Σε μια απρόσεμνη εξέλιξη, η Bath & Body Works έχασε τις εκτιμήσεις της Wall Street για τα κέρδη του δεύτερου τριμήνου, λόγω των υψηλότερων εξόδων σε μια εποχή που η εταιρεία λιανικής πώλησης κάνει την προσπάθειά της να «ανασάνει» παρά το ότι αβέβαιες καταναλωτικές δαπάνες.
Η εταιρεία, η οποία πωλεί προϊόντα σε υψηλότερες τιμές, όπως αρώματα και αρωματικά κεριά, αντιμετωπίζει πιέσεις από τους πελάτες που μειώνουν τις δαπάνες τους εν μέσω πληθωρισμού και επιπτώσεων από την εμπορική πολιτική της κυβέρνησης Τραμπ. Μπορεί να αυξήθηκαν τον Ιούνιο και τον Ιούλιο, αλλά η ανάπτυξη στο τρίτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους αναμένεται να περιοριστεί από μια ύφεση στην αγορά εργασίας και υψηλότερες τιμές αγαθών.
Η προσπάθεια συνεχίζεται
Η εταιρεία έχει εντείνει τις προσπάθειες μάρκετινγκ και προώθησης για να προωθήσει τα προϊόντα της ως προσιτές πολυτέλειες και ιδανικά δώρα, συμπεριλαμβανομένης της κυκλοφορίας μιας σειράς προϊόντων με θέμα τους κακούς της Disney που στοχεύει στις πωλήσεις της εποχής του Halloween, καθώς και κεραμικών αρωματικών κεριών.
Η εταιρεία που ιδρύθηκε το 1990 στο Νιου Άλμπανι του Οχάιο και έκτοτε έχει επεκταθεί σε έξι ηπείρους, βρέθηκε αντιμέτωπη τα τελευταία χρόνια με προκλήσεις λόγω της υποχώρησης των καταναλωτών από δαπάνες που δεν θεωρούνται «πρώτης γραμμής». Τα προϊόντα της ανήκουν στην κατηγορία των προαιρετικών δαπανών, γεγονός που αυξάνει τις λειτουργικές πιέσεις. Η βασική κατηγορία των κεριών αντιμετωπίζει έντονο ανταγωνισμό στην αγορά, γεγονός που ώθησε την Bath & Body Works να συνεργαστεί με γνωστές μάρκες όπως η Netflix και να λανσάρει σειρές προϊόντων που απευθύνονται σε νεότερους καταναλωτές, όπως η σειρά «everyday luxury».
Πρόσφατη έκθεση της Piper Sandler σε 6.500 εφήβους, εξάλλου, σχετικά με τις προτιμήσεις των εφήβων σε θέματα αγορών διαπίστωσε ότι αποτελούσε την αγαπημένη μάρκα αρωμάτων και τον τρίτο πιο δημοφιλή προορισμό ομορφιάς, καταλαμβάνοντας για πρώτη φορά από το 2018 θέση στην πρώτη δεκάδα της κατηγορίας αυτής.
Ο Daniel Heaf, CEO της Bath & Body Works
Το νέο μοντέλο της Bath & Body Works
«Αυτό που έχουμε ακούσει από τους καταναλωτές μας, ειδικά από τη Gen Z, είναι ότι το άρωμα δεν έχει να κάνει μόνο με την ευχάριστη μυρωδιά. Έχει να κάνει με την ταυτότητα. Έχει να κάνει με τη δημιουργία της αύρας σας, την έκφραση του ποιοι είστε και τη διαμόρφωση του τρόπου με τον οποίο θέλετε να σας θυμούνται. Γι’ αυτό και είμαι ενθουσιασμένος με αυτό το βήμα προς τα εμπρός», τόνισε ο Daniel Heaf, CEO της αλυσίδας που ανέλαβε τη θέση μόλις στα τέλη του περασμένου Ιουλίου, μετά και την απόλυση της Gina Boswell για μην ικανοποιητικά αποτελέσματα.
Σύμφωνα με όσα τόνισε ο Heaf και στο Reuters, «η κίνησή μας να συσχετιστούμε με τη Gen Z με την παρουσία μας σε campus δεν αφορά μόνο την επιστροφή στο σχολείο. Είναι μέρος της ευρύτερης στρατηγικής μας να μεγαλώνουμε μαζί με τους πελάτες μας και να παραμένουμε σχετικοί σε όλες τις γενιές, επεκτείνοντας τον τρόπο, τον τόπο και τον χρόνο που οι άνθρωποι βιώνουν την Bath & Body Works».
Προβληματίζουν οι δασμοί
Η Bath & Body Works, ωστόσο, είναι σε μεγάλο βαθμό προστατευμένη από τους δασμούς, δεδομένου ότι προμηθεύεται το μεγαλύτερο μέρος των εμπορευμάτων της τοπικά, σε αντίθεση με πολλούς από τους ανταγωνιστές της.
Ωστόσο, η έκθεση της Bath & Body Works στην Κίνα είναι περίπου το 10% της προσφοράς της, ενώ ο Καναδάς και το Μεξικό αντιπροσωπεύουν περίπου το 7% συνολικά, σχεδόν ισόποσα κατανεμημένα, από τον Φεβρουάριο.
Για το δεύτερο τρίμηνο, η εταιρεία κατέγραψε 483 εκατομμύρια δολάρια σε γενικά, διοικητικά και λειτουργικά έξοδα καταστημάτων, σημειώνοντας αύξηση 9% για το τρίμηνο.
Η εταιρεία επίσης μείωσε το ετήσιο προσαρμοσμένο εύρος πρόβλεψης για τα κέρδη ανά μετοχή σε 3,35 έως 3,60 δολάρια από ένα εύρος 3,25 έως 3,60 δολαρίων, λαμβάνοντας υπόψη τους τρέχοντες δασμολογικούς συντελεστές.
Η Bath & Body Works ανακοίνωσε προσαρμοσμένα κέρδη 37 σεντς ανά μετοχή για το τρίμηνο που έληξε στις 2 Αυγούστου, σε σύγκριση με τη μέση εκτίμηση των αναλυτών για 38 σεντς ανά μετοχή, σύμφωνα με στοιχεία που συγκέντρωσε η LSEG. Οι τριμηνιαίες καθαρές πωλήσεις της ύψους 1,55 δισεκατομμυρίων δολαρίων ήταν σύμφωνες με τις εκτιμήσεις.
