Δραματική ήταν η πτώση του Ιουνίου για τις πωλήσεις smartphones στην Κίνα, όπως για την Apple και τη Samsung.
Η συγκεκριμένη πτώση αντιπροσωπεύει μόνο ένα σημείο δεδομένων σε μια σειρά απωλειών – οι αποστολές ξένων smartphone στην Κίνα μειώθηκαν κατά 47,4% σε μόλις 3,04 εκατομμύρια μονάδες τον Νοέμβριο του 2024, από 5,769 εκατομμύρια το προηγούμενο έτος.
Εν τω μεταξύ, το μερίδιο αγοράς της Apple μειώθηκε στο 15% το 2024, αφού έφτασε στο μέγιστο του 17% το 2023. Το καταναλωτικό κλίμα που καθοδηγεί αυτούς τους αριθμούς; Οι Κινέζοι καταναλωτές αναφέρουν μια εντυπωσιακή προθυμία 64% να μποϊκοτάρουν ξένες μάρκες – αύξηση 21 ποσοστιαίων μονάδων από την επάνοδο της Κίνας στη διεθνή πραγματικότητα.
Οι ξένες μάρκες και η Κίνα
Οι αριθμοί αποκαλύπτουν μια σκληρή ιστορία για τη μετατόπιση της καταναλωτικής πίστης. Έρευνα της Morning Consult δείχνει ότι το 43% των Κινέζων καταναλωτών έχουν μποϊκοτάρει ενεργά ξένες μάρκες, με τους νεότερους καταναλωτές να ηγούνται της επίθεσης με 47%.
Οι κάτοικοι των πόλεων είναι ακόμη πιο πιθανό να συμμετάσχουν (44% έναντι 37% για τους μη αστικούς καταναλωτές) – μια κρίσιμη πληροφορία για τις ξένες μάρκες, καθώς οι αστικές αγορές συνήθως οδηγούν στη ζήτηση για premium smartphone και στα πρότυπα έγκαιρης υιοθέτησης τεχνολογίας.
Τo comeback της Huawei
Η αξιοσημείωτη επιστροφή της Huawei αποτελεί τέλειο παράδειγμα αυτής της μετατόπισης. Η εταιρεία ανέκτησε την πρώτη θέση μετά από 13 τρίμηνα, αποστέλλοντας 11,7 εκατομμύρια smartphones και κατακτώντας μερίδιο αγοράς 17% στο πρώτο τρίμηνο του 2024. Αυτό αντιπροσωπεύει εκρηκτική ανάπτυξη 70%, ενώ η Apple υπέστη μια καταστροφική πτώση 25%.
Και ολα αυτά χάρη στους ημιαγωγούς που αναπτύχθηκαν τοπικά, αποδεικνύοντας ότι οι κινεζικές εταιρείες τεχνολογίας μπορούν να ανταγωνιστούν χωρίς να βασίζονται σε δυτικούς προμηθευτές.
Ενώ η επιτυχία της Huawei δείχνει πώς μοιάζει η εγχώρια ανάκαμψη, η πλήρης υποχώρηση της Samsung καταδεικνύει τα διακυβεύματα όταν το καταναλωτικό κλίμα γίνει μόνιμο. Το μερίδιο αγοράς του κορεατικού γίγαντα κατέρρευσε σε λιγότερο από 1% πριν κλείσει εντελώς το τελευταίο εργοστάσιο smartphones στην Κίνα το 2019. Όταν οι καταναλωτές έχουν συναρπαστικές εγχώριες εναλλακτικές λύσεις, οι ξένες μάρκες δεν μπορούν να βασίζονται στην παρελθούσα κυριαρχία για να διατηρήσουν τη θέση τους.
Μείωση τιμών και πίεση
Σύμφωνα και με το Reuters, η Apple, η εταιρεία που φημίζεται για την premium τοποθέτηση, μειώνει το κόστος των iPhone όπως ένας λιανοπωλητής με έκπτωση. Οι κινεζικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου προσφέρουν πλέον εκπτώσεις έως και 2.530 γιουάν (351 δολάρια) σε μοντέλα iPhone 16. Το iPhone 16 Pro με 128GB μειώθηκε από 7.999 γιουάν σε μόλις 5.469 γιουάν στο JD.com—δηλαδή, μια μείωση τιμής 32%.
Η στρατηγική λειτούργησε, αλλά με τεράστιο κόστος για την τοποθέτηση της επωνυμίας της Apple. Ωστόσο, η εταιρεία εμφάνισε μείωση κατά 1,3% σε ετήσια βάση το δεύτερο τρίμηνο του 2025 σε 9,6 εκατομμύρια μονάδες παρά τις μαζικές εκπτώσεις, σηματοδοτώντας το όγδοο συνεχόμενο τρίμηνο πτώσης της εταιρείας.
Ενώ αυτό αντιπροσώπευε μια μικρότερη πτώση σε σύγκριση με την πτώση 9% στο πρώτο τρίμηνο του 2025, υπογραμμίζει πώς ακόμη και η επιθετική τιμολόγηση δεν μπορεί να αντιστρέψει τη δυναμική της υποκείμενης αγοράς. Οι αναλυτές της Counterpoint προειδοποιούν ότι τυχόν προσωρινά κέρδη από την τιμολόγηση «ενδέχεται να μην διατηρηθούν στο δεύτερο εξάμηνο του έτους».
Η απελπισία της Apple για τις τιμές γίνεται ακόμη πιο ξεκάθαρη αν λάβουμε υπόψη την οπτική γωνία της κρατικής επιδότησης. Το πρόγραμμα επιδότησης smartphone της Κίνας προσφέρει έως και 500 γιουάν για συσκευές κάτω των 6.000 γιουάν. Ιστορικά, τα iPhone είχαν τιμές πάνω από αυτό το όριο, αλλά οι επιθετικές εκπτώσεις τώρα οδηγούν ορισμένα μοντέλα iPhone 16 κάτω από το όριο, καθιστώντας τα επιλέξιμα για πρόσθετα κυβερνητικά κίνητρα που επιδεινώνουν την εξοικονόμηση.
Η εικόνα των δύο κολοσσών είναι μέρος μιας τέλειας καταιγίδας που πλήττει τις ξένες μάρκες σε όλη την Κίνα
Η τέλεια καταιγίδα;
Η εικόνα των δύο κολοσσών είναι μέρος μιας τέλειας καταιγίδας που πλήττει τις ξένες μάρκες σε όλη την Κίνα, η οποία ενισχύεται από ευρύτερες οικονομικές αντιξοότητες που έχουν μειώσει την καταναλωτική εμπιστοσύνη.
Τα στοιχεία της IDC δείχνουν ότι η αγορά smartphone της Κίνας συρρικνώθηκε το δεύτερο τρίμηνο του 2025 μετά από έξι συνεχόμενα τρίμηνα ανάπτυξης, με τις αποστολές να μειώνονται κατά 4,0% σε ετήσια βάση στις 69 εκατομμύρια μονάδες.
Οι μηνιαίες τάσεις αποκαλύπτουν ένα μοτίβο επιτάχυνσης που επιδεινώνει την πρόκληση για τις ξένες μάρκες. Οι αποστολές τηλεφώνων ξένων εμπορικών σημάτων μειώθηκαν κατά 49,6% σε ετήσια βάση τον Μάρτιο του 2025, σε μόλις 1,887 εκατομμύρια μονάδες. Τον Μάιο σημειώθηκε «ανάκαμψη» σε μείωση 9,7%, η οποία εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει εκατομμύρια χαμένες πωλήσεις για εταιρείες όπως η Apple και η Samsung. Αυτές δεν είναι τυπικές εποχιακές διακυμάνσεις. Είναι ενδεικτικές διαρθρωτικών αλλαγών στην αγοραστική συμπεριφορά που υποδηλώνουν ότι οι ξένες μάρκες αντιμετωπίζουν συστηματικά μειονεκτήματα και όχι κυκλικές προκλήσεις.
Μπορούν επομένως οι ξένες μάρκες smartphone να επιβιώσουν χάνοντας τη μεγαλύτερη αγορά στον κόσμο; Οι προμηθευτές της Apple, συμπεριλαμβανομένης της Foxconn, έχουν επενδύσει 16 δισεκατομμύρια δολάρια από το 2018 σε παραγωγικές δυνατότητες εκτός Κίνας, με την Ινδία να συναρμολογεί πλέον iPhone αξίας 14 δισεκατομμυρίων δολαρίων ετησίως – το 14% της παγκόσμιας παραγωγής.
Η μεγαλύτερη πρόκληση μπορεί να είναι η διαφοροποίηση των προϊόντων. Με την Huawei να καταγράφει ανάπτυξη 42%, ενώ η Apple διαχειρίζεται μειώσεις 1,3% παρά τις μαζικές μειώσεις τιμών, οι Κινέζοι καταναλωτές βλέπουν σαφώς συναρπαστικές εναλλακτικές λύσεις. Οι ξένες μάρκες χρειάζονται κάτι περισσότερο από εκπτώσεις – χρειάζονται χαρακτηριστικά και εμπειρίες που δικαιολογούν την επιλογή διεθνών έναντι τοπικών επιλογών, όταν οι εγχώριοι ανταγωνιστές προσφέρουν συγκρίσιμη ποιότητα, καλύτερες τιμές και βαθύτερη ενσωμάτωση με τις τοπικές υπηρεσίες.
Ο πόλεμος των smartphones στην Κίνα δεν έχει τελειώσει ακόμα, αλλά η πτώση 31,3% στις πωλήσεις ξένων επωνυμιών τον Ιούνιο αντιπροσωπεύει κάτι περισσότερο από έναν κακό μήνα — είναι ένα σημείο καμπής που θα μπορούσε να αναδιαμορφώσει την παγκόσμια βιομηχανία για τα επόμενα χρόνια.
