Πολυτελή ρολόγια: Η κίνηση της Richemont μαρτυρά τη δύσκολη θέση της αγοράς

Tα ελβετικά πολυτελή ρολόγια Baume & Mercier στον ιταλικό όμιλο Damiani συμφώνησε να πουλήσει η Richemont, βλέποντας την επιβράδυνση στην αγορά ακριβών ρολογιών.

Η αγορά της σχεδόν 200 ετών ωρολογοποιίας θα επεκτείνει τη γκάμα των μαρκών της Damiani, η οποία περιλαμβάνει τις Salvini, Bliss και Calderoni, καθώς και την εταιρεία κατασκευής καλλιτεχνικού γυαλιού Venini, σύμφωνα με το Fashion Network, χωρίς ωστόσο να αποκαλυφθούν λεπτομέρειες για τους οικονομικούς όρους.

Η συμφωνία για τα πολυτελή ρολόγια

Η Richemont, η οποία έχει στο portfolio της τις ωρολογοποιίες Cartier και Van Cleef Arpels, καθώς και οίκους όπως οι Piaget και Vacheron Constantin, απέκτησε την Baume & Mercier το 1988. Η Damiani, η οποία είναι ιδιωτική εταιρεία, κατέχει επίσης την Rocca, μια εταιρεία διανομής πολυτελών ρολογιών και κοσμημάτων με αλυσίδα μπουτίκ στην Ιταλία.

«Και οι δύο θα επωφεληθούμε από αυτό το νέο ξεκίνημα», εξήγησε στο Bloomberg ο Jérôme Favier, διευθύνων σύμβουλος της Damiani.

«Ο όμιλος Damiani θα επεκτείνει την προσφορά του στον τομέα των ρολογιών και θα προσελκύσει μια νέα πελατειακή βάση», πρόσθεσε ο Favier. «Η Baume & Mercier θα μπορεί να βασίζεται όχι μόνο στην ισχυρή μας θέση στη χονδρική, αλλά και στην ισχυρή μας εμπειρία στην αγορά ρολογιών».

Η αγορά σε αναβρασμό

Τα πολυτελή ρολόγια έρχονται από μια δύσκολη χρονιά, όταν οι δασμοί του προέδρου των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ , οι τιμές ρεκόρ του χρυσού και η ασθενής ζήτηση στην Κίνα επηρέασαν τις πωλήσεις και τις εξαγωγές.

Οι εξειδικευμένοι κατασκευαστές ρολογιών της Richemont ανέφεραν αύξηση πωλήσεων κατά 7% το τελευταίο τρίμηνο του περασμένου έτους – ένα σημάδι ότι η ύφεση μπορεί να υποχωρεί.

Η συμφωνία αναμένεται να ολοκληρωθεί το καλοκαίρι του 2026 και εξακολουθεί να υπόκειται σε ορισμένες προϋποθέσεις, σύμφωνα με την ανακοίνωση. Η Richemont θα παρέχει λειτουργικές υπηρεσίες για την Baume & Mercier για μια ενδιάμεση περίοδο τουλάχιστον 12 μηνών μετά το κλείσιμο.

Ο δείκτης Bloomberg Subdial Watch Index, ο οποίος παρακολουθεί τα 50 ρολόγια με τη μεγαλύτερη αξία συναλλαγών, σημείωσε άνοδο 8% το 2025. Αν και οι τιμές σημείωσαν μικρή πτώση τον Νοέμβριο, ανέκαμψαν τον περασμένο μήνα χάρη στις αγορές της περιόδου των εορτών, φτάνοντας στο υψηλότερο επίπεδο από τον Οκτώβριο του 2023.

Τα ρολόγια για επίσημες περιστάσεις και τα μικρότερα ρολόγια σε στυλ κοσμήματος κέρδισαν έδαφος, ακολουθώντας τις τάσεις της μόδας που διαμορφώνουν οι διασημότητες αλλά και οι ευνοούμενες -από τη μεταβίβαση πλούτου από τους γονείς- γενιές. Ειδικότερα, οι συλλέκτες της Gen Ζ αναζητούν την κομψότητα και τη μοναδικότητα, αντί για τα κάποτε κυρίαρχα ατσάλινα αθλητικά μοντέλα.

Τι πολυτελή ρολόγια θέλουν οι νεότεροι

Σύμφωνα με την πλατφόρμα εμπορίας ρολογιών Chrono24, το μερίδιο της Cartier στα χρήματα που ξόδεψαν οι πελάτες της Gen Z στον ιστότοπό της αυξήθηκε στο 7,9% το 2025 από 2,1% το 2018. Σε όλες τις ηλικιακές ομάδες, αυξήθηκε από 3% σε 5,6%.

«Η αγορά για πιο ογκώδη αθλητικά μοντέλα από μάρκες όπως η Rolex έχει περάσει από πολλές διακυμάνσεις τα τελευταία χρόνια και φαίνεται ότι οι αγοραστές έχουν απογοητευτεί», δήλωσε η Davis.

Οι νεότεροι πελάτες «αναζητούν πιο πρωτότυπα μοντέλα ρολογιών», είπε, προσθέτοντας ότι η παραδοσιακή διαίρεση μεταξύ των φύλων επίσης καταρρέει, με τις γυναίκες να αισθάνονται πιο άνετα φορώντας μεγαλύτερα, πιο ανθεκτικά σχέδια και τους άνδρες να προτιμούν μικρότερα, πολύτιμα μεταλλικά κομμάτια.