Morrisons: Λανσάρει τα πρώτα έτοιμα γεύματα υγιεινής διατροφής στη Βρετανία

Η βρετανική αλυσίδα σούπερ μάρκετ Morrisons κάνει ένα αποφασιστικό βήμα προς το μέλλον της διατροφής, παρουσιάζοντας –όπως η ίδια υποστηρίζει– την πρώτη σειρά έτοιμων γευμάτων φιλικών προς τους χρήστες GLP-1 στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Το λανσάρισμα, που θα πραγματοποιηθεί στις 2 Ιανουαρίου, δεν αποτελεί απλώς μια προσθήκη προϊόντων, αλλά μια συνολική αναδιάρθρωση της ιδιωτικής ετικέτας της εταιρείας με έμφαση στη θρέψη, την ισορροπία και τη σύγχρονη καταναλωτική συμπεριφορά.

To νέο διατροφικό αφήγημα της Morrisons

Τι σημαίνει όμως «GLP-1 friendly» στην πράξη; Στην καρδιά της πρωτοβουλίας βρίσκεται μια επταμελής σειρά έτοιμων γευμάτων με την ονομασία Small & Balanced.

Τα γεύματα έχουν σχεδιαστεί με μικρότερες μερίδες και πιο ισορροπημένο μακροθρεπτικό προφίλ, δίνοντας έμφαση στην πρωτεΐνη και την ποιότητα των συστατικών.

Στόχος είναι να ενισχύεται το αίσθημα κορεσμού χωρίς εκπτώσεις στη γεύση, καλύπτοντας τόσο τις ανάγκες των χρηστών GLP-1 όσο και όσων ακολουθούν έναν πιο συνειδητό τρόπο διατροφής.

Συνεργασία με Applied Nutrition: 53 νέα προϊόντα

Η Morrisons συνεργάστηκε με την Applied Nutrition, για τη δημιουργία συνολικά 53 νέων προϊόντων.

Όπως αναφέρει το Just Food, η Applied Nutrition αποτελεί μια βρετανική εταιρεία αθλητικής διατροφής που είναι εισηγμένη στο Χρηματιστήριο του Λονδίνου.

Η γκάμα των προϊόντων θα επεκτείνεται στης κατηγορίες των φρέσκων, των καταψυγμένων και των προϊόντων μακράς διάρκειας ενώ θα περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, σαλάτες σε μπολ, πίτσες, τυριά υψηλής πρωτεΐνης, ζυμαρικά, αλλά και παγωτό εμπλουτισμένο με πρωτεΐνη.

Τα γεύματα θα περιλαμβάνουν σαλάτες σε μπολ, πίτσες, τυριά υψηλής πρωτεΐνης, ζυμαρικά, αλλά και παγωτό εμπλουτισμένο με πρωτεΐνη

Όλα τα προϊόντα αναπτύχθηκαν με βασικό γνώμονα την αυξημένη περιεκτικότητα σε πρωτεΐνη και την επιλογή ποιοτικών πρώτων υλών, ανταποκρινόμενα στις ανάγκες ενός σημαντικού τμήματος του κοινού.

Οι καταναλωτές ζητούν περισσότερη πρωτεΐνη

Σύμφωνα με εσωτερική έρευνα πελατών της Morrisons (Pilgrims Customer Research 2024), το 26% των αγοραστών δηλώνει ότι αναζητά ενεργά τρόπους να αυξήσει την πρόσληψη πρωτεΐνης. Η νέα σειρά έρχεται να καλύψει αυτή τη ζήτηση, προσφέροντας λύσεις εύκολες, προσιτές και διατροφικά ενισχυμένες.

Το 26% των πελατών της Morrissons αναζητά τρόπους να αυξήσει την πρόσληψη πρωτεΐνης

Η Lizzy Massey, διευθύντρια ιδιωτικής ετικέτας της Morrisons, τόνισε ότι η αυξανόμενη χρήση GLP-1 έχει ενισχύσει τη ζήτηση για γρήγορες αλλά θρεπτικές επιλογές. Όπως σημείωσε, η συνεργασία με την Applied Nutrition επιτρέπει στην αλυσίδα να προσφέρει περισσότερη ποικιλία και αξία στους πελάτες της.

Από την πλευρά του, ο COO της Applied Nutrition, Steven Granite, χαρακτήρισε τη συνεργασία «ιδιαίτερα συναρπαστική», υπογραμμίζοντας ότι τα νέα προϊόντα απευθύνονται σε όλους όσοι θέλουν να κάνουν πιο υγιεινές επιλογές χωρίς συμβιβασμούς στην απόλαυση.

Ένα λανσάρισμα με τη σφραγίδα της Blonde Sheep Licensing

Η συμφωνία αδειοδότησης για τη συνεργασία Morrisons – Applied Nutrition πραγματοποιήθηκε με τη διαμεσολάβηση της Blonde Sheep Licensing, ολοκληρώνοντας ένα project που φιλοδοξεί να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβανόμαστε τα έτοιμα γεύματα στο σύγχρονο σούπερ μάρκετ.

Με αυτό το εγχείρημα, η Morrisons δεν ακολουθεί απλώς μια τάση· επιχειρεί να τη διαμορφώσει.