Μια διαφήμιση από την εταιρεία λιανικής πώλησης Marks & Spencer απαγορεύτηκε επειδή παρουσίαζε μια «ανεύθυνη» εικόνα ενός μοντέλου που φαινόταν «ανθυγιεινά αδύνατο».
Η Αρχή Προτύπων Διαφημίσεων (ASA) δήλωσε ότι η στάση του μοντέλου, η επιλογή ρούχων και η γωνία της κάμερας που φαινόταν να γέρνει προς τα κάτω συνέβαλαν στην εντύπωση ότι ήταν πολύ αδύνατη.
Η φωτογραφία, η οποία εμφανίστηκε στην εφαρμογή M&S, παρουσίαζε ένα μοντέλο που φορούσε μαύρο παντελόνι σε στενή γραμμή και ένα λευκό μπλουζάκι με έξω τους ώμους, όπου φαινόταν μέρος του άνω μέρους του κορμού της.
Κοίταζε την κάμερα με το ένα χέρι στην τσέπη της και το άλλο να κρατάει μια τσάντα. Η εποπτική αρχή διαφήμισης περιέγραψε τις κλείδες του μοντέλου ως «πολύ εμφανείς».
Πρόσθεσε ότι το μοντέλο φορούσε «μεγάλα μυτερά παπούτσια που τόνιζαν τη λεπτότητα των ποδιών της» και: «Εν μέρει λόγω της γωνίας λήψης της κάμερας που φαινόταν κεκλιμένη προς τα κάτω, το κεφάλι του μοντέλου φαινόταν δυσανάλογο με το υπόλοιπο σώμα της και τόνιζε περαιτέρω το μικρό της σώμα».
Η M&S υποστήριξε στην υποβολή της στην ASA ότι τα «ενδύματα γυναικείας ένδυσης που περιλαμβάνονται» αντιπροσώπευαν μεγέθη από οκτώ έως 24. Ωστόσο, αναγνώρισε ότι τα μοντέλα στις διαφημίσεις ήταν μεγέθους οκτώ και επομένως στο κατώτερο άκρο του εύρους μεγεθών της.
Ο λιανοπωλητής δήλωσε ότι «έλαβε πολύ σοβαρά υπόψη τις ανησυχίες σχετικά με την απεικόνιση της εικόνας του σώματος στις διαφημίσεις του», «όλα τα μοντέλα ήταν σε καλή υγεία» και ότι «συμμορφωνόταν με τα πρότυπα του κλάδου και τις βέλτιστες πρακτικές για την αποφυγή της προώθησης ανθυγιεινών εικόνων σώματος».
Η ASA αποφάσισε ότι η διαφήμιση δεν πρέπει να εμφανιστεί ξανά στην τρέχουσα μορφή της και η M&S πρέπει να διασφαλίσει ότι όλες οι εικόνες της «δεν απεικόνιζαν τα μοντέλα ως ανθυγιεινά ισχνά».
Η M&S επιβεβαίωσε στον Guardian ότι οι εικόνες είχαν αφαιρεθεί.
Και άλλες καταγγελίες
Η ASA δήλωσε ότι έλαβε επίσης καταγγελίες για τρεις άλλες διαφημίσεις στην εφαρμογή, την ιστοσελίδα και σε ένα email για την εταιρεία της M&S, όπου δύο μοντέλα φορούν ένα ροζ πουά φόρεμα.
Στην έρευνά της, ανέφερε ότι το πρόσωπο του μοντέλου «δεν φαινόταν αδύνατο», προσθέτοντας ότι «ενώ ήταν αδύνατο, τα χέρια και το πόδι της που ήταν ορατά στη λήψη δεν εμφάνιζαν προεξέχοντα κόκαλα».
«Το μοντέλο εμφανιζόταν αναλογικά και θεωρήσαμε ότι δεν παρουσιάστηκε συνολικά ως ανθυγιεινά ισχνό», κατέληξε η απόφαση.
Οι άλλες εικόνες στη διαφήμιση, οι οποίες παρουσίαζαν ένα άλλο μοντέλο, «έδειχναν επίσης το μοντέλο αναλογικά. Θεωρήσαμε επίσης ότι το μοντέλο δεν φαινόταν ανθυγιεινά ισχνό σε αυτές τις λήψεις».
Η απόφαση έρχεται εν μέσω ανησυχιών ότι η βιομηχανία της μόδας αντιστρέφει την πρόοδο που σημειώθηκε στο κίνημα θετικής στάσης σώματος τη δεκαετία του 2010 λόγω μιας πρόσφατης τάσης προς πιο αδύνατα μοντέλα.
Νωρίτερα φέτος, η ASA απαγόρευσε μια διαφήμιση του Next επειδή παρουσίαζε αυτό που θεωρούσε ένα «ανθυγιεινά ισχνό» μοντέλο με ψηφιακά τροποποιημένα ρούχα.
Το 2023, απαγόρευσε στο Warehouse να χρησιμοποιεί την εικόνα ενός μοντέλου με ένα υπερμέγεθες μπουφάν μοτοσυκλετιστή, λέγοντας ότι η έντονη κλείδα, τα οστά των γοφών και ο κορμός του μοντέλου έδιναν την εντύπωση ότι ήταν «πολύ ισχνή», γεγονός που καθιστούσε τη διαφήμιση «ανεύθυνη».
