![Adidas: Ποια μοντέλα γίνονται ανάρπαστα και εκτοξεύουν τις πωλήσεις](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/03/ADIDAS-plus1.jpg)
Με όχημα τα κλασικά της Samba και Yeezy η Adidas οδεύει προς αύξηση κερδών, σύμφωνα με τους τελευταίους στόχους που ανακοίνωσε.
Η γερμανική εταιρεία αθλητικών ειδών υπολογίζει ότι τα λειτουργικά της κέρδη θα ανέλθουν σε περίπου 700 εκατομμύρια ευρώ έναντι προηγούμενου στόχου 500 εκατομμυρίων ευρώ, αλλά εξακολουθεί να υπολείπεται της μέσης εκτίμησης των αναλυτών για 871 εκατομμύρια ευρώ.
Η καθοδήγηση του Gulden
Ο Bjorn Gulden, που έχει αναλάβει τα ηνία της εταιρείας από τον Ιανουάριο του 2023, προσπαθεί να την βάλει σε μια τροχιά ταχείας ανάπτυξης και να μειώσει τη διαφορά με την ηγέτιδα της βιομηχανίας αθλητικών ειδών Nike, η οποία επιδεικνύει μια στασιμότητα τα τελευταία τρίμηνα με επιβράδυνση πωλήσεων. Από την άλλη και η Adidas δυσκολεύτηκε το 2023, όταν σημείωσε πτώση στις καθαρές πωλήσεις, ως επακόλουθο μιας χρόνιας κρίσης υπό τον προκάτοχο του σημερινού CEO η οποία κορυφώθηκε όταν ακυρώθηκε η συνεργασία της συνεργασίας της εταιρείας με τον ράπερ και σχεδιαστή Ye.
Η Νατσιοναλμάνσαφτ εγκαταλείπει την Adidas
Ο Gulden έχει δεσμευτεί να επαναφέρει την Adidas στην ανάπτυξη φέτος, με τη δυναμική να αναμένεται να επιταχυνθεί το δεύτερο εξάμηνο, καθώς η εταιρεία περιορίζει τα αποθέματα ενδυμάτων στις ΗΠΑ και των υποδημάτων Yeezy. Ο Νορβηγός CEO επιδιώκει σταθερή επέκταση τόσο στις πωλήσεις όσο και στα κέρδη τα επόμενα χρόνια μετά την κατάρρευση που γνώρισε η Adidas κατά την εποχή της πανδημίας, όταν η ζήτηση πάγωσε στην Κίνα. Η Adidas βασίστηκε, επίσης, παραπάνω από όσο έπρεπε, όπως αποδείχθηκε, στη συνεργασία με τον Ye, η οποία απέβη ζημιογόνος όταν ο τελευταίος προέβη σε προσβλητικές δηλώσεις.
Από την αρχή της θητείας του, ο Gulden πίεσε να επιταχύνει τη λήψη αποφάσεων στην Adidas και να αγκαλιάσει ένα ευρύτερο φάσμα αθλημάτων, αντί να εστιάζει κυρίως σε αθλητικά γεγονότα με μεγάλα budget. Ο ίδιος είναι της άποψης ότι η μεγαλύτερη επένδυση σε αθλήματα χαμηλότερου προφίλ, όπως η άρση βαρών και η πάλη, συμβάλλει στην οικοδόμηση αξιοπιστίας για το brand.
Casual… δυναμική
Η δυναμική της εταιρείας πλέον είναι άμεσα συνδεδεμένη με τα casual υποδήματα, με την έκρηξη σε κλασικά μοντέλα όπως το Samba και το Gazelle. Υπάρχει επίσης συνεχής ζήτηση για τα αμφιλεγόμενα Yeezy. Η τελευταία πτώση του Yeezy απέφερε έσοδα περίπου 150 εκατ. ευρώ και λειτουργικά κέρδη περίπου 50 εκατ. ευρώ το πρώτο τρίμηνο, ανέφερε η Adidas.
Ο Gulden εξακολουθεί να υπολογίζει ότι οι επιπλέον πωλήσεις Yeezy δεν θα φέρουν περισσότερα από 200 εκατ. ευρώ στην εταιρεία. Η Adidas αναμένει επίσης ότι οι δυσμενείς συναλλαγματικές επιπτώσεις θα επιβαρύνουν τα κέρδη. Σκοπεύει να ολοκληρώσει την πώληση του αποθέματος Yeezy το 2024.
Η Adidas ανέφερε έσοδα 5,5 δισ. ευρώ το πρώτο τρίμηνο, υψηλότερα από τα 5,3 δισ. ευρώ που υπολογίζουν οι αναλυτές.
Η εταιρεία γίνεται αγαπημένη του κλάδου υπό τον Gulden, με τις μετοχές να εκτοξεύονται κατά 25% το περασμένο έτος ενώ της Nike έχουν υποχωρήσει 26%, καθώς ταλαιπωρήθηκε από τη μείωση της ζήτησης για ογκώδη αθλητικά παπούτσια μπάσκετ και την κριτική ότι κινείται πολύ αργά στην παραγωγή νέων προϊόντων.
Εν τω μεταξύ, Morgan Stanley αναβάθμισε τη σύστασή της για την Adidas σε υπερτιμημένη από υποτιμημένη και αύξησε τον στόχο τιμής της στα 235 ευρώ από 175 ευρώ.
![ot.gr](/wp-content/themes/whsk_otgr/common/imgs/fav.ico/favicon-32x32.png)
![ot.gr](/wp-content/themes/whsk_otgr/common/imgs/fav.ico/favicon-32x32.png)
Latest News
![JP Morgan: Επενδύσεις με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2023/11/jp-morgan-600x357.png)
Επενδύσεις της JP Morgan με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης
Στη διάθεση χιλιάδων υπαλλήλων της JP Morgan μοντέλο τεχνητής νοημοσύνης
![Ρόθτσαϊλντ: Έκλεισε το deal με την Tennor του Λαρς Βίντχορστ](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/rothchild.png)
Ο Ρόθτσαϊλντ και το... «Wunderkind» - Το νέο επιχειρηματικό project της οικονομικής δυναστείας
Η οικονομική δυναστεία των Ρόθτσαϊλντ εντάσσεται στην επενδυτική εταιρεία αναλαμβάνονται μειοψηφικό μερίδιο
![Πληθωρισμός: Στο 2,5% ο αγαπημένος δείκτης της Fed](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/03/45_p10.2_img-600x373.jpg)
Στο 2,5% ο αγαπημένος δείκτης της Fed για τον πληθωρισμό
Ο πληθωρισμός δείχνει σημάδια εκτόνωσης ανοίγοντας τον δρόμο για μείωση των επιτοκίων τον Σεπτέμβριο
![Επιτόκια: Νέα αύξηση από την Τράπεζα της Ρωσίας](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2023/09/bank-Russia-600x398.jpg)
Ανεβάζει το κόστος δανεισμού η Τράπεζα της Ρωσίας - Εκτός ελέγχου ο πληθωρισμός
Η κεντρική τράπεζα της Ρωσίας άφησε ανοικτό το ενδεχόμενο και για νέες αυξήσεις στα επιτόκια του προσεχείς μήνες
![Ρωσία: Χάνει τη μάχη με τον πληθωρισμό – Προς νέα αύξηση επιτοκίων η κεντρική τράπεζα](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/05/russia-1024x683-1-600x400.jpg)
Χάνει η Ρωσία τη μάχη με τον πληθωρισμό - Προς νέα αύξηση επιτοκίων η κεντρική τράπεζα
Παρόλο που οι αυξήσεις των τιμών έχουν μετριαστεί σε μεγάλο μέρος τoυ κόσμου, μάχη της Ρωσίας με τον πληθωρισμό γίνεται όλο και πιο δύσκολη
![ΗΠΑ: Ποια είναι η περιουσία της Κάμαλα Χάρις – Ο μισθός και το σπίτι στην Καλιφόρνια](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/YIHLA2ZS6VO7LJR7HBJ2DBR7LY-3-600x391.jpg)
Ποια είναι η περιουσία της Κάμαλα Χάρις – Ο μισθός και το σπίτι στην Καλιφόρνια
Η υποψήφια πρόεδρος Κάμαλα Χάρις έγινε γνωστή ως εισαγγελέας στην Καλιφόρνια, ξεκινώντας τη νομική της καριέρα στο γραφείο του εισαγγελέα της κομητείας Αλαμέντα
![Τουρκία: Επεκτείνει την οικονομική της επιρροή στην Αλβανία](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/rama-erdogan-1-1-600x338.jpg)
Η Τουρκία επεκτείνει την οικονομική της επιρροή στην Αλβανία
Οι Άμεσες Ξένες Επενδύσεις στη χώρα κινούνται σε επίπεδα ρεκόρ
![ΕΚΤ: Βρίσκει «τρύπες» στη θωράκιση των τραπεζών απέναντι σε κυβερνοεπιθέσεις](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/04/ot_cyber_attack-600x352.png)
ΕΚΤ: Βρίσκει «τρύπες» στη θωράκιση των τραπεζών σε κυβερνοεπιθέσεις
Τι έδειξε το πρώτο τεστ που πραγματοποίησε η ΕΚΤ εν μέσω αυξανόμενου κινδύνου για κυβερνοεπιθέσεις
![Ολυμπιακοί Αγώνες 2024: Όλα όσα πρέπει να ξέρετε πριν από την έναρξή τους [γραφήματα]](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/04/ParisOlympicCycles-600x400.jpeg)
Όλα όσα πρέπει να ξέρετε για τους Ολυμπιακούς Αγώνες πριν από την έναρξή τους [γραφήματα]
Οι Ολυμπιακοί Αγώνες, το μεγαλύτερο παγκόσμιο αθλητικό γεγονός ξεκινούν σήμερα με την τελετή έναρξης και 14 διοργανώσεις
![Gucci: Η μεγάλη επανεφεύρεση](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2023/09/GUCCI-600x518.jpg)
Η μεγάλη επανεφεύρεση της Gucci - Τι αλλάζει στην αυτοκρατορία του Πινό
Ο ιδιοκτήτης της έχασε την υπομονή του και αλλάζει τα πάντα