Αγορά οικιακών συσκευών: Οι παγκόσμιες τάσεις της NielsenIQ που θα επηρεάσουν Ελλάδα και Ευρώπη

Σε μια διεθνή αγορά που δεν έχει ακόμη επανέλθει πλήρως από την αβεβαιότητα των τελευταίων ετών, η NielsenIQ καταγράφει μια καθαρή στροφή των καταναλωτών σε προϊόντα με πραγματική αξία για τα χρήματά τους. Το 2025, το 32,8% των καταναλωτών δήλωσε ότι βρίσκεται σε χειρότερη οικονομική κατάσταση σε σχέση με έναν χρόνο πριν, κάτι που ενισχύει την προτίμηση σε συσκευές που συνδυάζουν αντοχή, ποιότητα και εξοικονόμηση πόρων.

Παρά τις πιέσεις, η παγκόσμια αγορά Τεχνολογίας και Διαρκών Καταναλωτικών Αγαθών (T&D) έκλεισε το πρώτο εξάμηνο του 2025 με άνοδο 4,6%, φτάνοντας τα 403 δισ. δολάρια.

Η ανάλυσή της NielsenIQ δείχνει ότι ο παγκόσμιος όγκος πωλήσεων παραμένει σχετικά σταθερός μέχρι στιγμής (+1%), αλλά η αξία των πωλήσεων έχει αυξηθεί κατά 4.6%. Αυτό δείχνει ένα τοπίο όπου οι καταναλωτές δεν αγοράζουν περισσότερα προϊόντα T&D από ό,τι στο παρελθόν, αλλά ξοδεύουν περισσότερα ανά προϊόν, όταν βλέπουν ελκυστικές προσφορές.

Οι καταναλωτές δεν αγοράζουν περισσότερα προϊόντα T&D από ό,τι στο παρελθόν, αλλά ξοδεύουν περισσότερα ανά προϊόν, όταν βλέπουν ελκυστικές προσφορές

Η ανάγκη αυτή αποτυπώνεται με σαφήνεια και στη δήλωση του Βάιου Δημοράγκα, Managing Director, NielsenIQ Greece, Bulgaria, ο οποίος σημειώνει ότι «Το 2026, η αξία για τον καταναλωτή δεν περιορίζεται στην τιμή. Η καινοτομία σε ευκολία, πολυλειτουργικότητα, βιωσιμότητα και διασφάλιση της υγείας του θα καθορίσει τις αγορές στις οικιακές συσκευές. Οι καταναλωτές αναζητούν ποιότητα, ανθεκτικότητα και έξυπνες λύσεις που κάνουν τη ζωή τους πιο απλή και πιο υγιεινή. Οι μάρκες που θα καταφέρουν να συνδέσουν την καινοτομία με την απλότητα και την ευκολία, και θα πείσουν τους καταναλωτές ότι εκπληρώνουν τους ισχυρισμούς τους, θα είναι εκείνες που θα κερδίσουν και θα διατηρήσουν την εμπιστοσύνη τους – μια παράμετρος εξίσου καθοριστική, αν όχι σημαντικότερη, της τιμής και της ποιότητας».

NielsenIQ: Η άνοδος των κινεζικών brands – η σιωπηλή επανάσταση

Η μεγάλη μεταβολή της τελευταίας τριετίας είναι η εκρηκτική άνοδος των κινεζικών brands, τα οποία διευρύνουν σταθερά την παρουσία τους σε Ευρώπη, Μέση Ανατολή και Λατινική Αμερική. Το μερίδιό τους στις οικιακές συσκευές εκτοξεύθηκε από 7,2% το 2021 σε 10,8% το 2025, κερδίζοντας συνεχώς έδαφος.

Στις μικροσυσκευές, οι κινεζικές εταιρείες ξεχωρίζουν για τον γρήγορο ρυθμό καινοτομίας. Το 97% των ρομποτικών σκουπών παγκοσμίως διαθέτει smart λειτουργίες, ενώ σε κατηγορίες SDA (μικρών οικιακών συσκευών) οι τιμές σημείωσαν αύξηση έως και 347% το 2025, επιβεβαιώνοντας τη μετάβασή τους σε premium ταυτότητα.

Στην Ευρώπη και ειδικά στις πιο ευαίσθητες οικονομικά αγορές, τα κινεζικά brands προσελκύουν καταναλωτές προσφέροντας χαρακτηριστικά και τεχνολογίες που καλύπτουν τις ανάγκες καθημερινότητας, χωρίς να αυξάνουν υπερβολικά την τελική τιμή.

Οι αμερικανικοί δασμοί αλλάζουν το παιχνίδι

Το 2025, οι ΗΠΑ ενίσχυσαν σημαντικά τους δασμούς στις εισαγωγές χάλυβα, προκαλώντας ισχυρές αναταράξεις στη βιομηχανία μεγάλων συσκευών. Ο νέος δασμός 50% στον χάλυβα οδηγεί σε αυξήσεις λιανικής 50–70 δολαρίων ανά συσκευή, ενώ το κόστος παραγωγής για τις επιχειρήσεις αυξάνεται κατά 8–12%.

Το 2025, οι ΗΠΑ ενίσχυσαν σημαντικά τους δασμούς στις εισαγωγές χάλυβα, προκαλώντας ισχυρές αναταράξεις στη βιομηχανία μεγάλων συσκευών

Για την Ευρώπη και την Ελλάδα, το αποτέλεσμα είναι μια πιο ανταγωνιστική αγορά, όπου ισχυροί παίκτες από την Ασία ενισχύουν συνεχώς την παρουσία τους και οι καταναλωτές βλέπουν τις τιμές να διαμορφώνονται κάτω από την πίεση διεθνών παραγόντων.

Οι κύκλοι αντικατάστασης: η επόμενη μεγάλη εικόνα

Στις μεγάλες συσκευές, ο κύκλος αντικατάστασης κυμαίνεται μεταξύ οκτώ και δώδεκα ετών, γεγονός που υποδηλώνει ότι το επόμενο μεγάλο κύμα αντικαταστάσεων αναμένεται το 2028.

Αυτό σημαίνει πως το 2026 θα είναι μια χρονιά όπου οι αγορές MDA (μεγάλες οικιακές συσκευές) θα καθορίζονται κυρίως από αναπόφευκτες αντικαταστάσεις λόγω βλαβών. Αντίθετα, στις μικροσυσκευές, όπου ο κύκλος ζωής είναι πέντε έως έξι χρόνια, το 2026 προβλέπεται ότι θα αποτελέσει χρονιά κορύφωσης, κάτι που θα ενισχύσει ιδιαίτερα τη ζήτηση για συσκευές καφέ, προϊόντα προσωπικής φροντίδας και έξυπνες λύσεις καθαρισμού.

Η Generation X γίνεται η πιο ισχυρή αγοραστική ομάδα

Η Nielsen αναδεικνύει τη Generation X ως την ισχυρότερη καταναλωτική δύναμη στον κόσμο, με συνολικές δαπάνες 15,2 τρισ. δολάρια το 2025 και εκτίμηση να αγγίξουν τα 23 τρισ. στη δεκαετία.

Η Gen X είναι η ισχυρότερη ισχυρότερη καταναλωτική δύναμη στον κόσμο, με συνολικές δαπάνες 15,2 τρισ. δολάρια το 2025

Η ομάδα αυτή επιδεικνύει αυξημένη προτίμηση σε ποιοτικές μάρκες και είναι η μόνη που πληρώνει σημαντικά περισσότερο για αξιόπιστες συσκευές.

Χαρακτηρίζεται επίσης ως “caretaker generation”, λόγω του ότι λαμβάνει αγοραστικές αποφάσεις και για τις δύο πλευρές της οικογένειας – την ανερχόμενη Gen Z και τους γηραιότερους γονείς.

Για την ελληνική αγορά, όπου η Generation X αποτελεί τον βασικό πυλώνα κάθε μεσαίας και μεγάλης οικιακής δαπάνης, η επιρροή της θεωρείται καθοριστική για την πορεία της αγοράς το 2026.

Smart, AI και «οικοσύστημα»: από τη μόδα στην πραγματική ανάγκη

Η τεχνητή νοημοσύνη σταδιακά μετατρέπεται από τεχνολογικό χαρακτηριστικό σε τρόπο βελτίωσης της ίδιας της καθημερινότητας. Στις ρομποτικές σκούπες, παρότι μόνο το 12% των αγοραστών δήλωσε ότι επέλεξε προϊόν με βάση την AI, σχεδόν το μισό κοινό ενδιαφέρθηκε κυρίως για το σφουγγάρισμα, λειτουργία που προκύπτει από AI-driven δυνατότητες.

Αντίστοιχα, στα πλυντήρια, η ενεργειακή απόδοση αποτέλεσε κριτήριο για το 53% των καταναλωτών, με την AI να λειτουργεί παρασκηνιακά, βελτιώνοντας την κατανάλωση και την απόδοση.

Το όραμα του 2026–2027 είναι πλέον σαφές: το σπίτι μετατρέπεται σε ενιαίο οικοσύστημα έξυπνων συσκευών που συνεργάζονται. Η κουζίνα, σύμφωνα με τη Nielsen, θα αποτελέσει το επίκεντρο αυτής της μετάβασης, με συσκευές που προσαρμόζουν λειτουργίες σε πραγματικό χρόνο και διευκολύνουν κάθε βήμα της καθημερινότητας.

Η βιωσιμότητα ως νέα απαίτηση – αλλά όχι χωρίς επιδόσεις

Η έρευνα καταγράφει ότι το 45% των καταναλωτών λαμβάνει υπόψη την προστασία του περιβάλλοντος στις αγορές του, ενώ η ομάδα των “Green inDeed” έχει αυξηθεί στο 21%.

Ωστόσο, μόνο ένας στους τρεις αγοραστές θεωρεί πραγματικά eco-friendly κάποια από τις κορυφαίες μάρκες μεγάλων συσκευών. Αυτό δημιουργεί ευκαιρίες για νέα brands που επενδύουν στη χαμηλότερη κατανάλωση ενέργειας, στην επισκευασιμότητα και στον κυκλικό σχεδιασμό.

Στην Ευρώπη, ο επερχόμενος “repairability index” αναμένεται να αλλάξει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αξιολογούν τις συσκευές.

Ο ρόλος του omnichannel: το κατάστημα δεν πέθανε

Η NielsenIQ δείχνει ότι όσο οι καταναλωτές συνδυάζουν το online με το φυσικό κατάστημα τόσο αυξάνουν τελικά το ύψος της δαπάνης τους.

Το 51% των μικροσυσκευών αγοράζεται πλέον διαδικτυακά, ενώ στην Κίνα το ποσοστό αγγίζει το 95%.

Στις μεγάλες συσκευές, το 30% των αγορών πραγματοποιείται online, με την Ανατολική Ευρώπη να φτάνει στο 37%.

Η εικόνα αυτή επιβεβαιώνει ότι το omnichannel δεν αποτελεί συμπληρωματική στρατηγική αλλά απαραίτητη συνθήκη για την αγορά του 2026, όπου το φυσικό κατάστημα εξακολουθεί να παίζει καθοριστικό ρόλο στην εμπειρία του καταναλωτή.

Προοπτική 2026–2027: μια αγορά που αλλάζει γρήγορα, αλλά όχι χαοτικά

Η Nielsen προβλέπει ότι το 2026 οι μικροσυσκευές θα καταγράψουν άνοδο 4% έως 6%, ενώ οι μεγάλες συσκευές θα αυξηθούν 3% έως 5% στη Λατινική Αμερική. Η ευρωπαϊκή αγορά θα κινηθεί ήπια, με αύξηση περίπου 1%, ενώ η Κίνα θα συνεχίσει την ανοδική της πορεία με ρυθμούς 4% έως 7%.

Για την Ελλάδα, όπου η καταναλωτική συμπεριφορά ακολουθεί τις τάσεις της Δυτικής Ευρώπης, η αγορά θα διαμορφωθεί από τη σταθερή αναζήτηση αξίας, τη βιωσιμότητα, την ενίσχυση των κινεζικών brands, τις εξελιγμένες smart λειτουργίες και την καθολική υιοθέτηση του omnichannel μοντέλου.

Η μετάβαση σε ένα πιο λειτουργικό, ενεργειακά αποδοτικό και έξυπνο σπίτι φαίνεται πως θα αποτελέσει το νέο πλαίσιο της καθημερινότητας για το 2026–2027.