Amazon: Επενδύει κι άλλο στα εκπτωτικά events – Η ανατροπή με την Prime Day

Για τη μεγαλύτερη Prime Day της ιστορία της ετοιμάζεται η Amazon, επενδύοντας ακόμη περισσότερο στα εκπτωτικά events που άλλαξαν το αποτύπωμά της σε ολόκληρο τον κόσμο.

Ο κολοσσός του ηλεκτρονικού εμπορίου αποφάσισε για πρώτη φορά στα χρονιά, να επεκτείνει την κορυφαία καλοκαιρινή εκδήλωση πωλήσεών της σε τέσσερις ημέρες φέτος, σηματοδοτώντας τη μεγαλύτερη Prime Day που διοργανώθηκε ποτέ, σύμφωνα με εσωτερικό σημείωμα προς τρίτους πωλητές που περιήλθε στην κατοχή του Modern Retail.

«Για το 2025, αποφασίσαμε ότι δύο ημέρες δεν ήταν αρκετές», σύμφωνα με το μήνυμα της ομάδας Amazon Services προς τους ανεξάρτητους πωλητές του γίγαντα του ηλεκτρονικού εμπορίου, οι οποίοι αντιπροσωπεύουν το 60% των πωλήσεων στην Amazon. Οι ακριβείς ημερομηνίες δεν αποκαλύφθηκαν, αλλά οι περσινές εκπτώσεις διήρκεσαν από τις 16 έως τις 17 Ιουλίου.

Τα ρεκόρ της Amazon

Η κίνηση αυτή ακολουθεί το ρεκόρ της Amazon για την Prime Day το 2024, όταν οι Αμερικανοί δαπάνησαν 14,2 δισεκατομμύρια δολάρια στο διαδίκτυο κατά τη διάρκεια του 48ωρου event των πωλήσεων, σύμφωνα με την Adobe Analytics. Η ίδια η Amazon περιέγραψε επίσης την περσινή Prime Day ως «το μεγαλύτερο εμπορικό γεγονός της Prime Day που έγινε ποτέ».

Το παρατεταμένο χρονοδιάγραμμα «θα επιτρέψει σε περισσότερους πελάτες ακόμη περισσότερο χρόνο για να ψωνίσουν και να ανακαλύψουν εκατομμύρια προσφορές», σύμφωνα με το υπόμνημα.

Αλλά αποτελεί επίσης ένα στρατηγικό αντίμετρο στην ολοένα και πιο πολυπληθή περίοδο των θερινών εκπτώσεων.

Το διήμερο event που δημιουργήθηκε τον Ιούλιο του 2015, αποτελεί ένα μοναδικό εκπτωτικό φαινόμενο

Οι μεγάλες αλυσίδες λιανικής πώλησης, όπως η Walmart και η Target, καθώς και νεοεισερχόμενοι όπως η Temu, έχουν ξεκινήσει ανταγωνιστικές περιόδους -μικρότερες ή μεγαλύτερες σε διάρκεια- καλοκαιρινών εκπτώσεων για να εκμεταλλευτούν την καταναλωτική δυναμική της Prime Day.

Φέτος, οι πωλητές μπορούν να προσφέρουν μια σειρά από αποκλειστικές προωθητικές ενέργειες της Prime, όπως οι καλύτερες προσφορές, οι προσφορές-αστραπή (flash sales), τα κουπόνια μελών Prime και οι εκπτώσεις τιμών.

Οι μεγαλύτερες προσφορές του 40% ή περισσότερο θα λάβουν διευρυμένη τοποθέτηση σε ολόκληρο τον ιστότοπο της Amazon, αυξάνοντας την ορατότητά τους στους αγοραστές, όπως αναφέρει το Modern Retail.

Η άνοδος της Prime Day

Η Prime Day ξεκίνησε το 2015 ως ένας τρόπος για να ενισχύσει το πρόγραμμα συνδρομής της Amazon που κοστίζει 139 δολάρια ετησίως και παρέχει στους συνδρομητές πρόσβαση σε γρήγορη αποστολή και αποκλειστικές εκπτώσεις.

Η εκδήλωση ήταν τόσο δημοφιλής που η Amazon επέκτεινε την καλοκαιρινή πώληση σε διήμερο event. Το 2022 η Amazon πρόσθεσε μια έκδοση της Prime Day τον Οκτώβριο για να παρατείνει τη φρενίτιδα των αγορών.

Η επέκταση αυτή σηματοδοτεί την πρόθεση της Amazon να διεκδικήσει την προσοχή σε ένα υπερ-ανταγωνιστικό τοπίο λιανικής πώλησης. Αν και η Prime Day παραμένει κυρίαρχη δύναμη στο ηλεκτρονικό εμπόριο, οι αντίπαλοι έχουν γίνει πιο ανταγωνιστικοί με επικαλυπτόμενες «εβδομάδες προσφορών», τραβώντας την προσοχή -και τα δολάρια- μακριά από την πλατφόρμα της Amazon. Ένα παράθυρο τεσσάρων ημερών θα μπορούσε να δώσει στους πωλητές της Amazon περισσότερες ευκαιρίες να ξεφύγουν από τον θόρυβο και να αυξήσουν τις πωλήσεις.

Περίπου 189 εκατομμύρια άνθρωποι στις ΗΠΑ είχαν συνδρομή Prime τον Σεπτέμβριο, σύμφωνα με την Consumer Intelligence Research Partners.

Αυτό είναι αυξημένο κατά 9% σε σχέση με ένα χρόνο πριν και η υψηλότερη εκτίμηση από τότε που η CIRP άρχισε να παρακολουθεί τις συνδρομές Prime το 2013.