Καλύτερα από τα αναμενόμενα λειτουργικά κέρδη στο πρώτο τρίμηνο ανακοίνωσε η Adidas, γυρίζοντας το παιχνίδι του ανταγωνισμού υπέρ της, χάρη στην ισχυρή ζήτηση, την αύξηση απευθείας πωλήσεων και την ενίσχυση του μεριδίου της σε αθλήματα αλλά και lifestyle.
Η γερμανική εταιρεία δηλώνει «έτοιμη για το Παγκόσμιο Κύπελλο», παρά το γεγονός ότι ο διευθύνων σύμβουλος Bjørn Gulden χαρακτήρισε ως «πολύ ασταθές» το περιβάλλον, ειδικά στα αθλητικά παπούτσια.
«Είμαι πολύ περήφανος για τα αποτελέσματα που πέτυχαν οι ομάδες μας κατά το πρώτο τρίμηνο. Η αύξηση των πωλήσεων κατά 14% στα 6,6 δισ. ευρώ και σχεδόν 100 εκατ. ευρώ περισσότερα, τα λειτουργικά κέρδη στα 705 εκατ. ευρώ είναι πολύ ισχυρά στο τρέχον περιβάλλον», τόνισε ο επικεφαλής της Adidas.
Επισήμανε, δε, πως η αύξηση των πωλήσεων κατά 22% στις απευθείας πωλήσεις -το περίφημο DTC που κάποτε αποτελούσε το βασικό βραχίονα ανάπτυξης της Nike- , με το ηλεκτρονικό εμπόριο να αυξάνεται κατά 25% και το ιδιόκτητο λιανικό εμπόριο να αυξάνεται κατά 19%, δείχνει ότι «οι καταναλωτές σε όλο τον κόσμο αγαπούν αυτό που προσφέρουμε».
Αστάθεια
Ο αντίκτυπος των υψηλότερων δασμών των ΗΠΑ και των δυσμενών συναλλαγματικών εξελίξεων για ολόκληρο το έτος αναμένεται να επηρεάσει τα λειτουργικά κέρδη κατά περίπου 400 εκατομμύρια ευρώ. Παρά τα εμπόδια αυτά, η εταιρεία εξακολουθεί να αναμένει περαιτέρω βελτίωση της κερδοφορίας το 2026 και προβλέπει αύξηση των λειτουργικών κερδών σε επίπεδο περίπου 2,3 δισεκατομμυρίων ευρώ.
Το γενικό περιβάλλον λιανικής πώλησης είναι επί του παρόντος πολύ ασταθές και με μεγάλες εκπτώσεις σε πολλές αγορές, ειδικά στα υποδήματα lifestyle. Επομένως, η πειθαρχία της μη υπερπώλησης στους λιανοπωλητές είναι ζωτικής σημασίας. Όπως τόνισε ο Bjørn Gulden, «ελπίζουμε, φυσικά, ότι το περιβάλλον θα σταθεροποιηθεί και ότι οι εκπτώσεις θα ομαλοποιηθούν, αλλά δυστυχώς αυτό δεν είναι υπό τον έλεγχό μας. Θα συνεχίσουμε να επικεντρωνόμαστε στον έλεγχο των εκπτώσεών μας, στην προσφορά φρέσκων και καινοτόμων προϊόντων στις αγορές και στη χρήση αθλητικών εκδηλώσεων και άλλων πολιτισμικά σχετικών δραστηριοτήτων για να συνδεθούμε με τους καταναλωτές.
Είμαστε πλέον έτοιμοι για το Παγκόσμιο Κύπελλο. Παρά τα πολλά προβλήματα εφοδιασμού και μεταφοράς, έχουμε το μεγαλύτερο μέρος του προϊόντος στις αγορές και ανυπομονούμε για μια φανταστική εκδήλωση που θα είναι σπουδαία για εμάς. Αλλά, φυσικά, υπάρχουν και περισσότερα. Ο κόσμος χρειάζεται αυτές τις αθλητικές εκδηλώσεις, όπου άνθρωποι από όλο τον κόσμο με όλα τα πιθανά υπόβαθρα έρχονται μαζί για να γιορτάσουν. Ο αθλητισμός και οι αθλητικές εκδηλώσεις έχουν τη δύναμη να αλλάξουν τη ζωή των ανθρώπων και να κάνουν τον κόσμο ένα καλύτερο μέρος για να ζει κανείς», διευκρίνισε ο Gulden.
Πόσο πουλάει το lifestyle της Adidas
Στον τομέα του Lifestyle , τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 6% κατά τη διάρκεια του τριμήνου, χάρη στις αυξήσεις τόσο στα Originals όσο και στα Sportswear. Στον τομέα των κλασικών υποδημάτων, η επιχείρηση υποδημάτων Terrace της μάρκας παρέμεινε υγιής, καθώς η εταιρεία παρουσίασε εκδόσεις όπως το Samba Jane, συνδυάζοντας την οικεία εμφάνιση Samba με μια κομψή αισθητική Mary Jane. Αξιοποιώντας περαιτέρω τις τάσεις εμπνευσμένες από το μπαλέτο, πρόσθετες εκδόσεις των franchise του Τόκιο και της Ιαπωνίας οδήγησαν σε ισχυρή ανάπτυξη σε όλη την προσφορά Low Profile της εταιρείας.
Από την άλλη ενεργοποιήθηκαν μια σειρά από συνεργασίες σε μια παγκόσμια καμπάνια με τους Samuel L. Jackson, Kendall Jenner και Olivia Dean, που αύξησαν τη ζήτηση για την εμφάνιση Superstar, η οποία περιλαμβάνει τόσο την εμβληματική σιλουέτα υποδημάτων όσο και τα ασορτί ρούχα. Η κυκλοφορία νέων χρωματικών συνδυασμών του βραβευμένου Adistar Jellyfish με τον Pharrell Williams, των τελευταίων εκδόσεων του Adistar XLG και πρόσθετων χρωματικών συνδυασμών του Adistar Control 5 ανέβασε περαιτέρω την προσφορά προϊόντων της εταιρείας στον τομέα του lifestyle running. Εν τω μεταξύ, το Climacool με τρισδιάστατη εκτύπωση ενίσχυσε το χαρτοφυλάκιο μοντέρνων υποδημάτων.
Adistar Jellyfish με την υπογραφή του Pharrell Williams
Η adidas συνέχισε επίσης να επεκτείνει τη δυναμική της μάρκας στην ένδυση. Οι εκδοχές των σειρών Firebird και adicolor σε μια ευρεία γκάμα υλικών όπως πλεκτά και denim οδήγησαν σε ισχυρή διψήφια αύξηση της αγοράς ενδυμάτων στα Originals. Αυτή η εξέλιξη ενισχύθηκε από την παγκόσμια επιτυχία των σειρών ενδυμάτων που δημιουργήθηκαν τοπικά, όπως η κινεζική φόρμα από το Shanghai Creation Center της μάρκας.
Στα αθλητικά ρούχα, οι αυξήσεις οφείλονταν στη συνεχή ζήτηση για την εμπορική γκάμα της εταιρείας, ενώ συνεργασίες όπως αυτή με την Entire Studios συνέχισαν να αναδεικνύουν πώς τα αθλητικά ρούχα εντάσσονται σε γκαρνταρόμπες εμπνευσμένες από το design και τη μόδα για ενεργούς καταναλωτές.
Διψήφια ανάπτυξη σε αθλήματα
Μεταξύ των παραγόντων που οδήγησαν την ανάπτυξή της, η Adidas ανέφερε την ισχυρή διψήφια στο ποδόσφαιρο, το τρέξιμο και την προπόνηση.
Στο ποδόσφαιρο, η δυναμική αυξήθηκε χάρη στην επιτυχημένη κυκλοφορία της εκτός έδρας φανέλας του Παγκοσμίου Κυπέλλου FIFA 2026 τον Μάρτιο, παράλληλα με τη συνεχιζόμενη ισχυρή ζήτηση για τις εντός έδρας εμφανίσεις της διοργάνωσης και την επίσημη μπάλα Trionda. Επιπλέον, η μοναδική ρετρό σειρά ενδυμάτων ποδοσφαίρου της μάρκας έχει βρει μεγάλη απήχηση στους καταναλωτές.
Το τρέξιμο συνέχισε την ισχυρή αναπτυξιακή του πορεία, τροφοδοτούμενη από τα διαπιστευτήρια απόδοσης της πρωτοποριακής σειράς Adizero και μια στοχευμένη επέκταση της προσφοράς προϊόντων της μάρκας. Το βραβευμένο Evo SL είδε την κυκλοφορία των εκδόσεων EXO και ATR, οι οποίες διαθέτουν αναβαθμισμένο άνω μέρος και υλικά παντός καιρού, καθώς και πολλούς επιπλέον χρωματικούς συνδυασμούς.
Ο επικεφαλής της Adidas, Bjørn Gulden με τον Sabastian Sawe, που έσπασε το ρεκόρ στο Μαραθώνιο του Λονδίνου το περασμένο Σαββατοκύριακο
Η μάρκα παρουσίασε επίσης το Hyperboost Edge, μια εντελώς νέα πρόταση για καθημερινούς δρομείς που αναζητούν άνεση και υψηλή απόδοση ενέργειας, η οποία έχει λάβει ισχυρή ανατροφοδότηση από καταναλωτές και λιανοπωλητές.
Επιπλέον, η adidas παρουσίασε το Supernova Rise 3 Adaptive, το πρώτο της παπούτσι για τρέξιμο υψηλών επιδόσεων σχεδιασμένο από και για αθλητές που προσαρμόζονται στις ανάγκες και άτομα με αναπηρίες.
Στον τομέα της προπόνησης, η adidas σημείωσε συνεχή ισχυρή δυναμική σε όλη την γκάμα προϊόντων της, από τα υποδήματα Rapidmove μέχρι τα ρούχα Workout Essentials. Η προβολή της κατηγορίας ενισχύθηκε με την κυκλοφορία του Adizero Dropset Elite, του πρώτου υβριδικού παπουτσιού αγώνων γυμναστικής της μάρκας, το οποίο επέτρεψε αμέσως στον αθλητή της adidas, Tim Wenisch, να σπάσει ένα παγκόσμιο ρεκόρ. Η ευρεία ανάπτυξη στην κατηγορία Performance συμπληρώθηκε από αυξήσεις σε αρκετές άλλες κατηγορίες, με πιο αξιοσημείωτη την κατηγορία Motorsport, όπου οι νέες συλλογές ομαδικών ρούχων από την κορυφή ως τα νύχια για τις ομάδες Audi και Mercedes-AMG της Formula 1 έτυχαν θερμής υποδοχής από τους συνεργάτες και τους καταναλωτές.
