Σαν ένας δρομέας που τρέχει στον τελευταίο γύρο, η εταιρεία Nike κατάφερε να προσπεράσει τις προβλέψεις των αναλυτών παρά τα βαριά εμπόδια που στέκονται στον δρόμο της: από την επιβολή δασμών έως την πτώση των πωλήσεων στην Κίνα.
Η εικόνα που αναδύεται είναι αυτή μιας επαναστατικής στροφής — όχι χωρίς κόστος — καθώς η εταιρεία προσπαθεί να επαναφέρει την δυναμική της στην παγκόσμια αγορά ειδών αθλητισμού.
Nike: Έσοδα που εντυπωσιάζουν, αλλά με … ρωγμές
Σύμφωνα με το Reuters, στο τρίμηνο που έληξε τον Αύγουστο, η Nike ανακοίνωσε έσοδα ύψους 11,7 δισ. δολαρίων, αυξημένα κατά 1% σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο — και πάνω από το consensus των 11 δισ. δολαρίων.
Ωστόσο, και όπως αναφέρουν οι Financial Times, τα καθαρά κέρδη υποχώρησαν στα 727 εκατ. δολάρια, σημειώνοντας πτώση κατά 31% σε ετήσια βάση.
Παρ’ όλα αυτά, ήταν σχεδόν διπλάσια των εκτιμήσεων των αναλυτών της Visible Alpha.
Πίεση από δασμούς και συρρίκνωση περιθωρίων
Η Nike σημειώνει ότι το κόστος πωλήσεων της αυξήθηκε κατά 7% σε σχέση με πέρυσι, εν μέρει λόγω των δασμών που επιβλήθηκαν σε εισαγόμενα αγαθά από την Κίνα και τη Νοτιοανατολική Ασία.
Σύμφωνα με το MarketWatch, Το μικτό περιθώριο υποχώρησε από 45,4% στο 42,2%, κυρίως εξαιτίας της μεγαλύτερης έκπτωσης τιμών, της αλλαγής στο κανάλι διανομής, και της επίδρασης των δασμών στη Βόρεια Αμερική.
Επιπλέον, η Nike αναθεώρησε την εκτίμησή της για το κόστος από τους αμερικανικούς δασμούς — από περίπου 1 δισ. σε 1,5 δισ. δολάρια ετησίως.
Περιφερειακές αδυναμίες και στρατηγικές προτεραιότητες
Όπως εξηγεί το Reuters, μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις για τη Nike παραμένει η αγορά της Κίνας, όπου οι πωλήσεις υποχώρησαν κατά περίπου 10%.
Η περιοχή αντιπροσωπεύει περίπου 15% των συνολικών εσόδων της εταιρείας.
Η διοίκηση, με επικεφαλής τον Elliott Hill (ο οποίος επέστρεψε από τη σύνταξη για να οδηγήσει την αναστροφή), τονίζει ότι η ανάκαμψη δεν θα είναι γραμμική και ότι άλλα τμήματα και γεωγραφικές αγορές χρειάζονται περισσότερη δουλειά.
Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται σε αθλητικές σειρές όπως το “Running”, στην εξυγίανση των χονδρικών πωλήσεων (wholesale) και στην αγορά της Βόρειας Αμερικής, αναφέρει το Sports Business Journal.
Αισιοδοξία με επιφυλάξεις
Η Nike κατάφερε να «χτυπήσει» τις προσδοκίες των αναλυτών με τα αποτελέσματά της — όμως η συρρίκνωση των κερδών, η πτώση των περιθωρίων και η πίεση από τους δασμούς επιβεβαιώνουν ότι η πορεία ανάκαμψης θα είναι δύσκολη και πολυεπίπεδη.
Με στρατηγικές κινήσεις όπως η αναδιάρθρωση της παραγωγής, οι στοχευμένες επενδύσεις στα αθλήματα και οι προσδοκίες για καλύτερα αποτελέσματα σε άλλες αγορές, η Nike ελπίζει ότι βρίσκεται στο ξεκίνημα ενός μακρόπνοου «reboot».
Ωστόσο, όπως επισημαίνουν αναλυτές, το κρίσιμο είναι αν η εταιρεία θα μπορέσει να διατηρήσει αυτή τη δυναμική — ειδικά μέσα σε ένα τοπίο γεμάτο ανταγωνισμό και γεωπολιτικές αναταράξεις.
