Όταν μιλά ο Mr. Beast, εκατομμύρια νέοι ακούν. Όταν όμως αποφασίζει να επενδύσει, ολόκληρες αγορές στρέφουν το βλέμμα τους πάνω του.
Ο Jimmy Donaldson, το πρόσωπο πίσω από το μεγαλύτερο κανάλι του YouTube παγκοσμίως, όπως επισημαίνει το CNBC, κάνει ένα απρόσμενο αλλά στρατηγικό άλμα: περνά από την ψυχαγωγία και τα καταναλωτικά προϊόντα στον χώρο των χρηματοοικονομικών υπηρεσιών.
Με την εξαγορά της εφαρμογής Step, ο MrBeast δηλώνει ξεκάθαρα ότι θέλει να μιλήσει στη νέα γενιά όχι μόνο για challenges και giveaways, αλλά και για χρήματα, αποταμίευση και οικονομική ανεξαρτησία.
Mr. Beast: Από το YouTube στο fintech
Η εταιρεία Beast Industries, ο επιχειρηματικός βραχίονας του Mr. Beast, ανακοίνωσε την απόκτηση της Step, μιας εφαρμογής που απευθύνεται κυρίως σε εφήβους και νεαρούς ενήλικες.
Παρότι το τίμημα της συμφωνίας δεν αποκαλύφθηκε, η κίνηση σηματοδοτεί την πρώτη σοβαρή είσοδο του Donaldson στον κόσμο του fintech.
View this post on Instagram
Πρόκειται για μια επιλογή που διευρύνει το brand του πέρα από τα βίντεο υψηλής απήχησης και τα snacks, προς υπηρεσίες με μακροπρόθεσμο κοινωνικό αποτύπωμα.
Τι είναι η Step και γιατί ξεχωρίζει
Η Step παρουσιάζεται ως μια «όλα-σε-ένα» εφαρμογή διαχείρισης χρημάτων.
Προσφέρει δυνατότητες αποταμίευσης, πληρωμών, μεταφοράς χρημάτων και πρώτης επαφής με την έννοια του credit, χωρίς μηνιαίες χρεώσεις.
Αν και δεν λειτουργεί ως τράπεζα, συνεργάζεται με την Evolve Bank & Trust για την παροχή τραπεζικών υπηρεσιών και διαθέτει τη δική της κάρτα Visa. Ο στόχος της είναι ξεκάθαρος: να δώσει στα νέα παιδιά εργαλεία οικονομικής παιδείας από νωρίς.
Ο ίδιος ο Mr. Beast εξήγησε δημόσια το προσωπικό κίνητρο πίσω από τη συμφωνία. Όπως ανέφερε, όταν μεγάλωνε δεν είχε καθοδήγηση γύρω από τις επενδύσεις, το πιστωτικό ιστορικό ή την βασική οικονομική διαχείριση.
Μέσα από τη συνεργασία με τη Step, δηλώνει ότι θέλει να προσφέρει σε εκατομμύρια νέους τη γνώση και τη βάση που ο ίδιος δεν είχε.
Ισχυροί παίκτες και μεγάλα νούμερα
Η Step δεν είναι μια μικρή startup χωρίς πλάτες.
Έχει ιδρυθεί το 2018 από τους CJ MacDonald και Alexey Kalinichenko και υποστηρίζεται από κολοσσούς όπως η Stripe, αλλά και επενδυτικά κεφάλαια τύπου Coatue και General Catalyst. Διαθέτει ήδη πάνω από 7 εκατομμύρια χρήστες, μια τεχνολογική πλατφόρμα έτοιμη για κλιμάκωση και εξειδικευμένη ομάδα fintech.
Η στρατηγική του Mr. Beast
Σύμφωνα με τον CEO της Beast Industries, Jeff Housenbold, η εξαγορά της Step επιτρέπει στον όμιλο να συναντήσει το κοινό του εκεί που πραγματικά βρίσκεται: στην καθημερινότητά του.
Με δεδομένο ότι το οικοσύστημα του Mr. Beast αριθμεί πάνω από 450 εκατομμύρια συνδρομητές και δισεκατομμύρια μηνιαίες προβολές, η σύνδεση ψυχαγωγίας, τεχνολογίας και οικονομικής εκπαίδευσης μοιάζει σχεδόν αναπόφευκτη.
Η Step έρχεται να προστεθεί σε ένα χαρτοφυλάκιο που περιλαμβάνει τα Feastables, τη φιλανθρωπική δράση Beast Philanthropy και το τηλεοπτικό Beast Games.
Όλα δείχνουν ότι ο MrBeast δεν χτίζει απλώς ένα media brand, αλλά μια πολυεπίπεδη αυτοκρατορία που φιλοδοξεί να επηρεάσει ουσιαστικά τη ζωή της νέας γενιάς — αυτή τη φορά, ξεκινώντας από το πορτοφόλι της.
