P&G: Μειώνει το ετήσιο guidance – Ο εμπορικός πόλεμος πλήττει τη ζήτηση

Η Procter & Gamble (P&G) μείωσε τις ετήσιες προβλέψεις για τις πωλήσεις και τα κέρδη της, αφού ανακοίνωσε μεγαλύτερη από την προβλεπόμενη πτώση στις καθαρές πωλήσεις του τρίτου τριμήνου.

Φαίνεται ότι οι καταναλωτές περιόρισαν τις δαπάνες τους, εξαιτίας της οικονομικής αβεβαιότητας, εν μέσω του συνεχιζόμενου εμπορικού πολέμου.

Η P&G ανακοίνωσε κέρδη για το τρίτο τρίμηνο ύψους $1,54 ανά μετοχή —ελαφρώς πάνω από την εκτίμηση των αναλυτών στα $1,53— ωστόσο οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 2%, στα $19,78 δισ., κάτω από την πρόβλεψη των $20,22 δισ..

Οι οργανικές πωλήσεις αυξήθηκαν μόλις 1%, έναντι προσδοκώμενης αύξησης 2,53%, καθώς ο όγκος παρέμεινε αμετάβλητος και οι τιμές αυξήθηκαν κατά 1%.

ΗΠΑ, η μεγαλύτερη αγορά για την P&G

Οι εκτεταμένοι δασμοί που έχει επιβάλει ο πρόεδρος των ΗΠΑ, Ντόναλντ Τραμπ στις εισαγωγές έχουν προκαλέσει κραδασμούς στις παγκόσμιες αγορές και έχουν ενισχύσει τους φόβους για ύφεση στις Ηνωμένες Πολιτείες -τη μεγαλύτερη αγορά για την P&G- σύμφωνα με το Reuters.

Καθώς το επενδυτικό κλίμα επιδεινώνεται και oι αλυσίδες εφοδιασμού παγκοσμίως αποδιοργανώνονται, αρκετές εταιρείες έχουν ήδη αναθεωρήσει προς τα κάτω τις προσδοκίες τους για το έτος, καθώς οι καταναλωτές βλέπουν τους οικογενειακούς προϋπολογισμούς τους να συρρικνώνονται.

Εκπρόσωπος της P&G δήλωσε ότι η εταιρεία παρατήρησε επιβράδυνση στις δαπάνες των αμερικανών καταναλωτών, ειδικά κατά τους μήνες Φεβρουάριο και Μάρτιο.

H P&G, που θεωρείται βαρόμετρο για τον κλάδο των καταναλωτικών αγαθών, αναμένει πλέον οι συνολικές καθαρές πωλήσεις για το οικονομικό έτος 2025 να κινηθούν στα επίπεδα του προηγούμενου έτους, σε αντίθεση με τον αρχικό στόχο αύξησης 2% έως 4%.

Οι δασμοί

Αυτές οι προβλέψεις περιλαμβάνουν κάποιες υποθέσεις σχετικά με τις επιπτώσεις των δασμών, σύμφωνα με τον εκπρόσωπο, ο οποίος πρόσθεσε ότι η εταιρεία ακόμα δεν γνωρίζει την πλήρη έκταση της επίδρασης τους στο κόστος της.

Η P&G εισάγει πρώτες ύλες, υλικά συσκευασίας και ορισμένα τελικά προϊόντα στις Ηνωμένες Πολιτείες από την Κίνα, ενώ αγαθά που κατασκευάζει στις ΗΠΑ και εξάγει στον Καναδά είναι επίσης πιθανό να επηρεαστούν από δασμούς, σύμφωνα με τον ίδιο.

Ωστόσο, η συντριπτική πλειοψηφία, περίπου το 90% των προϊόντων που πουλά η P&G στις ΗΠΑ, παράγεται εγχώρια. Στη Βόρεια Αμερική πραγματοποιήθηκε το 52% των καθαρών πωλήσεων της εταιρείας το 2024, σύμφωνα με ρυθμιστική δήλωση.

Η P&G είχε προηγουμένως δηλώσει ότι ίσως αναγκαστεί να αυξήσει τις τιμές για να αντισταθμίσει τους δασμούς. Η μετοχή της υποχώρησε περίπου 1% στις προσυνεδριακές συναλλαγές.

«Ασφαλή καταφύγια»

Οι έμποροι βασικών καταναλωτικών αγαθών, όπως χαρτί υγείας και απορρυπαντικά, συνήθως θεωρούν τα προϊόντα αυτά «ασφαλή καταφύγια» σε περιόδους οικονομικής αναταραχής, βασιζόμενοι στην υπόθεση ότι οι καταναλωτές θα συνεχίσουν να αγοράζουν τα απαραίτητα.

«Η P&G ήταν πάντα ένας σταθερός πυλώνας στο χαρτοφυλάκιό μας για τον τομέα των καταναλωτικών αγαθών», δήλωσε ο Don Nesbitt, ανώτερος διαχειριστής χαρτοφυλακίου στην F/m Investments, η οποία κατέχει μετοχές της P&G.

Ωστόσο, η εταιρεία, τα προϊόντα της οποίας έχουν υψηλή τιμή στα ράφια λιανοπωλητών -όπως η Walmart και η Target- αντιμετωπίζει αυξανόμενη απειλή από τις ιδιωτικές ετικέτες των ίδιων των καταστημάτων.

Η ανταγωνίστρια Reckitt κατέγραψε πτώση του όγκου πωλήσεων σε Ευρώπη και Βόρεια Αμερική την Τετάρτη, ενώ η Kimberly-Clark, παραγωγός των χαρτομάντηλων Kleenex, μείωσε επίσης την ετήσια πρόβλεψη για τα κέρδη της νωρίτερα αυτή την εβδομάδα.

Αντίθετα, οι γίγαντες του κλάδου Nestlé και Unilever ξεπέρασαν τις τριμηνιαίες προσδοκίες πωλήσεων, χάρη στις αυξημένες τιμές των συσκευασμένων τροφίμων για τη Nestlé και στα κορυφαία brands της Unilever, όπως τα Dove και Vaseline.

Αφού αύξησε σημαντικά τις τιμές τα τελευταία χρόνια, η διοίκηση της P&G δήλωσε ότι στο εξής θα βασίζεται λιγότερο σε αυτήν τη στρατηγική για την ενίσχυση των πωλήσεων.

Η εταιρεία αύξησε τις τιμές κατά 1% αυτό το τρίμηνο, ενώ οι πωλήσεις σε όγκο μειώθηκαν επίσης κατά 1%.