.
Παρόλο που η BofA αναμένει ότι η τιμή της μετοχής της Adidas θα υποχωρήσει, η δύσκολη θέση της εταιρείας θα μπορούσε να συνοδεύεται από ένα βασικό θετικό στοιχείο: το τέλος της επιδημίας των αθλητικών παπουτσιών με κοστούμια.
