Στους δρόμους της Ευρώπης δεν κινούνται πια μόνο αυτοκίνητα και ποδήλατα· κινούνται στρατηγικές δισεκατομμυρίων. Οι πλατφόρμες διανομής φαγητού ακονίζουν τα μαχαίρια τους, οι επενδυτές μετρούν μερίδια και οι καταναλωτές ετοιμάζονται για περισσότερες επιλογές – ίσως και καλύτερες τιμές. Στο επίκεντρο αυτής της νέας μάχης βρίσκεται η Uber, που αποφάσισε να αλλάξει τον χάρτη του delivery στην Ευρώπη.
Επέκταση σε επτά νέες χώρες για την Uber
Η Uber σχεδιάζει να επεκτείνει τις υπηρεσίες διανομής της σε επτά ευρωπαϊκές αγορές μέσα στο 2026, σύμφωνα με ρεπορτάζ των Financial Times. Στο νέο πλάνο περιλαμβάνονται χώρες όπως η Αυστρία, η Δανία, η Φινλανδία και η Νορβηγία, ενώ η παρουσία της θα ενισχυθεί και σε Τσεχία, Ελλάδα και Ρουμανία. Ο στόχος δεν είναι απλώς η γεωγραφική διεύρυνση, αλλά η αύξηση των κρατήσεων κατά περίπου 1 δισ. δολάρια μέσα στην επόμενη τριετία.
Η σύγκρουση με τους «παλιούς»
Σε αρκετές από αυτές τις αγορές, η Uber θα βρεθεί απέναντι στην Wolt, που ανήκει πλέον στη DoorDash. Η εξαγορά της Wolt το 2022 έδωσε στη DoorDash ισχυρό προγεφύρωμα στη Βόρεια Ευρώπη, όμως η είσοδος της Uber αναμένεται να ανεβάσει τον ανταγωνισμό. Η ίδια η DoorDash τονίζει ότι επενδύει στην ποιότητα των υπηρεσιών και στις συνεργασίες με εστιατόρια και διανομείς.
Συγκέντρωση δυνάμεων στην αγορά
Η ευρωπαϊκή αγορά delivery περνά περίοδο έντονων συγχωνεύσεων.
Η Prosus ολοκλήρωσε συμφωνία δισεκατομμυρίων για την ιδιωτικοποίηση της Just Eat Takeaway, ενώ η DoorDash απέκτησε τη Deliveroo.
Οι κινήσεις αυτές συρρικνώνουν τον αριθμό των παικτών, αλλά ανεβάζουν το επίπεδο ανταγωνισμού.
Τουρκία: Η κομβική κίνηση
Παράλληλα, η Uber προχωρά στην εξαγορά του κλάδου διανομής φαγητού της Getir στην Τουρκία, ενισχύοντας την παρουσία της δίπλα στο τοπικό δίκτυο της Trendyol Go. Η συνένωση υπόσχεται καλύτερη κάλυψη για τα εστιατόρια και χαμηλότερα λειτουργικά κόστη μέσω κοινής τεχνολογίας.
Πού κερδίζει έδαφος η Uber
Στις μεγάλες αγορές της Δυτικής Ευρώπης –Ηνωμένο Βασίλειο, Γερμανία, Γαλλία και Ισπανία– η Uber αυξάνει σταθερά το μερίδιό της. Το πλεονέκτημα; Η διασταυρούμενη χρήση: πελάτες που ήδη καλούν διαδρομές, δοκιμάζουν πιο εύκολα και το delivery. Επιπλέον, το πρόγραμμα συνδρομής Uber One λειτουργεί ως «κόλλα» πιστότητας.
Το μέλλον: ρομπότ, drones και αυτόνομα οχήματα
Το επόμενο στοίχημα είναι η αυτοματοποίηση. Η Uber επενδύει σε ρομπότ και drones για παραδόσεις, ενώ προετοιμάζει και αυτόνομα οχήματα για μετακινήσεις.
Στις ΗΠΑ ήδη δοκιμάζονται λύσεις που μειώνουν το κόστος ανά παραγγελία. Αν το μοντέλο πετύχει, η Ευρώπη ίσως δει σύντομα παραδόσεις χωρίς οδηγό – και έναν ανταγωνισμό που μόλις τώρα ξεκινά.
