Under Armour: Σκόνταψε η επανεκκίνηση; Η χρυσή ευκαιρία της Ελλάδας

Προς τα κάτω αναθεώρησε η Under Armour τις προβλέψεις πωλήσεων λόγω της μειωμένης ζήτησης, με τα έσοδα να σημειώνουν πτώση 3% το πρώτο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2027.

Μπορεί τα έσοδα της εταιρείας να μειώθηκαν κατά 3% στα 1,1 δισ. δολάρια το πρώτο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2027, σημειώνοντας πτώση 4% σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, ωστόσο η διοίκηση δεν πτοείται και συνεχίζει το αναδιαρθρωτικό της πλάνο.

Οι δείκτες της Under Armour

Τα έσοδα της Under Armour στη Βόρεια Αμερική μειώθηκαν κατά 9% στα 610 εκατομμύρια δολάρια κατά το τρίμηνο, ενώ τα διεθνή έσοδα αυξήθηκαν κατά 5% και ανήλθαν συνολικά στα 490 εκατομμύρια δολάρια.

Τα έσοδα από τις χονδρικές πωλήσεις μειώθηκαν κατά 2% στα 638 εκατομμύρια δολάρια, ενώ τα έσοδα από τις απευθείας πωλήσεις στους καταναλωτές σημείωσαν πτώση 6% στα 437 εκατομμύρια δολάρια.

Τα αποθέματα της εταιρείας μειώθηκαν κατά 3% στα 1,1 δισεκατομμύρια δολάρια, τα έξοδα αναδιάρθρωσης ανήλθαν σε 4 εκατομμύρια δολάρια το πρώτο τρίμηνο, ενώ το μικτό περιθώριο κέρδους αυξήθηκε κατά 590 μονάδες βάσης στο 54,1%, κυρίως λόγω των επιστροφών που εισπράχθηκαν σε σχέση με την ανάκτηση των δασμολογικών εξόδων IEEPA που είχαν καταχωρηθεί ως έξοδα στο οικονομικό έτος 2026.

Ο λιανοπωλητής αθλητικών ειδών αναμένει πλέον ότι οι πωλήσεις θα σημειώσουν πτώση κατά ένα ποσοστό της τάξης του μεσαίου μονοψήφιου αριθμού για το έτος. Η αναθεωρημένη πρόβλεψη προβλέπει πτώση στη Βόρεια Αμερική, την Ασία-Ειρηνικό, καθώς και στην Ευρώπη και τη Μέση Ανατολή.

«Καθώς αντιμετωπίζουμε ένα δύσκολο περιβάλλον καταναλωτικής ζήτησης, συνεχίζουμε να σημειώνουμε πρόοδο στην οικοδόμηση μιας πιο εστιασμένης Under Armour, παρά την αναθεώρηση των προβλέψεών μας για τα έσοδα ολόκληρου του έτους», δήλωσε ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Under Armour, Κέβιν Πλανκ. «Με την απλοποίηση της επιχειρηματικής μας δραστηριότητας, λειτουργούμε με μεγαλύτερη πειθαρχία και βρισκόμαστε σε καλύτερη θέση για να προστατεύσουμε την κερδοφορία μας, ενώ παράλληλα συνεχίζουμε να επενδύουμε σε ένα πιο στοχευμένο χαρτοφυλάκιο προϊόντων μέσω μιας πιο σαφούς επικοινωνιακής στρατηγικής, με στόχο την προώθηση μιας Under Armour υψηλότερης ποιότητας, η οποία θα κερδίζει σταθερά ζήτηση στην πλήρη τιμή».

Πότε θα φανεί το comeback;

Η Under Armour προσπαθεί να αναστρέψει την πορεία της επιχείρησής της, περιορίζοντας τη γκάμα των προϊόντων της και μειώνοντας τις εκπτώσεις, μετά από τη συνεχιζόμενη πτώση των πωλήσεων των προηγούμενων εξαμήνων.

Ο αντίκτυπος των δασμών και η πρόσφατη διακοπή της συνεργασίας της με τον αστέρα του NBA Stephen Curry έχουν προσθέσει επιπλέον πίεση στο αθλητικό brand.

Οι μετοχές σημείωσαν προσωρινή πτώση έως και 9,4% στις πρώτες συναλλαγές στη Νέα Υόρκη, πριν περιορίσουν την πτώση τους.

Ωστόσο ο Πλανκ εμφανίστηκε συγκρατημένα αισιόδοξος. Όπως ανέφερε, η πιο επώδυνη φάση της αναδιάρθρωσης έχει ολοκληρωθεί, με τις πωλήσεις να δείχνουν σημάδια εξομάλυνσης και τα αποθέματα να βρίσκονται πλέον σε πιο υγιή επίπεδα, αν και οι αριθμοπι προβληματίζουν.

Η επόμενη φάση του σχεδίου προβλέπει λιγότερη «φασαρία» και περισσότερη πειθαρχία. Η Under Armour ολοκλήρωσε ήδη τη μείωση των κωδικών προϊόντων κατά 25%, ένα φιλόδοξο πρόγραμμα που ξεκίνησε πριν από σχεδόν δύο χρόνια. Πλέον, η προσοχή στρέφεται στη βελτιστοποίηση των πρώτων υλών και στη μείωση των διαφορετικών προϊόντων (SKUs), ιδιαίτερα στα παπούτσια.

Η εταιρεία παραδέχεται ότι στο παρελθόν επεκτάθηκε υπερβολικά, λανσάροντας μοντέλα χωρίς να υπάρχει επαρκής ζήτηση. Τώρα, το νέο δόγμα είναι «λιγότερα προϊόντα, μεγαλύτερη αξία», αντλώντας έμπνευση από brands που καταφέρνουν να ξεχωρίζουν με περιορισμένες αλλά ισχυρές σειρές. Η πλήρης εξισορρόπηση του τομέα υποδημάτων τοποθετείται χρονικά γύρω στο 2027.

H ελληνική αχτίδα

Το 2015, ο όμιλος Fais έγινε ο αποκλειστικός αντιπρόσωπος της Under Armour. Με όραμα να ανατρέψει τα δεδομένα στον χώρο του sportswear, ο Όμιλος Φάις εκπροσωπεί την Under Armour σε Ελλάδα, Κύπρο και Μάλτα. Η συνεργασία επισφραγίστηκε με το άνοιγμα του πρώτου Under Armour Brand House στην Ευρώπη, στην Ν. Ερυθραία, ενώ σήμερα το brand διατηρεί 13 σημεία στην ελληνική και πέντε στην κυπριακή αγορά.

Δέκα χρόνια μετά το πρώτο σημείο επαφής, ο όμιλος Fais έκλεισε το 2025 με ενοποιημένες πωλήσεις 226 εκατ. ευρώ, αυξημένες κατά 7% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Τα συγκρίσιμα κέρδη EBITDA ανήλθαν στα 45,1 εκατ. ευρώ, ενώ το μεγαλύτερο μέρος του τζίρου προήλθε από τους τομείς της ένδυσης, της υπόδησης και των καλλυντικών.

Με το 75% των συνολικών πωλήσεων να αφορά ένδυση και υπόδησ, με 168,2 εκατ. ευρώ σημειώνοντας αύξηση 5%.