«Πολύ ενθαρρυντική» χαρακτηρίστηκε η παρουσία του σχεδιαστή Demna της Gucci στις πασαρέλες, προκαλώντας θετικά σχόλια από τους μετόχους και τον διευθύνoντα σύμβουλο της μητρική Kering, Luca de Meo, με αποκορύφωμα την επιτυχημένη επίδειξη μόδας του brand στην Times Square.
Η επανεκκίνηση της Gucci υπό τον σχεδιαστή Demna κινείται προς τη σωστή κατεύθυνση, επισήμανε ο de Meo στους μετόχους στην ετήσια γενική συνέλευση του γαλλικού ομίλου
Η επανεκκίνηση της Gucci
Δεν έχουν περάσει περισσότερες από έξι εβδομάδες από τότε που ο επικεφαλής παρουσίασε τα σχέδιά του για την αναδιάρθρωση του γαλλικού ομίλου στα μέσα Απριλίου, αλλά ο χρόνος μετράει για να δείξει ο de Meo αποτελέσματα μετά από χρόνια μείωσης των πωλήσεων στην ναυαρχίδα της Kering.
Ο ιταλικός οίκος επιδιώκει να επαναβεβαιώσει την κυριαρχία του στη μόδα και να ανακτήσει το έδαφος που έχασε από ανταγωνιστές όπως η Chanel και ο Dior, οι οποίοι είναι επίσης ανανεωμένοι σχεδιαστές υπό νέα δημιουργική ηγεσία.
«Πάνω απ’ όλα, έχουμε επιστρέψει στην ουσία του οίκου, σε αυτό που τον καθιστά άμεσα αναγνωρίσιμο και πολιτισμικά σχετικό», διευκρίνισε ο de Meo, αναφερόμενος στις προσπάθειες που έχει καταβάλει ο Gucci από τότε που το πρώην στέλεχος της αυτοκινητοβιομηχανίας Renault ανέλαβε τα ηνία της Kering τον Σεπτέμβριο με την εντολή για μια ευρεία αναθεώρηση.
«Άλλαξέ τα όλα»
Στην Gucci, η προτεραιότητα ήταν να βελτιώσει την εικόνα της, ενισχύοντας παράλληλα την πρόταση αξίας της. Επανεξετάζει επίσης τις βιομηχανικές διαδικασίες για να βελτιώσει την ποιότητα και την ταχύτητα κυκλοφορίας στην αγορά.
Η αρχική αντίδραση στις συλλογές Famiglia και Primavera της Demna ήταν «πολύ ενθαρρυντική, ιδίως από τους πιο σημαντικούς πελάτες, κάτι που ενισχύει την επιθυμία και δίνει τον τόνο», συμπλήρωσε ο de Meo. «Επιπλέον, η ανάλυση που έχουμε από τη γυναικεία μόδα τις τελευταίες εβδομάδες επιβεβαιώνει αυτή τη δυναμική».
Αυτό επιβεβαιώθηκε στο Μιλάνο τον Φεβρουάριο όπου κατέκτησε την κορυφή. «Για πρώτη φορά μετά από χρόνια, η επίδειξη μόδας της Gucci συγκέντρωσε τις περισσότερες θετικές κριτικές», σημείωσε ο de Meo.
Μετά την πασαρέλα, τι;
Πέρα από την πασαρέλα, ο χώρος λιανικής πώλησης αποτελεί προτεραιότητα, καθώς η μάρκα συνεχίζει να μειώνει τα καταστήματά της, από περίπου 600 σε 450, και σχεδιάζει να ανακαινίσει αυτά που διατηρεί.
O Demna θα παίξει ρόλο στη διαμόρφωση των νέων καταστημάτων της μάρκας, τα οποία βρίσκονται υπό ανάπτυξη. Τα flagships θα έχουν μια «εκφραστική ιταλική χροιά» και θα προσφέρουν εμπειρίες, καθώς και χώρο που θα διατίθεται για κοσμήματα υψηλής ποιότητας.
Τα στελέχη της Kering έχουν προσδιορίσει τα κοσμήματα, μια κατηγορία που έχει ξεπεράσει την ευρύτερη αγορά ειδών πολυτελείας, ως βασικό τομέα ανάπτυξης, συμπεριλαμβανομένων των εμπορικών σημάτων μόδας του ομίλου. Ο COO Jean-Marc Duplaix επιβλέπει μια νέα μονάδα κοσμημάτων με στόχο τη συγκέντρωση πόρων στον όμιλο, ο οποίος περιλαμβάνει τους οίκους Boucheron και Pomellato, καθώς και την παραγωγική ικανότητα.
Η εμπειρογνωμοσύνη της Boucheron στον τομέα της λιανικής πώλησης θα είναι σημαντική για την εκπαίδευση του προσωπικού για χώρους αφιερωμένους στα κοσμήματα, οι οποίοι θα μπορούσαν να δημιουργηθούν σε περίπου 120 εμβληματικά καταστήματα της Gucci, πρότεινε ο de Meo. «Έχουμε ήδη τις τοποθεσίες, έχουμε ήδη το συμβόλαιο ενοικίασης, έχουμε ήδη πληρώσει γι’ αυτό, έχουμε ήδη την επισκεψιμότητα — αυτό που μας λείπει είναι η συλλογή», δήλωσε ο de Meo, ο οποίος σημείωσε ότι η Gucci δεν έχει προς το παρόν έναν δημιουργικό διευθυντή αφιερωμένο στα κοσμήματα.
Συνεργασίες της Gucci
Η πρόσφατη συμφωνία της Gucci να γίνει ο κύριος χορηγός της ομάδας Alpine Formula 1 της Renault από τον επόμενο χρόνο προσφέρει ευκαιρίες για εκδηλώσεις με κορυφαίους πελάτες σε βασικές τοποθεσίες όπως το Μαϊάμι, η Σιγκαπούρη και το Μιλάνο, καθώς και προβολή.
Όπως ανέφερε ο de Meo, «νομίζω ότι διαπραγματευτήκαμε ένα αρκετά καλό συμβόλαιο, που πηγαίνει πολύ πιο πέρα από το να κολλάμε ένα αυτοκόλλητο σε ένα αυτοκίνητο», σημειώνοντας την πολυπλοκότητα της ενεργοποίησης 24 αγώνων Grand Prix σε πέντε ηπείρους σε διάστημα ενός έτους.
