Ως μια… απόκλιση της Gucci από την ιταλική κατασκευαστική της παράδοση, θεωρούνται τα νέα μοντέλα πολυτελών αθλητικών παπουτσιών με την ένδειξη «Made in China» που διατίθενται στην αγορά με την υπογραφή του Demna.
Η κίνηση αυτή θα μπορούσε να υπονομεύσει την εικόνα υψηλού επιπέδου της μάρκας, την ώρα που τόσο η ίδια όσο και η μητρική της Kering προσπαθούν να ξανακερδίσουν τους καταναλωτές της μεσαίας τάξης.
Στόχος η προσέλκυση των περίφημων «aspirational shoppers»
Η πρόκληση για την Gucci
Η κίνηση αυτή αναδεικνύει την πρόκληση που αντιμετωπίζει ο σχεδιαστής της Gucci, Demna, ο οποίος έχει την αποστολή να δημιουργεί καινοτόμα προϊόντα, διατηρώντας παράλληλα το κόστος υπό έλεγχο, προκειμένου να προσελκύσει τους λεγόμενους «aspirational shoppers», δηλαδή το μεγαλύτερο μέρος των καταναλωτών πολυτελών προϊόντων, οι οποίοι είναι πιο ευαίσθητοι στις τιμές σε σύγκριση με τους υπερπλούσιους.
Οι προσπάθειες του Demna και η όποια επιτυχία του είναι ζωτικής σημασίας για την Kering και τον διευθύνοντα σύμβουλο Luca de Meo, ο οποίος ανέλαβε πέρυσι τα ηνία για να οδηγήσει την εταιρεία σε μια ανάκαμψη, που άρχισε όμως να… ξεφουσκώνει το τελευταίο χρονικό διάστημα.
Η Gucci, η εμβληματική μάρκα της Kering, έχει δει τις πωλήσεις της να μειώνονται κατά το ήμισυ τα τελευταία τρία χρόνια, συμπιέζοντας τα περιθώρια κέρδους και αναγκάζοντας τον όμιλο να κλείσει δεκάδες καταστήματα.
Ο γεωργιανός σχεδιαστής μόδας και δημιουργικός διευθυντής της Gucci, Demna – REUTERS/Eduardo Munoz/File Photo
Το πρόβλημα
Η Gucci φαίνεται πως «σπάει» την παράδοση της ιταλικότητας με το φουτουριστικό μοντέλο αθλητικών παπουτσιών «Drip» καθώς φέρει την ένδειξη «Made in China», σύμφωνα με την ιστοσελίδα της Gucci.
Και όπως παρατήρησε το Reuters, και τα μοντέλα «Drip» που εκτίθενται σε κατάστημα της Gucci στο Παρίσι φέρουν την ίδια ένδειξη.
Σε δήλωσή της, η Gucci ανέφερε ότι η Ιταλία θα «παραμείνει πάντα στο επίκεντρο του μοντέλου παραγωγής και της ταυτότητας της Gucci», αλλά ότι αποφάσισε να συνεργαστεί με κινεζικό κατασκευαστή, όπως είχε συνεργαστεί στο παρελθόν με ελβετικούς και ιαπωνικούς προμηθευτές για προϊόντα όπως ρολόγια και γυαλιά.
«Ο συνεργάτης που επιλέχθηκε διέθετε την τεχνογνωσία και τις δυνατότητες που ήταν οι πλέον κατάλληλες για την επίτευξη των προδιαγραφών απόδοσης και ποιότητας που επιδιώκαμε», πρόσθεσε.
Δεν υπάρχουν ευρύτερα σχέδια για τη μεταφορά της παραγωγής της Gucci εκτός Ιταλίας, όπως δήλωσε στο Reuters εκπρόσωπος της Gucci.
Όλα τα άλλα παπούτσια της Gucci που φέρουν ετικέτα χώρας προέλευσης στην ιστοσελίδα, κατασκευάζονται στην Ιταλία
Το «Drip» του Demna
Το παπούτσι «Drip που αποτελεί το πρώτο παπούτσι του Demna για τη Gucci», κυκλοφόρησε τον περασμένο μήνα ως μέρος της συλλογής «Primavera» του σχεδιαστή.
Με τιμή λιανικής περίπου 800 ευρώ στην Ευρώπη και 1.000 δολάρια στις ΗΠΑ, είναι φθηνότερο από πολλά άλλα παπούτσια της Gucci, αν και εξακολουθεί να ανήκει σαφώς στην κατηγορία των προϊόντων πολυτελείας. Το μοντέλο χωρίς κορδόνια είναι κατασκευασμένο από νάιλον, καμβά ή σουέτ.
Το μοντέλο «Drip» αποτελεί μια αλλαγή σε σχέση με τα πιο παραδοσιακά λευκά δερμάτινα παπούτσια Ace της Gucci με κορδόνια, ενώ το σχήμα του, που μοιάζει με κάλτσα, θυμίζει τα χοντρά παπούτσια που σχεδίασε ο Demna για τη Balenciaga και τα οποία έγιναν μεγάλη επιτυχία στο streetwear στα τέλη της δεκαετίας του 2010.
Ο ρόλος της Κίνας για την Gucci
Ένα δεύτερο μοντέλο παπουτσιών χωρίς κορδόνια, κατασκευασμένο από δέρμα, από την ίδια συλλογή Primavera, φέρει επίσης την ένδειξη «Made in China». Ο εκπρόσωπος της μάρκας δήλωσε ότι το συγκεκριμένο μοντέλο κατασκευάστηκε στην Κίνα για παρόμοιους τεχνικούς λόγους που σχετίζονται με το σχεδιασμό του παπουτσιού.
Όλα τα άλλα παπούτσια της που φέρουν ετικέτα χώρας προέλευσης στην ιστοσελίδα, κατασκευάζονται στην Ιταλία.
Η Κίνα αποτελεί παγκόσμιο κέντρο παραγωγής αθλητικών παπουτσιών και οι κατασκευαστές της έχουν αποκτήσει ισχυρή φήμη τόσο μεταξύ των μαζικών όσο και των premium εμπορικών σημάτων.
Ορισμένοι αναλυτές υποστηρίζουν, ωστόσο, ότι στην περίπτωση της Gucci, η απομάκρυνση από το «Made in Italy» θα μπορούσε να προκαλέσει αρνητικές αντιδράσεις.
