Κάνοντας την κίνηση-κλειδί τον περασμένο Μάιο, ανακοινώνοντας την εξαγορά της αδύναμης Foot Locker προς 2,4 δισ. δολάρια, η Dick’s Sporting Goods, έβαλε τα θεμέλια για να κινηθεί πάνω από τις προσδοκίες της Wall Street στα κέρδη και τις πωλήσεις.
Με τη mega συμφωνία να αναμένεται να ολοκληρωθεί στις αρχές Σεπτεμβρίου, η Dick’s αύξησε τις προβλέψεις της για τις πωλήσεις και τα κέρδη ολόκληρου του έτους.
Οι δείκτες της Dick’s
Η εταιρεία αναμένει τώρα ότι οι συγκρίσιμες πωλήσεις θα αυξηθούν μεταξύ 2% και 3,5%, από το προηγούμενο εύρος 1% και 3% και πάνω από τις εκτιμήσεις των αναλυτών για 2,9%, σύμφωνα με την StreetAccount.
Η Dick’s δήλωσε ότι τα κέρδη ανά μετοχή αναμένεται πλέον να κυμανθούν μεταξύ 13,90 και 14,50 δολαρίων, από το προηγούμενο εύρος 13,80 έως 14,40 δολαρίων. Οι αναλυτές ανέμεναν 14,39 δολάρια ανά μετοχή, σύμφωνα με την LSEG.
Τα κέρδη ανά μετοχή έφτασαν τα 4,38 δολάρια έναντι 4,32 δολαρίων που αναμενόταν, ενώ τα έσοδα τα 3,65 δισεκατομμύρια δολάρια έναντι 3,63 δισεκατομμυρίων δολαρίων που αναμενόταν.
Τα αναφερόμενα καθαρά κέρδη της εταιρείας για την τρίμηνη περίοδο που έληξε στις 2 Αυγούστου ανήλθαν σε 381 εκατομμύρια δολάρια ή 4,71 δολάρια ανά μετοχή, σε σύγκριση με 362 εκατομμύρια δολάρια ή 4,37 δολάρια ανά μετοχή, ένα χρόνο νωρίτερα. Εξαιρώντας τα έκτακτα έξοδα που σχετίζονται με την εξαγορά της Foot Locker και άλλα έξοδα, η Dick’s ανακοίνωσε κέρδη ανά μετοχή ύψους 4,38 δολαρίων.
Οι πωλήσεις αυξήθηκαν στα 3,65 δισεκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας αύξηση περίπου 5% από τα 3,47 δισεκατομμύρια δολάρια ένα χρόνο νωρίτερα. Κατά τη διάρκεια του τριμήνου, οι συγκρίσιμες πωλήσεις αυξήθηκαν επίσης κατά 5%, πολύ πάνω από τις προσδοκίες για 3,2%, όπως αναφέρει και η StreetAccount.
H επικεφαλής της Foot Locker, Mary Dillon
Οι συγκρίσεις είναι… ευπρόσδεκτες
«Η απόδοσή μας δείχνει πόσο καλά λειτουργούν οι μακροπρόθεσμες στρατηγικές μας, αλλά και τη δύναμη και την ανθεκτικότητα του λειτουργικού μας μοντέλου και τον αντίκτυπο της συνεπούς εκτέλεσης της ομάδας μας», δήλωσε η Διευθύνουσα Σύμβουλος Lauren Hobart. «Οι συγκριτικές μας αποδόσεις στο δεύτερο τρίμηνο αυξήθηκαν κατά 5,0%, με αύξηση του μέσου όρου των εισιτηρίων και των συναλλαγών, και οδηγήσαμε στην αύξηση του μικτού περιθωρίου κέρδους στο δεύτερο τρίμηνο».
Σύμφωνα και με το CNBC, ενώ οι συγκρίσιμες προβλέψεις πωλήσεων της Dick’s ήταν υψηλότερες από τις προσδοκίες, οι προβλέψεις εσόδων για ολόκληρο το έτος ήταν ελαφρώς χαμηλότερες από τις εκτιμήσεις. Η εταιρεία δήλωσε ότι αναμένει ότι τα έσοδα θα κυμανθούν μεταξύ 13,75 δισεκατομμυρίων δολαρίων και 13,95 δισεκατομμυρίων δολαρίων, κάτω από τις εκτιμήσεις των 14 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
«Χειρουργική» προσέγγιση
Η Dick’s δήλωσε ότι οι προβλέψεις της για αυξημένα κέρδη περιλαμβάνουν τον αντίκτυπο των δασμών που ισχύουν αυτήν τη στιγμή.
Σε συνέντευξή του στην Courtney Reagan του CNBC , ο εκτελεστικός πρόεδρος της Dick’s, Ed Stack, δήλωσε ότι η εταιρεία έχει εφαρμόσει ορισμένες αυξήσεις τιμών για να αντισταθμίσει τον αντίκτυπο των υψηλότερων δασμών, αλλά έχει υιοθετήσει «χειρουργική» προσέγγιση.
«Έχουμε καταφέρει να κάνουμε ό,τι χρειαζόμασταν από άποψη τιμολόγησης, είτε αυτό προέρχεται από τις εθνικές μάρκες είτε από τις δικές μας, και σε άλλα μέρη όπου διατηρούσαμε την τιμή, καταφέραμε να το κάνουμε αυτό και το αντισταθμίσαμε κάπου αλλού, κάτι που πρέπει να κάνεις σε αυτές τις περιπτώσεις, και η ομάδα έχει κάνει εξαιρετική δουλειά σε αυτό», είπε ο Stack.
Ενδεικτικό είναι εξάλλου, πως σύμφωνα με τη Lauren Hobart «δεν είδαμε τους αγοραστές του να διστάζουν στις μικρές αυξήσεις τιμών που έχουν τεθεί σε ισχύ. Σε γενικές γραμμές η Dick’s δεν έχει δει κανένα σημάδι επιβράδυνσης των καταναλωτικών δαπανών ως αποτέλεσμα των δασμών».
Ο ρόλος της Foot Locker
Η εταιρεία δήλωσε ότι οι προβλέψεις της δεν περιλαμβάνουν καμία πιθανή επίπτωση από την εξαγορά της Foot Locker, όπως το κόστος ή τα αποτελέσματα από την προγραμματισμένη εξαγορά, η οποία αναμένεται να ολοκληρωθεί στις 8 Σεπτεμβρίου.
Τον Μάιο, η Dick’s ανακοίνωσε ότι θα αποκτούσε τον μακροχρόνιο ανταγωνιστή της έναντι 2,4 δισεκατομμυρίων δολαρίων, δίνοντάς της ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στην αγορά χονδρικής πώλησης αθλητικών παπουτσιών, κυρίως για τη Nike.
Η Nike είναι ένας κρίσιμος συνεργάτης τόσο για την Dick’s όσο και για την Foot Locker και, κατά καιρούς, η απόδοσή τους εξαρτάται από το πόσο καλά τα πάει η μάρκα sneakers. Κατά τη διάρκεια του τριμήνου, ο Stack είπε ότι οι νέες προσφορές από το ανανεωμένο χαρτοφυλάκιο τρεξίματος της Nike, συμπεριλαμβανομένων των Pegasus Premium και Vomero Plus, έχουν τόσο καλή απόδοση που δεν μπορούν να διατηρήσουν τα παπούτσια σε απόθεμα.
«Οτιδήποτε είναι νέο, καινοτόμο και κάπως κουλ, ξεχωρίζει», ανέφερε ο Stack.
Η CEO της Dick’s, Lauren Hobart
Και οι κίνδυνοι
Ωστόσο, η εξαγορά ενέχει και κινδύνους. Η επιχείρηση της Foot Locker βρίσκεται εν μέσω μιας φιλόδοξης ανάκαμψης υπό τη διευθύνουσα σύμβουλο Mary Dillon, αλλά η εταιρεία εξακολουθεί να αντιμετωπίζει δυσκολίες.
Στο τρίμηνο που έληξε στις 2 Αυγούστου, οι πωλήσεις της Foot Locker μειώθηκαν κατά 2,4% και κατέγραψαν ζημίες 38 εκατομμυρίων δολαρίων. Η εταιρεία αντιμετωπίζει μια σειρά από υπαρξιακές προκλήσεις, όπως το μεγάλο της αποτύπωμα στα εμπορικά κέντρα, τη μικρή διαδικτυακή της επιχείρηση και έναν βασικό καταναλωτή που συχνά έχει λιγότερο διακριτικό εισόδημα από τον βασικό καταναλωτή της Dick’s.
Μόλις οιδύο επιχειρήσεις συγχωνευθούν, οι δυσκολίες της Foot Locker θα μπορούσαν τελικά να επηρεάσουν τα συνολικά αποτελέσματα της Dick’s. Από την άλλη πλευρά, η συνδυασμένη εταιρεία θα γίνει ο Νο. 1 πωλητής αθλητικών υποδημάτων στις ΗΠΑ, γεγονός που θα της επιτρέψει να ανταγωνιστεί καλύτερα τον επόμενο μεγαλύτερο ανταγωνιστή της, την JD Sports.
H στρατηγική της Dick’s
Ο Stack παραδέχτηκε στο CNBC ότι τα κέρδη της Foot Locker «δεν ήταν σπουδαία», αλλά είπε ότι η εταιρεία έχει στρατηγική.
«Έχουμε ένα σχέδιο για το πώς να το αλλάξουμε αυτό», είπε ο Stack στον Reagan. «Πιστεύουμε ότι μπορούμε να επιστρέψουμε την Foot Locker στη θέση που της αξίζει στην κορυφή αυτής της βιομηχανίας και είμαστε ενθουσιασμένοι που θα σηκώσουμε τα μανίκια μας και θα ξεκινήσουμε με αυτό».
Η Dick σχεδιάζει να λειτουργήσει την Foot Locker ως ξεχωριστή οντότητα. Στο μέλλον, ο Stack δήλωσε ότι η εταιρεία σχεδιάζει να δημοσιοποιήσει λεπτομέρειες σχετικά με την απόδοση κάθε μάρκας κατά την δημοσίευση τριμηνιαίων αποτελεσμάτων. Θα παρέχει ξεχωριστές λεπτομέρειες σχετικά με την απόδοση της Dick’s, ξεχωριστά από αυτή της Foot Locker, ώστε οι επενδυτές να μπορούν να έχουν μια εικόνα για το τι συμβαίνει σε κάθε τομέα της επιχείρησης.
Σύμφωνα μάλιστα με τη CEO της Dick’s, η εταιρεία σχεδιάζει να επενδύσει σε καταστήματα και μάρκετινγκ της Foot Locker. «Βλέπουμε ευκαιρίες στο merchandising και στην εισαγωγή μιας νέας γκάμας προϊόντων. Καθώς η Foot Locker γίνεται μέρος της οικογένειας της Dick’s, αποτελούμε μια ακόμη πιο σημαντική μάρκα για τους συνεργάτες μας στον χονδρικό εμπόριο και αυτό είναι μέρος της θέσης μας», πρόσθεσε.
