Τη συνεργασία τους εγκαινίασαν Nike και Foot Locker δημιουργώντας ένα κατάστημα που ποντάρει στην ενίσχυση της τοπικής κοινότητας στην περιοχή Crenshaw του Λος Άντζελες. Ο λόγος για το «The Crenshaw Rec» από την Foot Locker, που είναι είναι το πρώτο μιας νέας ιδέας που στοχεύει στην παροχή τοπικής προσαρμογής σε επίπεδο γειτονιάς.
Αυτό σημαίνει πως το κατάστημα παίρνει «τον ρόλο που διαδραματίζουν εδώ και καιρό τα κέντρα αναψυχής ως χώροι συγκέντρωσης για τον αθλητισμό, τον πολιτισμό και τη σύνδεση». Αρκετά χαρακτηριστικά αποτίουν φόρο τιμής σε αυτό το όραμα, όπως ένα γυμναστήριο και δημιουργικοί χώροι εργασίας.
Οι δύο παίκτες της αγοράς αθλητικών περιγράφουν τον χώρο ως «τόσο έναν προορισμό αγορών όσο και έναν κόμβο κοινότητας», με μια ποικιλία που είναι «υπερ-τοπική».
Σαν τα καταστήματα Nike Live
Αλλάζοντας την τακτική τους και οι δύο εταιρείες δίνουν άλλο νόημα στο αθλητικό κατάστημα της γειτονιάς.
«Το Crenshaw Rec από την Foot Locker αντικατοπτρίζει τη δέσμευσή μας να επενδύουμε στις κοινότητες που έχουν διαμορφώσει την επωνυμία μας και να συνεχίζουμε να προάγουμε την κουλτούρα των sneakers», εξήγησε ο Brett O’Brien, Chief Marketing Officer της Foot Locker, κατά την ανακοίνωση του ανοίγματος στις 22 Αυγούστου.
Η μορφή του καταστήματος σε γειτονιά δεν είναι νέα. Θυμίζει μια ιδέα καταστήματος που η Nike παρουσίασε για πρώτη φορά το 2018 , με την ονομασία «Nike Live». Αυτή η ιδέα μικρού μεγέθους, μέρος μιας πολύπλευρης στρατηγικής καταστημάτων της Nike πριν από μερικά χρόνια, προοριζόταν να εντοπιστεί σε επίπεδο γειτονιάς.
Κι ενώ ο λιανοπωλητής το 2020 δήλωσε ότι θα μπορούσε να ανοίξει έως και 200 καταστήματα Nike Live -τα οποία τελικά μετονομάστηκαν σε Nike Well Collective-, η αρχική τοποθεσία Nike by Melrose είναι πλέον οριστικά κλειστή, ενώ σταδιακά έκλεισαν σιωπηλά σε ολόκληρη τη χώρα.
Μάλιστα, τα καταστήματα Nike Live αποτελούσαν μέρος μιας στρατηγικής για την επέκταση των δραστηριοτήτων της Nike στον τομέα της απευθείας πώλησης στον καταναλωτή (DTC). Για κάποιο διάστημα, το μοντέλο αυτό λειτούργησε, αλλά η επιτυχία του εξασθένησε υπό τη διοίκηση του πρώην διευθύνοντος συμβούλου John Donahoe. Με τον Elliott Hill στο τιμόνι, η εταιρεία έχει αλλάξει πάλι κατεύθυνση, δίνοντας προτεραιότητα στους συνεργάτες χονδρικής πώλησης και αποκαθιστώντας τις σχέσεις.
Ο παράγοντας Foot Locker
Οι αλλαγές αυτές δεν εμπόδισαν ωστόσο τη Nike να συμπράξει με την Foot Locker, καθώς η ιδέα αντιπροσωπεύει ένα από τα πολλά βήματα για την ανανέωση του αποτυπώματός της υπό τον νέο ιδιοκτήτη Dick’s Sporting Goods.
Από τον Μάιο μέχρι πριν λίγες ημέρες, η Foot Locker έχει ανανεώσει περίπου 100 από τα καταστήματά της και στόχευε σε 250 μέχρι το χρονικό πλαίσιο επιστροφής στο σχολείο. Η προσπάθεια ανανέωσης βασίστηκε σε ένα πιλοτικό πρόγραμμα 11 καταστημάτων, το οποίο, σύμφωνα με τον Εκτελεστικό Πρόεδρο της Dick’s, Ed Stack, οδήγησε σε «πολύ ισχυρούς, θετικούς ανταγωνιστές».
Η σχέση της Foot Locker με τη Nike είναι κρίσιμη για την επιτυχία της και η βελτίωση των σχέσεων με τους προμηθευτές αποτέλεσε σημείο εστίασης, καθώς η Dick’s ανέλαβε τη λειτουργία της επιχείρησης. Η εταιρεία λάνσαρε επίσης πρόσφατα μια νέα πλατφόρμα για να τοποθετήσει την Foot Locker στο επίκεντρο της κουλτούρας των sneakers.
