Puma: Ποια είναι η Anta Sports που θέλει το ποσοστό του Pinault

Προσφορά για την εξαγορά του 29% της Puma υπέβαλε η κινεζική Anta Sports Products, υλοποιώντας έτσι το σχέδιο που είχε αρχίσει να καταστρώνει από τα τέλη Νοεμβρίου, μετά και τις δηλώσεις του François-Henri Pinault, διευθύνοντα συμβούλου της εταιρείας χαρτοφυλακίου Artemis, για την απόδοση του αθλητικού brand.

Η Anta έκανε την προσφορά πριν από μερικές εβδομάδες και έχει εξασφαλίσει χρηματοδότηση για την εξαγορά σε περίπτωση που προχωρήσει η συμφωνία. Η Artemis ανέμενε ότι οποιαδήποτε προσφορά για το μερίδιό της στην Puma θα ξεπέρασε τα 40 ευρώ ανά μετοχή, σλυμφωνα με το Reuters.

Η Puma και η οικογένεια Pinault

Η Artemis διοικείται από τον Pinault, πρόεδρο της Kering, η οποία περιλαμβάνει τον οίκο μόδας Gucci μεταξύ των εμπορικών σημάτων της. Η οικογένεια Pinault απέκτησε το μερίδιό της στην Puma από την Kering όταν αποφάσισε να μετατρέψει τον όμιλο σε έναν «καθαρόαιμο παίκτη» πολυτελών ειδών το 2018.

Σύμφωνα με το Fashion Network, η κεφαλαιοποίηση της Puma ήταν 3,3 δισεκατομμύρια ευρώ (3,85 δισεκατομμύρια δολάρια) αυτή την εβδομάδα, μειωμένη κατά περίπου 50% από την ίδια ημερομηνία πέρυσι, καθώς η μάρκα αντιμετώπισε απότομη πτώση των πωλήσεών της.

Ο νέος διευθύνων σύμβουλος της Puma, Arthur Hoeld

Η στρατηγική ανάκαμψης

Ο νέος διευθύνων σύμβουλος της Puma, Arthur Hoeld, παρουσίασε τη στρατηγική ανάκαμψης τον Οκτώβριο, αφού οι κυκλοφορίες αθλητικών παπουτσιών όπως το Speedcat δεν κατάφεραν να δημιουργήσουν την ενθουσιώδη δημοσιότητα που ήλπιζαν τα στελέχη, ενώ οι πωλήσεις μειώθηκαν καθώς οι αγοραστές επέλεξαν ανταγωνιστές όπως η Adidas, η On και η Hoka.

Τον περασμένο Οκτώβριο, ο νέος CEO ανέλαβε δράση, μειώνοντας το εύρος των προϊόντων και τα «φθηνά» κανάλια για να ξαναχτίσει την αίγλη της μάρκας.

«Η Puma έγινε υπερβολικά εμπορική, με υπερέκθεση στα λάθος κανάλια και πολλές εκπτώσεις», διευκρίνιζε τότε ο Hoeld στο Reuters από τα κεντρικά της εταιρείας στο Herzogenaurach της Γερμανίας.

Η εταιρεία σχεδιάζει να περιορίσει τις πωλήσεις μέσω discounters και να ενισχύσει τα δικά της καταστήματα και το ηλεκτρονικό της κανάλι. Παράλληλα, θα μειώσει τις συνεργασίες με προμηθευτές και θα περιορίσει το εύρος των νέων λανσαρισμάτων, επικεντρώνοντας σε λιγότερα αλλά πιο εμβληματικά προϊόντα.

Στόχος είναι να επανέλθει σε τροχιά ανάπτυξης το 2027, μετά από μια «μεταβατική» χρονιά το 2026 και αναμενόμενη ζημία για το 2025. Οι 900 απολύσεις αντιστοιχούν περίπου στο 13% του εταιρικού προσωπικού, πέραν των 500 που είχαν ήδη ανακοινωθεί τον Μάρτιο του 2025.

Ποια είναι η Anta Sports

Η εισηγμένη στο Χονγκ Κονγκ Anta, η οποία έχει ιστορικό στην απόκτηση και ανανέωση δυτικών αθλητικών και lifestyle brands, διερευνούσε μια προσφορά για την Puma, δήλωσε μια πηγή κοντά στο θέμα τον Νοέμβριο.

Ο όμιλος που «τρέχει» σήματα όπως η Fila και η Jack Wolfskin, είχε σημειώσει άνοδο 9% στις συναλλαγές του Χονγκ Κονγκ το 2025, με αποτέλεσμα η χρηματιστηριακή αξία της εταιρείας να ανέρχεται σε σχεδόν 31 δισεκατομμύρια δολάρια.

Μια κοινοπραξία με επικεφαλής την Anta, η οποία περιλάμβανε επίσης την ασιατική εταιρεία εξαγορών FountainVest Partners, πλήρωσε 5,2 δισεκατομμύρια δολάρια το 2019 για να αποκτήσει την Amer Sports, ιδιοκτήτρια εμπορικών σημάτων όπως η Salomon και η Arc’teryx. Η μετοχή της Li Ning έχει αυξηθεί κατά 7% το 2025, φτάνοντας την αγοραία αξία της σχεδόν στα 6 δισεκατομμύρια δολάρια.

Η Artemis, η οποία ελέγχει τον Kering, καθώς και τον οίκο δημοπρασιών Christie’s και το πρακτορείο ταλέντων του Χόλιγουντ CAA, βρίσκεται υπό επενδυτικό έλεγχο λόγω του χρέους που συσσώρευσε καθώς ο Pinault προσπάθησε να διαφοροποιηθεί από την Gucci κατά τη διάρκεια μιας πτώσης στις πωλήσεις ειδών πολυτελείας.