Chanel: Επιστρέφει στην ανάπτυξη – Η «Blazymania» κερδίζει έδαφος

Αέρα ανανέωσης στη Chanel έφερε ο σχεδιαστής Matthieu Blazy, οδηγώντας αρχικά σε υψηλά ποσοστά ανάπτυξης μονοψήφιου αριθμού στα τέλη του 2025.

Οι πωλήσεις της Chanel επανήλθαν σε τροχιά ανάπτυξης πέρυσι, ξεπερνώντας τη σφοδρή ύφεση του κλάδου χάρη σε επενδύσεις σε νέα καταστήματα και μια ριζική δημιουργική ανανέωση, που θέτει τον γαλλικό γίγαντα της υψηλής ραπτικής και των καλλυντικών σε θέση να κερδίσει περαιτέρω έδαφος έναντι των ανταγωνιστών του τους επόμενους μήνες.

Η Chanel κλείνει το μάτι στις επενδύσεις

Ο γαλλικός κολοσσός σχεδιάζει να διατηρήσει υψηλά επίπεδα επενδύσεων, περιορίζοντας παράλληλα τις αυξήσεις των τιμών φέτος, όπως αποκάλυψαν στο Business of Fashion η διευθύνουσα σύμβουλος Leena Nair και ο οικονομικός διευθυντής Philippe Blondiaux.

«Η μακροπρόθεσμη επενδυτική μας στρατηγική τροφοδότησε μια χρονιά εξαιρετικής δημιουργικής δυναμικής σε ολόκληρο τον οίκο, η οποία, όπως εκτιμούμε, θα επηρεάσει θετικά τα αποτελέσματα του 2025 και θα συμβάλει στη διατήρηση της δυναμικής της μάρκας μας», πρόσθεσε η Nair.

Η «Blazymania»

Τα νέα σχέδια του καλλιτεχνικού διευθυντή Matthieu Blazy εξακολουθούν να φτάνουν σταδιακά στα καταστήματα, αλλά το ντεμπούτο του σχεδιαστή στις πασαρέλες τον Οκτώβριο, και οι επόμενες εμφανίσεις από τη Νέα Υόρκη έως το Μπιαρίτς, έχει ήδη δημιουργήσει ενθουσιασμό για το brand, πυροδοτώντας φρενίτιδα αγορών και τοποθετώντας τη Chanel στην κορυφή της κατάταξης δημοτικότητας brands της Lyst κατά τους πρώτους τρεις μήνες του έτους.

«Οι πωλήσεις άρχισαν να αυξάνονται με υψηλό μονοψήφιο ποσοστό κατά το δεύτερο εξάμηνο του έτους σε όλες τις κατηγορίες προϊόντων και τις περιοχές, μια δυναμική που συνεχίστηκε και κατά τους πρώτους μήνες του τρέχοντος έτους», συμπλήρωσε και ο οικονομικός διευθυντής Philippe Blondiaux.

«Είμαστε σε καλό δρόμο και αισιόδοξοι για το επόμενο έτος και πέρα από αυτό», σύμφωνα με τη Nair, επισημαίνοντας πως οι δείκτες είναι θετικοί. Ο Blazy έφερε νέα ενέργεια, ελαφρότητα και έντονη έμφαση στα υφάσματα και τα υλικά στη μάρκα».

Ο οίκος αύξησε τις επενδύσεις του κατά σχεδόν το ήμισυ το 2024 και έκτοτε τις διατηρεί σε υψηλά επίπεδα

Τα σχέδια της Chanel

Τα έσοδα για το έτος που έληξε στις 31 Δεκεμβρίου αυξήθηκαν κατά 2% στα 19,3 δισεκατομμύρια δολάρια, με την ανάπτυξη να οδηγείται από τις ΗΠΑ. Αυτό συγκρίνεται με μια μείωση 5% στο τμήμα μόδας και δερμάτινων ειδών της LVMH, το οποίο περιλαμβάνει τις Louis Vuitton και Dior, ενώ οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 10% στην Kering, ιδιοκτήτρια της Gucci.

Η Chanel έχει επικεντρωθεί στη διατήρηση υψηλού επιπέδου επενδύσεων, μεταξύ άλλων στο δίκτυο λιανικής πώλησης, ενώ πολλοί από τους ανταγωνιστές της βρίσκονται σε φάση περικοπών, κλείνοντας καταστήματα. Τα λειτουργικά κέρδη αυξήθηκαν κατά 5%.

Εάν οι πωλήσεις της Chanel αυξηθούν κατά 10% φέτος, σε σύγκριση με την αναμενόμενη αύξηση 2,5% για τον κλάδο, η μάρκα θα μπορούσε να αποσπάσει σχεδόν το ένα τρίτο της ανάπτυξης του τομέα των ειδών πολυτελείας φέτος, ανέφερε η Morgan Stanley σε σημείωμα αυτή την εβδομάδα.

Ο οίκος αύξησε τις επενδύσεις του κατά σχεδόν το ήμισυ το 2024 και έκτοτε τις διατηρεί σε υψηλά επίπεδα. Οι επενδύσεις του περασμένου έτους περιλάμβαναν 700 εκατομμύρια δολάρια στον τομέα της παραγωγής, συμπεριλαμβανομένων των δερμάτινων ειδών, μετά από αναφορές για πτώση της ποιότητας που έπληξαν την εικόνα της μάρκας. Άλλες επενδύσεις πραγματοποιήθηκαν στον τομέα των σχέσεων με τους πελάτες, όπως διοργανώσεις εκδηλώσεων, ενώ το ήμισυ των κεφαλαιουχικών επενδύσεων διατέθηκε στη διανομή, με το άνοιγμα 41 νέων καταστημάτων στην Κίνα, την Ιαπωνία και το Μεξικό.

Η εταιρεία άνοιξε επίσης ένα νέο εργοστάσιο παραγωγής αρωμάτων στη Γαλλία και κατασκευάζει νέα παγκόσμια κεντρικά γραφεία στο Λονδίνο, τα οποία αναμένεται να ανοίξουν στα τέλη του 2026.

Η Chanel σχεδιάζει να συνεχίσει να επενδύει στην Κίνα φέτος

Οι τιμές

Τα στελέχη δήλωσαν ότι σκοπεύουν να περιορίσουν τις αυξήσεις των τιμών φέτος, σύμφωνα με τον πληθωρισμό, όπως και πέρυσι, όταν οι τιμές αυξήθηκαν συνολικά κατά 3%, με αύξηση 2% στον τομέα της μόδας.

Οι οίκοι υψηλής ραπτικής, όπως η Chanel και η Dior, υιοθέτησαν μια πιο επιφυλακτική στάση όσον αφορά τις αυξήσεις των τιμών, αφού οι καταναλωτές αντέδρασαν αρνητικά στις απότομες αυξήσεις χωρίς αντίστοιχη καινοτομία στα προϊόντα, καθώς η μεταπανδημική άνθηση του τομέα των ειδών πολυτελείας άρχισε να υποχωρεί.

Στην Ασία, όπου οι πωλήσεις της Chanel μειώθηκαν κατά 0,8% σε ετήσια βάση, η ηπειρωτική Κίνα, το Χονγκ Κονγκ και η Ταϊβάν κατέγραψαν θετικά αποτελέσματα το τέταρτο τρίμηνο, μια τάση που συνεχίστηκε και φέτος, ανέφεραν τα στελέχη, εκφράζοντας την εμπιστοσύνη τους για το μακροπρόθεσμο δυναμικό της Κίνας. Η αργή ανάκαμψη της Κίνας από την κρίση στον τομέα των ακινήτων έχει πλήξει σοβαρά τον κλάδο των ειδών πολυτελείας, ο οποίος έχει εισέλθει στον τρίτο χρόνο ύφεσης.

«Η δυναμική που παρατηρούμε σήμερα στην Κίνα είναι αποτέλεσμα όλων των επενδύσεων που έχουμε πραγματοποιήσει σε αυτή τη χώρα, η οποία είναι εξαιρετικά σημαντική για εμάς», δήλωσε η Nair. Η στελέχος, η οποία ταξίδεψε εκεί τον περασμένο μήνα για μια εβδομάδα, ανέφερε ότι διαπίστωσε «ζωτικότητα» στην αγορά, πρώιμα σημάδια σταθεροποίησης του ΑΕΠ και ενθουσιασμό για τις συλλογές του Blazy.

Η Chanel σχεδιάζει να συνεχίσει να επενδύει στην Κίνα φέτος, μετά την επαναλειτουργία της μπουτίκ της στο Shanghai Plaza 66 και πέντε νέων μπουτίκ αρωμάτων και καλλυντικών πέρυσι. Φέτος θα ανοίξει ένα δεύτερο σαλόνι για VIP πελάτες στη Σαγκάη.

Το εξειδικευμένο κέντρο χειροτεχνίας του οίκου, 19M, θα παρουσιάσει ένα πολιτιστικό πρόγραμμα στο Μουσείο Τέχνης Pudong της Σαγκάης τον Σεπτέμβριο.