Marc Jacobs: Η μόδα πουλήθηκε, η ομορφιά επιστρέφει

Την επιστροφή της Marc Jacobs στον τομέα της ομορφιάς «γιορτάζουν» η αγορά και οι καταναλωτές, θυμίζοντας σε όλους τις παλιές καλές εποχές από το 2013 έως το 2021, όταν λάνσαρε μία από τις καλύτερες συλλογές μακιγιάζ όλων των εποχών.

Πριν από λίγες ημέρες εμφανίστηκε στην ιστοσελίδα του Marc Jacobs, ενώ η αρχή του Ιουνίου βρήκε τη νέα κολλεξιόν και στην εφαρμογή της Sephora.

Η ομορφιά της Marc Jacobs

Τα πρώτα προϊόντα της Marc Jacobs Beauty (MJB) δημιουργήθηκαν από την Kendo, την θερμοκοιτίδα νέων ιδεών της Sephora που αργότερα εντάχθηκε στον τομέα Perfumes & Cosmetics της μητρικής LVMH.

Η επιτυχία της πρώτης συλλογής ήταν μεγάλη, αλλά αντί να εξελιχθεί η MJB έμεινε στάσιμη στην Kendo, ακόμη και όταν εκείνη διοχέτευσε πόρους στο Fenty της Rihanna, το οποίο κυκλοφόρησε το 2017.

Μετά τη λήξη της άδειάς της με την Kendo, η MJB εξαγοράστηκε από την Coty, η οποία διαχειρίζεται επίσης τα αρώματα της Jacobs. Το κλειδί για την επιτυχία της μεταβίβασης της ιδιοκτησίας είναι να αποτυπωθεί η τεχνική κομψότητα της αρχικής σειράς, μεταφέροντάς την παράλληλα σε μια εντελώς διαφορετική αισθητική στιγμή.

Οι σκιές ματιών Born Star, το eyeliner Drawn This Way και το τζελ highlighter Money Shot μοιάζουν με παράγωγα άλλων προϊόντων, είτε προσπαθώντας να προσεγγίσουν τις αγαπημένες φόρμουλες της εποχής Kendo είτε κλίνοντας προς τη λογική της MAC.

Ποιος θα τα αγοράσει;

Ακόμα κι αν η Marc Jacobs Beauty καταφέρει να ανακτήσει τους θαυμαστές της προηγούμενης προσπάθειάς της, η νέα σειρά φαίνεται να έχει ως στόχο να προσελκύσει τους νέους, μαζικούς αγοραστές που αγοράζουν τις τσάντες του σχεδιαστή.

Τα προϊόντα παρουσιάστηκαν για πρώτη φορά στα πρόσωπα των μοντέλων στην επίδειξη μόδας της Jacobs για την Άνοιξη του 2026 με μεγάλη επιτυχία, αλλά δεν φαίνεται να έχουν σχεδιαστεί τόσο για μακιγιέρ στα παρασκήνια όσο για το TikTok shelfie μιας influencer της Gen Z.

Οι τιμές ωστόσο κινούνται από 26 δολάρια για ένα eyeliner έως 42 δολάρια για ένα pressed bronzer.

Αν μη τι άλλο, η νέα Marc Jacobs Beauty μπορεί να είναι ένα τέλειο παράδειγμα του πώς θα μοιάζει μια εμπορική σειρά μακιγιάζ το 2026.

@micfra8 Getting a first look at the Marc Jacobs Beauty relaunch😍💋✨ Which product would you try first? @MarcJacobsBeauty #marcjacobsbeauty #beautytok #sephora #newmakeup #beautycommunity ♬ Montagem da Chupeta – Lthiago

Η LVMH

Υπενθυμίζεται πως η LVMH συμφώνησε να πουλήσει τη μάρκα μόδας Marc Jacobs σε μια κοινοπραξία μεταξύ της εταιρείας διαχείρισης εμπορικών σημάτων WHP Global και της εταιρείας ενδυμάτων G-III Apparel Group.

Η κοινοπραξία συγκέντρωσε πάνω από 900 εκατομμύρια δολάρια για τη χρηματοδότηση της συναλλαγής, όπως ανακοίνωσαν οι εταιρείες.

Η πώληση του οίκου Marc Jacobs κλείνει ένα κεφάλαιο σχεδόν τριών δεκαετιών για την LVMH και αντανακλά μια ευρύτερη προσπάθεια εστίασης στην κερδοφορία σε μια δύσκολη αγορά πολυτελών προϊόντων, όπου οι συγκρούσεις στη Μέση Ανατολή συνεχίζουν να διαταράσσουν τα ταξίδια και να επιβαρύνουν τις δαπάνες σε μια περιοχή-κλειδί.

Η LVMH απέκτησε το πλειοψηφικό μερίδιο του οίκου Marc Jacobs το 1997, την ίδια χρονιά που τον όρισε πρώτο δημιουργικό διευθυντή της Louis Vuitton.

Στη Louis Vuitton, ο Jacobs εισήγαγε συλλογές prêt-à-porter και συνεργασίες με καλλιτέχνες, μεταξύ των οποίων οι Richard Prince και Takashi Murakami, συμβάλλοντας στη συγχώνευση της μόδας, της τέχνης και της ποπ κουλτούρας.

«Είμαι αιώνια ευγνώμων στον Μπερνάρ Αρνό για την υποστήριξη, την πίστη και την εμπιστοσύνη που μου έδειξε τα τελευταία 30 χρόνια» δήλωσε ο Jacobs στο Instagram.